L’opérateur de supérettes 7-Eleven fait partie du groupe de sociétés japonais Seven & I Holdings et a son siège à Dallas. Il possède plus de 60 000 points de vente dans le monde, principalement en Asie et en Amérique du Nord. Chaque supérette vend de la nourriture et des boissons 24h/24.
Signification et histoire
La fondation de la chaîne de magasins moderne a été posée en 1927 lorsque plusieurs marchands de glace ont fusionné pour former la Southland Ice Company. Leur activité était indirectement liée à l’alimentation car des blocs de glace étaient utilisés à la place des réfrigérateurs électriques. L’entreprise a transformé un glacier en congélateur pour offrir aux habitants des œufs, du lait et d’autres denrées périssables 24 heures sur 24. L’affaire s’étant avérée rentable, les dirigeants ont décidé d’augmenter le nombre de points de vente.
C’est ainsi qu’est apparue toute une chaîne de magasins Tote’m Stores. Il tire son nom des mâts totémiques des Indiens debout devant les entrées des magasins. Un pilier similaire était représenté sur le logo, ce qui rendait l’identité cohérente. L’entreprise a fait faillite pendant la crise financière, mais a pu revenir sur le marché et a même réussi dans le commerce de l’alcool lorsque la Prohibition a été abrogée aux États-Unis.
Après la Seconde Guerre mondiale, le détaillant a renommé tous les magasins Tote’m en 7-Eleven. Le nouveau nom indiquait l’extension des horaires d’ouverture : les magasins étaient ouverts sept jours sur sept, de sept heures du matin à onze heures du soir. Ensuite, ils ont obtenu un logo qui reflétait le nouveau nom. En 1963, les points de vente ont commencé à passer au mode 24 heures sur 24. Tout a commencé avec un magasin situé près de l’Université du Texas. Il ne fermait pas la nuit pour que les étudiants puissent acheter quelque chose à leur retour des compétitions de football. Cela s’est avéré si rentable que le reste du réseau a emboîté le pas. Le changement graphique n’a eu aucune incidence sur son nom et son logo.
En 1999, Southland Corporation, qui possède des magasins de proximité et des droits de franchise, a abandonné son ancien nom en faveur de 7-Eleven, Inc. Il continue de se développer, si bien qu’en 2003, le 25 000e magasin est inauguré. Aujourd’hui, l’entreprise est connue non seulement pour sa gamme impressionnante de produits, mais aussi pour son logo d’entreprise, qui a changé plusieurs fois. Malgré les remaniements, il comportait presque toujours un « 7 » rouge-orange sur fond vert.
1927 – 1946
Vers 1927, la Southland Ice Company a commencé à utiliser ses glaciers pour stocker des boissons et des aliments pour la vente au détail. C’est ainsi qu’apparaissent les premiers magasins Tote’m. Au fil du temps, le réseau commercial a adopté un logo composé de plusieurs inscriptions. Au centre se trouvait le gros mot « TOTE’M » sur fond de nuages blancs. Chaque lettre ressemblait à une statue rituelle, mais le premier « T » avec les figures d’un aigle et d’un homme se démarquait le plus. Les ailes de l’oiseau déployées sur les côtés formaient une ligne horizontale en « T ».
Le nom et le symbolisme visuel de la marque étaient associés à un véritable totem qui se tenait devant l’entrée de l’un des magasins. Il s’agissait d’un souvenir ramené d’Alaska en 1928. Les propriétaires de l’entreprise se sont rendu compte qu’un tel outil marketing augmenterait le nombre de clients, ils n’ont donc pas eu la flemme d’installer des totems à proximité de chaque point de vente.
La moitié inférieure du logo était occupée par des inscriptions supplémentaires : « SERV-ICE » et « THE YEAR-ROUND ». Les concepteurs ont créé les lettres en trois dimensions, prolongeant les contours sombres en bas et à gauche. Le texte était placé en diagonale, tandis que les caractères éloignés étaient plus petits que les proches, ce qui donnait l’impression que les lignes s’éloignaient.
