Logo Albertsons PNG
Sous la protection de l’entreprise, le foyer du client s’épanouira, promet le logo Albertsons. L’emblème garantit la sécurité concernant deux éléments principaux : la nutrition et la santé. Certains éléments suggèrent l’autoproduction des produits vendus.
Albertsons a commencé en 1939 à Boise, dans l’Idaho, lorsque Joe Albertson, ancien directeur de district chez Safeway, a ouvert sa propre épicerie à l’angle des rues 16th et State. Il a utilisé 5 000 dollars d’économies, emprunté 7 500 dollars à la tante de sa femme Bertie, et s’est associé à L.S. Skaggs. Le premier magasin couvrait 10 000 pieds carrés, bien plus qu’une épicerie typique de cette époque.
L’entreprise a réalisé 9 000 dollars de bénéfices lors de sa première année et, en deux ans, ses ventes ont dépassé 1 million de dollars. En 1945, Albertsons Corporation exploitait six supermarchés, générant près de 3 millions de dollars de revenus annuels. En 1951, l’entreprise a ouvert un magasin combinant alimentation et pharmacie de 60 000 pieds carrés. Albertsons est entrée en bourse en 1959 et, en 1969, s’est associée à Skaggs Drug Centers pour développer le format épicerie-pharmacie.
L’entreprise a subi des pressions antitrust après l’acquisition de Mountain States en 1972, ce qui a conduit à un accord en 1977 et à une vente forcée. En 1978, Albertsons a acheté 46 magasins Fazio’s Shopping Bag à Fisher Foods. Après la mort de Joe Albertson en 1993, la chaîne a continué à se développer et, en 1999, a acquis American Stores, ajoutant les magasins ACME Markets, Jewel-Osco et Lucky.
En 2006, Albertsons a été répartie entre CVS, Supervalu et Cerberus Capital Management. Cerberus a reconstruit l’entreprise en 2013 en rachetant Albertsons, Acme, Jewel-Osco, Shaw’s et Star Market à Supervalu, puis a acquis Safeway en 2015 pour 9,2 milliards de dollars, ajoutant Vons, Pavilions, Randalls et Tom Thumb. Albertsons est revenue à la NYSE en 2020 sous le symbole ACI. Le rachat prévu par Kroger pour 24,6 milliards de dollars a été annoncé en 2022, mais bloqué et annulé en décembre 2024.
Signification et histoire
En 1939, l’homme d’affaires en devenir Joseph Albert Albertson a ouvert son premier magasin, en s’appuyant sur son expérience de directeur chez Safeway. Il était considéré comme très grand pour l’époque. Il comportait plusieurs innovations, notamment un présentoir à magazines, une machine à beignets et une boulangerie. Le supermarché était situé à Boise, où se trouve aujourd’hui le siège d’Albertsons. L’entreprise reste fidèle à son État d’origine, mais elle se développe aussi activement dans toutes les directions, en rachetant des chaînes de distribution concurrentes dans d’autres régions.
Dans les années 2000, le processus inverse a commencé : les propriétaires ont fermé les magasins inefficaces et liquidé des divisions entières. Après un bref déclin, le distributeur de produits alimentaires et pharmaceutiques a retrouvé sa position. C’est aujourd’hui la deuxième plus grande chaîne de supermarchés des États-Unis en nombre d’emplacements.
La marque Albertsons est connue depuis 1939. Ses logos ont changé aussi souvent que les générations de clients ont changé, car elle a toujours essayé de suivre les tendances modernes. Mais il existe une continuité dans le design : presque tous ses emblèmes contiennent son nom dans une écriture vintage. Même la version actuelle imite le style des enseignes d’une époque antérieure.
1939 – 1960
L’un des premiers logos contenait l’inscription manuscrite « Albertson’s » en noir. L’épaisseur irrégulière des lignes donnait l’impression qu’elle avait été dessinée au pinceau. Le mot était légèrement incliné vers le haut : le côté droit montait, formant une diagonale. Dans une autre version, le nom de la marque était complété par l’expression « food center », qui occupait deux lignes sur le côté droit. Une police grasse, arrondie et sans empattement était utilisée pour celle-ci. De fines lignes blanches étaient tracées à l’intérieur de chaque lettre, reprenant la forme des traits.
