Albertsons est une chaîne de magasins et de pharmacies comptant plus de 2 000 points de vente en Amérique du Nord. Vendant de la nourriture, elle produit elle-même une partie des produits sous ses propres marques. Par exemple, elle détient les marques Signature Farms (fruits et légumes frais), Primo Taglio (fromage et viande), Signature Select (ligne principale). Les supermarchés ont également des noms différents car Albertsons possède de nombreuses filiales : Acme, Vons, Jewel-Osco et autres.
Signification et histoire
En 1939, l’aspirant homme d’affaires Joseph Albert Albertson, fort de son expérience de gérant chez Safeway, ouvre son premier magasin. A cette époque, il était considéré comme très grand. Il présentait plusieurs innovations, notamment un porte-revues, une machine à beignets et sa propre boulangerie. Le supermarché était situé à Boise, où se trouve maintenant le siège social d’Albertsons. L’entreprise reste fidèle à l’État dont elle est originaire, mais en même temps se développe activement dans toutes les directions, pour laquelle elle rachète des chaînes de distribution concurrentes.
Dans les années 2000. le processus inverse a commencé : les propriétaires ont commencé à fermer des magasins inefficaces et à liquider des divisions entières. Après une brève baisse, le distributeur d’aliments et de médicaments a regagné sa position. C’est maintenant la deuxième plus grande chaîne de supermarchés aux États-Unis par le nombre d’emplacements.
La marque Albertsons existe depuis 1939. Ses logos ont changé aussi souvent que les générations de clients ont changé, car elle s’est toujours efforcée de suivre les tendances actuelles. Mais il y a une continuité dans la conception : presque tous les emblèmes de l’entreprise contiennent son nom, décoré dans une police ancienne. Même la version actuelle imite le style de signalisation d’il y a longtemps.
1939 – 1960
L’un des premiers logos contenait une inscription manuscrite « Albertson’s » en noir. En raison de la largeur inégale des lignes, il semblait qu’elles étaient dessinées avec un pinceau. Le mot montait un peu : le côté droit montait, formant une diagonale. Dans une autre version, le nom de la marque était complété par l’expression « food center », qui prenait deux lignes sur le côté droit. Il utilisait une police de caractères sans empattement audacieuse et arrondie. De fines lignes blanches ont été tracées à l’intérieur de chaque lettre, répétant la forme des traits.
1960 – 1972
La version révisée contenait le même lettrage qu’auparavant, mais dans un design différent. L’apostrophe a disparu du mot « ALBERTSONS » et toutes les lettres ont été converties en majuscules. La police manuscrite a été remplacée par une police géométrique avec empattements rectangulaires. Le contraste était élevé car l’épaisseur de la ligne variait considérablement : tous les traits du haut et du bas étaient disproportionnés.
Quant à l’expression « FOOD CENTER », elle est descendue d’une ligne et ne comprenait que des lettres majuscules. La police sélectionnée est un rond gras sans empattement. Toutes les inscriptions étaient blanches et contenues dans un rectangle noir avec une bordure claire. Ce formulaire a été développé spécifiquement pour la signalétique sur les façades des commerces.
1972 – 1976
Après avoir commencé un partenariat avec Skaggs, la chaîne de magasins Albertsons a mis à jour le logo après un certain temps. C’est devenu beaucoup plus facile car les mots « FOOD CENTER » en ont disparu. Le nom de la marque restant a été modifié : les concepteurs ont utilisé une nouvelle police pour cela – cette fois plus proportionnelle. Toutes les lignes ont presque la même épaisseur. Les empattements supérieurs et inférieurs sont devenus triangulaires. Presque toutes les lettres en avaient, même le « O ». La seule exception était deux « S », rappelant des huit.
1976 – présent
À la fin des années 1970. Landor Associates a redessiné le logo Albertsons au-delà de toute reconnaissance. Les concepteurs ont choisi une version légèrement modifiée de la police Introspect pour l’inscription, avec des lettres adjacentes. Le mot entier, à l’exception du premier « A », a été converti en minuscule. Un nouvel élément est apparu à côté – trois feuilles, recouvertes d’un dôme de deux bandes incurvées. Le côté gauche de l’image est bleu foncé, tandis que le côté droit et le mot « Albertsons » sont colorés en bleu.
Police et couleurs du logo
Le motif floral du logo de l’entreprise symbolise son approche exceptionnelle du travail. Il montre que les produits naturels et biologiques sont disponibles dans les supermarchés, même s’ils ne sont pas le pilier de l’assortiment. L’emblème parle également de la sécurité des aliments et des médicaments. Et puisque les trois feuilles sont soigneusement recouvertes d’un dôme protecteur, c’est un signe clair de prendre soin de la nature. De plus, le dessin ressemble à un « A » stylisé – la première lettre du mot « Albertsons ».
Le lettrage semble très inhabituel, comme si un ensemble personnalisé de glyphes avait été conçu pour cela. Mais une telle police existe : elle s’appelle Introspect et est le résultat du travail de Phil Martin. Cette police a été lancée par Alphabet Innovations en 1971, et quelques années plus tard, la chaîne de supermarchés Albertsons l’a choisie pour son logo. Bien sûr, les concepteurs ont dû modifier un peu les formes des lettres et arrondir les coins. Cependant, derrière tous les changements, l’Introspect d’origine est toujours visible.
La principale caractéristique de la police est que les lettres se touchent, comme avec une mauvaise frappe. Les traits sont disproportionnés et asymétriques, certains éléments sont légèrement de travers. Des empattements arrondis détaillent les extrémités. Comme Phil Martin lui-même l’a noté, cette police est devenue le « visage du supermarché ». Le fait est qu’il a commencé à être utilisé par les concepteurs d’emballages alimentaires aux États-Unis et à l’étranger. Et la chaîne de magasins Albertsons a également emboîté le pas, car les traits lisses et élargis semblent « appétissants ».
La palette de couleurs du logo est basée sur deux nuances : bleu foncé (# 009FE0, Pantone Reflex Blue C) et bleu clair (# 009FE0, Pantone Process Blue C). Et le blanc ne sert que de fond pour un dessin et une inscription.