L’une des plus anciennes organisations sportives canadiennes – Athlétisme Canada (Ottawa, Ontario), qui est l’association nationale d’athlétisme, a annoncé un autre changement d’identité. L’organisation mène son histoire depuis 1884, ayant subi de nombreux changements au cours de cette période, y compris des noms, dont le dernier est resté inchangé depuis 31 ans. La tâche principale de l’organisation est d’aider à atteindre un grand succès sportif dans le domaine de l’athlétisme paralympique, de la course de fond et de la course sur route à tous les niveaux.
Pour mener à bien le rebranding, l’association a invité les spécialistes de One Twenty Three West de Vancouver, qui ont développé un nouveau logo qui allie harmonieusement un design moderne, un lien direct avec la longue histoire de l’entreprise et son orientation d’activité. La couleur rouge vif traditionnellement utilisée dans l’image du symbole du Canada – la feuille d’érable, a été appliquée uniformément pour tous les éléments du logo, y compris la police.
La feuille est restée le symbole principal de l’entreprise, mais son image a été stylisée et, dans sa forme et son exécution, a acquis une variété de nuances sémantiques. L’approche créative originale du développeur a permis de créer une figure unique. Il ressemble aux contours d’une torche – un symbole de la poursuite de l’excellence. The Blazing Flame est la figure centrale montrant la passion et l’espoir, l’aspiration et l’illumination. Dans le même temps, chaque élément du signe ressemble à des pistes de coureurs et leur inclinaison symétrique des bords symbolise le mouvement, la vitesse, l’inclinaison du corps lors des virages serrés. Chaque piste est située symétriquement l’une par rapport à l’autre avec une séparation claire entre elles. Le milieu du signe est laissé sans remplissage. Et si vous le regardez de près, vous pouvez voir les contours de la feuille d’érable – le principal symbole du Canada. De plus, le signe ressemble également à une lettre stylisée, qui a été utilisée pour ce sport particulier lors des premiers Jeux olympiques de la Grèce antique.
Une telle variété de charges sémantiques que les développeurs ont pu refléter dans un élément du logo est admirable. N’étant le reflet d’aucun d’entre eux, un signe spécifique permet de percevoir à la fois l’ensemble des tâches et des buts de l’association, son orientation et son idée, son esprit et ses aspirations, son appartenance à un pays et son attitude vis-à-vis d’un sport particulier.