1960 – 1972
La version révisée contenait le même lettrage qu’auparavant, mais dans un design différent. Le mot « ALBERTSONS » a perdu son apostrophe, et toutes les lettres ont été converties en majuscules. Une police géométrique a remplacé la police manuscrite, avec des empattements rectangulaires. Elle présentait un fort contraste, car l’épaisseur des lignes était nettement différenciée : tous les traits supérieurs et inférieurs étaient disproportionnellement larges.
Quant à l’expression « FOOD CENTER », elle a été décalée d’une ligne vers le bas et ne se composait que de lettres majuscules. La police choisie était ronde, grasse et grotesque. Toutes les inscriptions étaient blanches et contenues dans un rectangle noir avec une bordure de couleur claire. Cette forme avait été conçue spécialement pour les enseignes de devanture.
1972 – 1976
Après son partenariat avec Skaggs, la chaîne de distribution Albertsons a mis à jour son logo. Il est devenu plus simple, car les mots « FOOD CENTER » ont disparu. Le nom restant de la marque a été modifié : les designers ont utilisé une nouvelle police, plus proportionnée. Toutes les lignes ont presque la même épaisseur. Les empattements en haut et en bas sont devenus triangulaires. Presque toutes les lettres en avaient, même le « O ». Les seules exceptions étaient les deux « S », qui ressemblaient à un huit.
1976 – Aujourd’hui
À la fin des années 1970, Landor Associates a repensé le logo Albertsons, le transformant au point de le rendre méconnaissable. Les designers ont choisi une version légèrement modifiée de la police Introspect, avec des lettres qui se touchent. Toutes les lettres, sauf le premier « A », ont été converties en minuscules. Un nouvel élément est apparu à côté : trois feuilles recouvertes par un dôme formé de deux bandes courbes. Le côté gauche du dessin est bleu foncé, tandis que le côté droit et le mot « Albertsons » sont peints en bleu.
Police et couleurs
Le motif floral du logo de l’entreprise symbolise son approche exceptionnelle du travail. Il montre que des produits naturels et biologiques sont disponibles dans les supermarchés, même s’ils ne constituent pas la base de l’assortiment. L’emblème évoque également la sécurité des aliments et des médicaments. Et comme un dôme protecteur recouvre soigneusement les trois feuilles, il constitue une allusion claire au souci de la nature. De plus, le dessin ressemble à un « A » stylisé, la première lettre du mot « Albertsons ».
L’inscription paraît très inhabituelle, comme si un ensemble personnalisé de glyphes avait été conçu pour elle. Mais elle existe bel et bien : elle s’appelle Introspect et est l’œuvre de Phil Martin. Alphabet Innovations l’a lancée en 1971, et quelques années plus tard, Albertsons l’a choisie pour son logo. Bien sûr, les designers ont dû ajuster légèrement la forme des lettres et arrondir les angles. Mais derrière toutes ces modifications, on peut encore voir l’Introspect originale.
La principale caractéristique de la police est que les lettres se touchent, comme dans une impression de mauvaise qualité. Les traits sont disproportionnés et asymétriques, et certains éléments sont légèrement inclinés. Les extrémités sont décorées d’empattements arrondis. Comme l’a noté Phil Martin, cette police est devenue « le visage du supermarché ». Elle a été utilisée par des designers d’emballages alimentaires aux États-Unis et à l’étranger. La chaîne de magasins Albertsons a également suivi leur exemple, car les traits lisses et élargis paraissent « appétissants ».
La palette de couleurs du logo est composée de bleu foncé (#009FE0, Pantone Reflex Blue C) et de bleu clair (#009FE0, Pantone Process Blue C), tandis que le blanc sert uniquement d’arrière-plan au motif et au lettrage.