Logo AMC Theatres PNG
Sous le dôme du cinéma, les spectateurs attendent des images passionnantes, des expériences émotionnelles et du plaisir. Le logo AMC Theaters met l’accent sur l’expérience du visiteur. L’emblème reflète le souci de leur confort et d’un moment agréable.
AMC Theaters est un autre nom pour une chaîne de cinémas officiellement enregistrée sous le nom d’AMC Entertainment Holdings, Inc. Elle possède environ 1 000 sites dans différents pays. Comme beaucoup sont des mégaplexes et des multiplexes, le nombre total d’écrans dépasse 10 000. Jusqu’à récemment, l’entreprise appartenait au Wanda Group, mais pendant la pandémie de COVID-19, le conglomérat chinois a vendu une participation majoritaire, en partie parce que les actions avaient pris de la valeur.
Le réseau a débuté en 1920 lorsque les trois frères Dubinsky ont décidé de ne plus projeter des films sous des tentes, mais d’acheter le Regent Theater et de s’y installer. Ils ont changé leur nom de famille en Durwood pour renommer l’entreprise Durwood Theatres. Ce n’est qu’ensuite que leur descendant, Stanley Durwood, a donné à la marque un nouveau nom : American Multi-cinema, abrégé en AMC.
La chaîne de cinémas n’a pas peur des expérimentations. En 1962, elle a ouvert le premier multiplexe au monde et, 33 ans plus tard, un mégaplexe est apparu, un complexe pouvant accueillir simultanément des milliers de personnes. De plus, AMC Theaters a eu l’idée d’utiliser des accoudoirs avec porte-gobelets. En 2000, l’entreprise a décidé de vendre des billets en ligne. Ensuite, elle a rendu possible la commande de repas de restaurant sans se lever de son fauteuil : le public doit appuyer sur un bouton pour passer commande.
Tout en innovant, AMC n’oublie pas de se développer. Elle acquiert constamment des concurrents, si bien qu’en 2016, elle était devenue la plus grande chaîne de cinémas au monde. Aux États-Unis, tous les sites acquis fonctionnent désormais sous l’une des trois marques suivantes : AMC Dine-In Theaters (bars et cuisines), AMC Classic Theaters (traditionnels) et AMC Amazing (premium).
Signification et histoire
Chaque bâtiment est orné d’une enseigne portant un logo commun, et les signes distinctifs des marques obsolètes ont été retirés. Le développement de l’identité s’est déroulé par étapes. L’entreprise a changé son image à plusieurs reprises pour rester en phase avec l’ère numérique. JLL a réalisé la dernière modernisation des cinémas, mais elle n’a pas touché au logo : la version adoptée en 1994 est toujours utilisée.
Qu’est-ce qu’AMC Theatres
AMC Theaters est une grande chaîne de cinémas considérée comme la plus importante au monde. Elle est apparue aux États-Unis, mais s’est progressivement étendue au-delà de son pays d’origine, atteignant le Canada et des pays européens. Elle possède de nombreuses filiales. Un fait intéressant : AMC a lancé la tendance des accoudoirs avec porte-gobelets.
1920 – 1931
Les fondateurs d’AMC Theaters étaient des frères originaires de Kansas City qui, dès 1906, ont commencé à parcourir les États-Unis avec de petites productions théâtrales et, en 1920, ont acheté une salle de cinéma. Leur troupe a été enregistrée sous le nom de Dubinsky Brothers Stock Company. Ce nom est devenu la base d’un logo minimaliste comportant une inscription en noir et blanc. La phrase était conçue dans une police à empattements inclinée. Son équivalent approximatif est Chalcedon Regular de FontSite Inc.
1931 – 1932
Les cinémas, appelés Publix-Dubinsky Bros., avaient un logo avec l’inscription correspondante. Toutes les lettres étaient en majuscules, attirant l’attention des clients potentiels. La police rappelait quelque peu CA Normal Serif ExtraBold de Cape Arcona Type Foundry. Elle présentait le même contraste dans l’épaisseur des traits et de longs empattements légèrement épaissis.
1932 – 1939
En 1932, la deuxième ère de Dubinsky Bros. a commencé – l’époque où son réseau est passé à 40 cinémas. Le signe verbal de cette période différait des précédents par un caractère plus gras. Mais le style élégant des lettres et les longs empattements sont restés inchangés. Il en va de même pour la couleur noire classique, qui continuait d’être utilisée pour l’impression du logo dans les journaux.
1939 – 1947
L’héritier d’émigrants russes, Edward Dubinsky, a décidé d’adapter son nom de famille à la langue anglaise et l’a changé en Durwood. Il est alors devenu nécessaire de le signaler dans le nom de la chaîne de cinémas. C’est ainsi qu’est née la marque Durwood-Dubinsky Bros., et son emblème contient une inscription sur deux niveaux. Le premier mot composé avec un trait d’union se trouvait en haut de la ligne, et le reste était en bas, centré.
1947 – 1968
L’entreprise de divertissement, rebaptisée Durwood Theatres, Inc., a reçu un logo avec un lettrage noir minimaliste. L’absence d’empattements a constitué un changement majeur, car ils étaient largement utilisés dans le design. La police redessinée avec des glyphes étirés ressemblait à un croisement entre Hanford JNL Regular de Jeff Levine Fonts et Prenton RP UltraCond Medium de BluHead Studio.
1968 – 1969
En 1968, la marque a été nommée American Royal Cinemas, et un nouvel emblème a été introduit : une image en noir et blanc de la statuette des Oscars. Sauf que, dans l’original, le chevalier se tient sur une bobine de film et tient une épée, tandis qu’ici le film se trouve dans les mains d’un homme. Avec ce symbole, l’entreprise voulait montrer son implication dans le grand cinéma et les films qui méritent des récompenses prestigieuses.
