Il y a des cas dans le monde du design où l’ancien oublié est meilleur que le nouveau. Il y a aussi des cas où une nouvelle identité enfonce fermement un clou dans une boîte avec un vieux logo, qui est caché loin dans le grenier de l’histoire. Et il y a des cas où l’idée de l’auteur du designer ne peut pas du tout être comprise, il semble que vous ayez déjà vu ce logo ou cet élément graphique, il y a une impression de déjà vu.
Le caractère conventionnel et le conservatisme du design visuel porté au fil des ans sont probablement un indicateur de la stabilité de la marque. Suivant la voie des gourous du marché tels qu’Apple et Starbucks, ABC (American Broadcasting Company) a décidé de redessiner son logo vieux de 60 ans dans le même cadre de conception pour rester fidèle à la tradition.
Désormais dans le design des grandes comme des petites entreprises, on a tendance à simplifier l’identité, les créatifs jouent sur les contrastes des deux couleurs et des tailles de police. La même chose s’est produite ici avec le « vieux » du marché de la télévision.
Trois lettres enfermées dans un cercle, une police surdimensionnée et l’absence de dégradé de gris à blanc ont donné à l’image en noir et blanc un aspect monolithique et plus formel. Le dégradé est apparu et s’est estompé, puis a eu un réflexe doux comme une épinglette en plastique à une époque antérieure. Cela peut s’expliquer par les courants de la culture visuelle de ce siècle passé.
Maintenant, les lettres sont devenues plus petites, les mêmes rondes et lisses qu’avant, mais s’intègrent confortablement dans le cercle noir.
Certains pourraient dire qu’il s’agit d’un exemple de mauvaise publicité, de conception rétrograde ou de retour dans le temps. Mais, compte tenu des tendances modernes, le logo, bien qu’il ressemble presque à l’ancien, a néanmoins acquis innovation et intégrité. Aujourd’hui, la marque est dans l’air du temps et reste un leader dans l’industrie de la radiodiffusion.