1946 – 1953
En 1946, la Southland Ice Company possédait plusieurs points de vente City Ice et Tote’m. Les propriétaires ont décidé de les réunir sous le nom commun 7-Eleven, qui indiquait les heures d’ouverture de 7h00 à 23h00, ce qui était une rareté pour les épiceries. Pour souligner son principal avantage concurrentiel, le détaillant a intégré l’expression « 7-Eleven » dans son nouveau logo.
Le nom de la marque ressemblait à un signe brillant en forme de trèfle à quatre feuilles – un puissant talisman de bonne chance. Il était tourné vers la gauche et apparaissait en trois dimensions en raison de la large bordure blanche avec des ombres argentées. La section centrale était verte. À l’intérieur se trouvait un chiffre rouge « 7 », qui était barré par le mot blanc et vert « ELEVEN ».
1953 – 1969
Il y avait une version bidimensionnelle de l’emblème avec une base ronde. Dans celui-ci, les sept ont acquis des lignes claires et larges et l’inscription « ELEVEN » est devenue noire et oblique. Dans ce cas, le mot était sur fond blanc, traversant le chiffre rouge au milieu. Le nom de la chaîne de magasins était situé à l’intérieur d’un trapèze inversé blanc avec un cadre de lignes fines. Cela, à son tour, a été placé dans un cercle vert. Sous la lettre « E » se trouvait la marque déposée.
1969 – 2004
Les concepteurs ont divisé les sept en deux blocs : orange et rouge. De plus, ils ont repeint le cercle et le lettrage en turquoise, supprimé les fines lignes autour des bords du trapèze et arrondi ses angles. Dans le même temps, le mot « ELEVEN » a été aligné horizontalement et a reçu une nouvelle police. Le concepteur du logo a insisté pour que la dernière lettre « n » soit en minuscule, car ainsi l’image semblait harmonieuse. En raison de la diminution du trapèze, le bord inférieur du nombre « 7 » dépassait légèrement ses limites.
1978 – 1986
Progressivement en expansion, l’entreprise a renouvelé son identité. En conséquence, la forme du logo a changé : il est devenu carré, et le trapèze blanc s’est déplacé vers le haut et a même dépassé le cadre. Les développeurs ont de nouveau utilisé du vert au lieu du turquoise, ce qui a donné à l’image un aspect traditionnel.
1986 – présent
En 1986, 7-Eleven a obtenu un nom de marque qui est toujours d’actualité aujourd’hui. Sa base est un rectangle turquoise. Les autres éléments sont exactement les mêmes que ceux de l’emblème rond de 1969 : un trapèze blanc et un sept rouge orangé avec le mot turquoise « ELEVEN ».
2013 – présent
Pour les magasins de l’Ohio et de Chicago, une autre version du logo est utilisée : un carré vert clair avec un « onze » minuscule blanc dans la moitié inférieure. Le nombre bicolore « 7 » reste, mais maintenant il se trouve directement dans le carré, sans base trapézoïdale inversée blanche.
Police et couleurs du logo
La caractéristique la plus importante de la marque 7-Eleven est le « n » minuscule, qui est aussi grand que le « E », « L » et « V » majuscule. Cela fait du logo de l’entreprise l’un des plus reconnaissables au monde. La rumeur veut que l’épouse du fondateur de la marque ait suggéré d’abaisser le « n » pour rendre le lettrage élégant. Que cela soit vrai n’est pas connu avec certitude. Les dirigeants de la vente au détail n’ont jamais confirmé ou réfuté cette théorie inhabituelle.
La police de caractères du mot « ELEVEN » est aussi proche que possible de Humanist 521 Extra Bold Condensed – un sans-serif géométrique avec une épaisseur de traits contrastée. Dans le même temps, comme déjà mentionné, dans la version principale du logo, la lettre « n » est en minuscule, bien que sa taille coïncide avec « ELEVE ».
La palette de couleurs est assez stable – seules les teintes changent. La base est toujours verte ou turquoise, et le nombre se compose de deux blocs : orange et rouge. Selon la version de l’emblème, l’inscription peut être émeraude ou blanche.