1969 – 1973
En 1969, le nouveau dirigeant de la chaîne de cinémas Stanley Durwood a enregistré la marque American Multi-cinema. Son emblème contenait l’image d’un homme ressemblant à une statuette des Oscars – le principal symbole de l’industrie cinématographique. Les artistes n’ont pas détaillé la silhouette ni les traits du visage. Ils se sont plutôt concentrés sur un morceau de film tenu par un homme sans visage. Le film était enroulé sur une bobine et se trouvait au premier plan.
L’homme avait l’air intimidant : il n’avait ni cheveux, ni chaussures, ni vêtements, ni bouche, et des zones sombres se trouvaient à l’endroit où devraient être ses yeux. En même temps, à cause des ombres portées, on aurait dit qu’une source de lumière très vive était située à droite. L’homme se tenait face au spectateur. Sous ses pieds se trouvait l’inscription noire « AMC », avec les lettres prolongées vers l’arrière.
1973 – 1977
En 1973, un nouvel élément a été ajouté au logo : deux branches de laurier repliées en couronne. Les artistes les ont représentées à droite et à gauche de sorte que les bases des branches soient en face de l’abréviation, et que les feuilles supérieures soient à côté de la tête humaine. Le laurier était utilisé comme symbole de victoire et de gloire.
1977 – 1979
La silhouette imitant la statuette des Oscars a été supprimée. L’inscription « AMC » reste, mais sa configuration a complètement changé. Premièrement, les lettres sont devenues blanches, et leur espacement a pratiquement disparu. Deuxièmement, la grotesque stricte a été remplacée par une police aux coins arrondis. Troisièmement, les bords qui étaient étirés vers l’arrière pour créer un effet de volume ont été retirés ; à la place, une ombre noire est apparue, dirigée vers le coin inférieur droit. Elle ressemblait à une grande tache géométrique nette.
1979 – 1980
Un autre logo de la chaîne de cinémas contenait un cercle noir enveloppé de rubans blancs. De plus, il ne s’agissait pas de rubans, mais de parties ondulées de l’inscription « AMC » au centre. Toutes les lettres fusionnaient, de sorte que l’abréviation était perçue comme un élément décoratif. De larges bandes sinueuses reliaient « A » et « C ». Le haut était orné d’une étoile à cinq branches, tandis que le bas portait le nom complet de l’entreprise : AMERICAN MULTI CINEMA. À ce que l’on sait, l’étoile est l’un des principaux attributs du Hollywood Walk of Fame, où les noms des acteurs, producteurs et autres artistes sont immortalisés.
1980 – 1994
En 1980, l’entreprise a changé de nom pour adopter son nom actuel : AMC Theaters. Sa première partie était composée des mots « American Multi-cinema » et a servi de base au nouveau logo. Bien que l’abréviation soit noire dans la version officielle, la variante rouge apparaissait plus souvent sur les écrans. Elle était utilisée dans les vidéos d’introduction des films projetés dans les cinémas de la chaîne. Dans les publicités, l’inscription était animée et changeait de couleur pour attirer l’attention du public. On ne sait plus exactement qui a conçu le design original. Contrairement à toutes les attentes, ce travail a été très réussi : le logo emblématique existe encore dans un design différent.
L’auteur a représenté les lettres de manière inhabituelle. Au départ, le « a » ressemblait à un quart de cercle. Le « m » qui suivait ressemblait à deux « u » empilés l’un sur l’autre et retournés. Et le « c » avait la forme d’un anneau, dont le côté droit était ouvert. Tous les éléments étaient arrondis ; seuls les bords du « c » se terminaient par des angles.
1994 – Aujourd’hui
Peu avant l’ouverture du premier mégaplex en Amérique du Nord, AMC Theatres, la chaîne de cinémas, a de nouveau mis à jour son logo. La version rouge, qui était utilisée beaucoup plus souvent que la noire, est finalement devenue officielle. Cependant, le changement de couleur ne s’est pas limité aux lettres unifiées par les designers ; il a été standardisé. En conséquence, les angles du « c » ont été arrondis. Désormais, il est aussi lisse et épuré que le « a » et le « c » qui le précèdent.
Police et couleurs
L’entreprise n’a pas changé son symbole depuis 1994, il est donc facilement reconnaissable grâce à son lettrage stylisé « amc ». L’impression donnée par l’emblème est « adoucie » par des angles arrondis. Il s’agit d’une astuce psychologique destinée à créer une confiance subconsciente chez les clients. Le dernier rebranding, qui comprenait la rénovation des cinémas et le lancement d’une coûteuse campagne multimédia, n’a pas affecté l’identité visuelle d’AMC Theaters. Au contraire, le logo continue de se diffuser : il apparaît sur le site officiel du réseau, sur les enseignes et dans les introductions de films.
L’inscription « amc » a été créée de toutes pièces : chaque lettre est unique et inimitable. Même si certaines polices ont guidé les designers, ils les ont modifiées au point de les rendre méconnaissables. Tous les traits sont gras et de largeur uniforme. Les empattements sont absents ; les extrémités sont arrondies. En 2015, la police de caractères AMC Theaters a été développée à partir du logo. Elle est incluse dans le pack de polices Daniel Lyons. Un « m » similaire se trouve dans Ardilla Small Regular de Rodrigo Typo, mais les autres caractères ne correspondent pas.
La version rouge de l’emblème était utilisée avant même de devenir officielle. Elle n’a été approuvée qu’en 1994. Depuis, la palette de couleurs n’a pas changé, car la riche nuance de rouge fait désormais partie du style d’entreprise d’AMC.