La possession d’un logo lumineux et mémorable augmente parfois l’efficacité des activités et le succès commercial. Tout d’abord, le logo vous permet de vous faire une première idée, souvent fondamentale, de l’attitude de l’entreprise vis-à-vis de son propre style d’entreprise. Avec son aide, l’identification du propriétaire dans l’environnement concurrentiel du marché est formée, aidant à créer une image visuelle de la marque avant même de se familiariser avec l’offre elle-même. Mais créer un affichage visuel vraiment mémorable et vivant est une tâche difficile, nécessitant non seulement des connaissances et des compétences pertinentes, mais également une approche créative.
Compte tenu de l’histoire du développement de cette direction, on peut remarquer que les chefs-d’œuvre de l’identification visuelle sont particulièrement souvent apparus à la suite d’un concours aléatoire de circonstances. Mais ce jeu de hasard peut aujourd’hui être utilisé à bon escient en étudiant toutes les raisons précédentes de l’apparition de logos aussi réussis, en appliquant ces leçons dans l’approche créative et professionnelle des nouveaux designs. Cela confirme la liste des marques les plus reconnaissables aujourd’hui – propriétaires de logos uniques et particulièrement attrayants.
Adidas (1967)
Le logo du célèbre fabricant de chaussures de sport – Adidas, a été inventé par Edie Dassler – le PDG de l’entreprise en 1967. Mais pour la première fois, les rayures ont été utilisées en 1947, provoquant un différend avec le Finlandais Karhu Sports. Le problème a été résolu pour 1600 euros et 2 bouteilles de whisky. En 1971, un trèfle a été ajouté au logo, et en 1991, les rayures sont devenues inclinées, formant l’image d’un sommet de montagne. La version moderne – un cercle entrecoupé de trois bandes courbes – est apparue au début des années 2000. Les rayures reflétaient les caractéristiques de conception de la botte, offrant une durabilité à la chaussure. Le trèfle symbolisait la diversité et l’orientation internationale de la marque, chacune des feuilles symbolisant la partie dans laquelle l’entreprise vendait ses produits – Amérique du Nord, Europe et Asie.
Apple (1976)
L’un des logos les plus reconnaissables au monde est l’emblème du fabricant américain d’ordinateurs personnels et de tablettes, de logiciels avec une interface graphique, de smartphones, de lecteurs audio – Apple Corporation. Fondée en 1976 par Steve Wozniak, Ronald Wayne et Steve Jobs, elle s’est immédiatement présentée avec un logo original, réalisé dans un style minimaliste, frappant tout le monde par sa concision. Le succès du logo a été si écrasant que cette pomme croquée et rayée avec brindille et feuille est restée pratiquement inchangée comme emblème de la marque à ce jour. Récemment, le logo n’a été adapté qu’aux exigences des temps modernes et est passé par un traitement numérique, gagnant la clarté des lignes, la saturation de sa peinture noire, qui remplissait tout son espace à la place des rayures.
BMW (1913)
Il est difficile aujourd’hui de trouver une personne qui ne saurait à quoi ressemble l’emblème du premier constructeur automobile mondial, la marque allemande BMW (Bayerische Motoren Werke AG). Fondée en 1916 par Karl Friedrich Rapp, Gustav Otto à Munich, elle est aujourd’hui en tête de liste des plus grands constructeurs automobiles au monde. Son logo est directement lié à l’histoire de l’entreprise, qui a commencé comme constructeur de moteurs d’avions. L’emblème rond a un petit secteur rond comme élément central de sa composition, divisé en 4 segments identiques, réalisés en blanc et bleu dans un dessin en diagonale. Les couleurs correspondent au drapeau de la Bavière, où l’histoire de l’entreprise a commencé, qui est devenu un hommage à la mémoire de son histoire. Mais leur placement se fait dans l’ordre inverse. On pense que la composition ressemble à une hélice en rotation, qui relie également la marque à son passé historique, mettant en évidence les racines et l’expérience. Le plus grand cercle du logo contient l’abréviation textuelle du nom. La dernière mise à jour se distingue par le minimalisme d’exécution, la transparence de l’espace intérieur d’un grand secteur, qui symbolise la mobilité du futur.
Coca Cola (1886)
La proposition de Frank Robinson, un ami du fondateur du géant américain de l’alimentation Coca-Cola, de créer un nom de marque et un logo s’est avérée la plus réussie et la plus viable. Le temps a montré l’exactitude de l’affirmation selon laquelle les deux lettres C dans sa performance attireront parfaitement l’attention. Pendant 130 ans, l’emblème est resté pratiquement inchangé. La police frisée spencerienne, populaire à la fin du 19e et au début du 20e siècle dans la correspondance commerciale américaine, la queue inférieure pittoresque du premier C, la boucle supérieure du second – tous ces éléments ont assuré la cohérence de la reconnaissance de la marque. Depuis 1958, les lettres sont réalisées en blanc sur fond rouge vif. Et la vague blanche inférieure adoptée en 1969 reviendra et prendra sa forme initiale en 2007.
Google (1998)
La popularité d’une autre multinationale américaine, Google, ne vaut même pas la peine d’être évoquée. Fondée en 1998, elle et son logo sont désormais connus de tous les enfants qui viennent d’apprendre à trouver des dessins animés sur Internet. L’attractivité et l’originalité de cette marque ont déjà été définies lors de la formation du nom – Google, qui signifie un avec cent zéros. Mais le « O » accidentellement perdu n’a jamais été rendu, fournissant au nom le son original. Le premier logo a été créé par l’un des fondateurs – Sergey Brin. Son interprétation moderne est une version colorée et multicolore du module de texte traditionnel – le nom de la marque, dans lequel les lettres sont faites dans des couleurs vives d’entreprise – bleu, rouge, vert et jaune au pouvoir de la visualisation du courant propriétaire de la marque – Alphabet Inc. depuis 2015. Le texte est en Product Sans.
McDonald’s (1962)
La plus grande chaîne de restaurants au monde, McDonald’s a été fondée en 1940 par Dick et Mac McDonald à Oak Brook, Illinois, États-Unis. Aujourd’hui, probablement, il n’y a pas une seule personne dans le monde qui n’ait pas essayé les produits de cette marque au moins une fois. Son logo est connu dans le monde entier, même là où il n’y a pas encore de restaurants de cette chaîne. L’emblème de la marque est une lettre M stylisée, réalisée en or. Cette exécution a donné son propre nom au logo – Arches dorées. Pour créer un affichage clair et assurer le contraste, chaque élément du panneau a été mis en évidence avec une riche bordure rouge vif. Cette combinaison de couleurs contribue à la formation d’un appétit accru. Sous le badge se trouve le nom complet de l’entreprise en rouge vif dans une police ronde et épaisse sans empattement.
Mercedes Benz (1909)
En 1926, Carl Benz, Gottlieb Daimler et Wilhelm Maybach ont fondé le constructeur automobile allemand Mercedes-Benz à Stuttgart, qui deviendra à l’avenir l’un des principaux fabricants de voitures modernes de haute technologie. Son emblème sera connu de tous. La société est née de la fusion de Benz & Cie et de Daimler-Motoren-Gesellschaft. Le premier emblème à figurer une étoile était un dessin de Gottlieb Daimler de 1909. Après la mise à jour en 2011, le logo a pris du volume et la couleur est devenue gris acier avec des ombres imitant l’éclat du métal. L’insigne est un cercle symbolisant le volant, à l’intérieur duquel est placée une traditionnelle étoile à trois branches. Sous l’emblème se trouve le nom complet de la marque, réalisé dans une belle police de type Serif, légèrement compressée dans sa largeur. Les lettres classiques minces offrent une haute définition d’affichage, une facilité de lecture lors de l’exécution typographique ou numérique.
Nike (1971)
En 1964, la société Blue Ribbon Sports a été enregistrée, qui dans 14 ans changera de nom pour devenir la célèbre marque de vêtements de sport Nike. Aujourd’hui, c’est la marque de sport la plus chère que l’on ne présente plus, dont l’emblème n’est pas seulement le reflet de la qualité. Le logo de l’entreprise est devenu un élément de style et une confirmation du statut élevé des propriétaires de tels vêtements. L’emblème le plus célèbre a été développé par une jeune designer Carolina Davidson, qui a reçu 37 $ pour son travail. L’inspiration pour la création de l’emblème de Jeff Johnson était l’image de la déesse Nike. Mais la « tique » connue de tous n’était pas le seul projet. Son apparence était le résultat de l’insatisfaction du créateur face à ses options pour la marque, les barrant avec irritation. Ce trait noir est devenu ce logo célèbre et l’un des logos les plus reconnaissables aujourd’hui.
Pacific (1958)
« Pied d’oiseau », « croix de la paix » ou du Pacifique, créée en 1958 par Gerald Holtom est devenue un emblème mondial de la paix, du désarmement, du mouvement anti-guerre, dont le mouvement hippie populaire en Amérique dans les années 60. Conçu pour le mouvement pour le désarmement nucléaire en Grande-Bretagne en 1958, le logo est devenu un emblème international. Il représente le contour d’un cercle, à l’intérieur duquel se trouvent des lignes courtes, par leur disposition, rappelant la trace d’une patte de pigeon – un oiseau symbole de paix. La couleur du logo est le noir, ce qui garantit la commodité de son exécution et de son placement sur n’importe quelle surface, garantissant la lisibilité, y compris dans les versions typographiques et numériques.
Playboy (1953)
Le fondateur d’une autre marque américaine reconnaissable – le magazine érotique Playboy en 1953 était l’éditeur Hugh Hefner. La même année, l’emblème du lapin de renommée mondiale est apparu, conçu par le designer et artiste Arthur Pohl. La silhouette monophonique de la tête d’un personnage noir aux longues oreilles avec un papillon imposant a acquis la plus grande popularité. Le choix en faveur du lapin personnifie l’espièglerie et l’impudence caractéristiques du magazine, auxquelles le nœud papillon ajoute de la sophistication. Dans le même temps, cet animal se distingue par son activité sexuelle et sa vitalité, qui illustrent parfaitement les caractéristiques du magazine. Butterfly a parlé de la présence de l’intelligence.