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Le logo de la BBC peut être considéré comme un classique du minimalisme. L’emblème témoigne d’un attachement à la tradition, car la British Broadcasting Corporation respecte des normes de marque strictes. Les formes et les couleurs sont soigneusement choisies pour créer un équilibre, jusque dans les moindres détails.
Le développement de la radiodiffusion et de la télévision dans le monde est étroitement lié à la création et au développement de la célèbre British Broadcasting Corporation, la BBC. Elle est née de la décision commune prise le 18 octobre 1922 de créer la British Broadcasting Company, une collaboration entre plusieurs grandes entreprises privées britanniques des secteurs de la radiodiffusion et de l’électricité. Elle a été nationalisée en 1927. Aujourd’hui, la corporation diffuse au Royaume-Uni et dans le monde entier par l’intermédiaire d’une division spéciale appelée le World Service. En tant que corporation publique, et non étatique, elle est administrée par le Board of Control et les 12 Royal Trustees.
Au cours d’une si longue période, la BBC a connu de nombreux changements. Elle a commencé comme diffuseur radiophonique et, grâce à son développement constant, a rapidement réagi à l’émergence d’une nouvelle forme de présentation de l’information, la télévision, en en faisant immédiatement l’un de ses principaux domaines d’activité. Elle a lancé une diffusion télévisée expérimentale en 1932. Chaque étape de son développement a influencé l’image, le style, le logo et le signe de marque de l’entreprise. Cependant, le premier logo, créé en 1958, n’a subi que de légères modifications, démontrant un attachement britannique classique à la tradition.
Signification et histoire
Au cours de ses deux premières années, la BBC a couvert Londres, les West Midlands, le Nord-Ouest, le Sud-Ouest, l’Est, le Nord-Est, l’Écosse, le pays de Galles, le Yorkshire and the Humber, ainsi que l’Irlande du Nord.
En janvier 1927, en raison de l’importance nationale de l’information du public et du contrôle des informations diffusées, il a été décidé de nationaliser et de renommer l’entreprise. En conservant son acronyme, l’entreprise a été nommée British Broadcasting Corporation.
1932 fut une année de changement radical. Cette année-là, le BBC Empire Service, une chaîne internationale de diffusion d’informations, a commencé à fonctionner. Au cours du même été, l’entreprise de Baird a commencé à produire des téléviseurs, marquant la concrétisation de l’idée de diffusion de masse. Cette année-là, l’entreprise a diffusé la télévision en mode expérimental. Et deux ans plus tard, elle est devenue permanente, mais avec une restriction de la durée de diffusion.
En 1936, le BBC Television Service a commencé ses activités, couvrant jusqu’à 40 000 foyers avant le déclenchement de la Seconde Guerre mondiale.
Un an après la guerre, le 26 mars 1946, le Russian Service a été diffusé vers l’URSS. La première émission en langue russe était une conversation entre Staline et des correspondants des États-Unis. Dans le même temps, la diffusion télévisée a repris.
Jusqu’en 1955, la BBC était le seul réseau de télévision en Grande-Bretagne. En tant que société de diffusion, elle a conservé un monopole jusqu’aux années soixante-dix.
En 1958, le premier logo de l’entreprise a été créé, devenant son visage sur toutes les chaînes de télévision. Depuis lors, la corporation a commencé à prêter davantage attention à la demande du marché pour les services télévisés, à son image et à son design.
De 1965 à 1991, l’entreprise a augmenté sa capacité, multiplié ses possibilités, lancé de nouvelles stations de radio, fermé celles devenues obsolètes et constamment élargi sa couverture. Le développement de la science a permis à la BBC, qui a immédiatement introduit toutes les nouveautés et réalisations de la technologie moderne, de rivaliser avec succès pour occuper une position de leader sur le marché mondial de l’information, où la concurrence dans son domaine s’est intensifiée au fil des ans. Ainsi, le 11 mars 1991, la première chaîne satellite, BBC World Service Television, a été lancée.
La fin du siècle dernier a été marquée par la transition de la corporation vers la diffusion numérique dans tous les domaines.
Le nouveau XXIe siècle, avec toutes ses caractéristiques, a entraîné d’importants changements dans la structure de l’entreprise. Certaines chaînes internationales de radio et de télévision ont été fermées. La corporation a commencé à réorienter ses efforts vers Internet.
Tous ces événements ont influencé la formation de l’image de l’entreprise. Cependant, son logo n’a subi que de légères modifications, démontrant son conservatisme tout en confirmant la reconnaissabilité de l’entreprise, même au premier coup d’œil. Aujourd’hui, elle est connue dans le monde entier.
1958 – 1963
Le premier logo a été créé alors que l’entreprise s’étendait sur le marché international de la radiodiffusion. Abram Games Studio a conçu le signe de marque. Celui-ci se composait de trois carrés noirs, chacun contenant une lettre de l’abréviation du nom, écrite en blanc dans une police Univers inclinée. Le logo était destiné à servir d’image à l’antenne.
1963 – 1971
Les modifications apportées au logo de 1963 ont principalement concerné les carrés noirs. Ils ont reçu une inclinaison symétrique à celle des lettres. Ce signe de marque allait déjà être appliqué aux caméras et aux équipements télévisuels de l’entreprise, et servir également d’emblème à la fin des émissions.
1971 – 1992
Pendant plus de 20 ans, l’entreprise n’a pas accordé beaucoup d’attention au rebranding. Ce n’est qu’en 1971 que le logo a été légèrement modifié. Les blocs noirs dans lesquels l’acronyme est placé ont acquis des bords arrondis. La distance entre eux a quelque peu augmenté. La fin des années 1980 et le début des années 1990 ont été une période où l’image d’une entreprise influençait fortement sa popularité et l’intérêt des consommateurs. Cela nécessitait de créer des programmes sous sa marque, afin de garantir aux téléspectateurs qu’ils regardaient un programme produit par la BBC plutôt qu’une imitation. Malgré l’introduction d’un nouveau logo en 1988, cette version est restée utilisée jusqu’en 1992.
1988 – 1998
En 1998, l’agence Michael Peters Design Agency a été sollicitée pour développer le design du signe de marque. Comme nouvelle solution, les coins pointus des blocs noirs ont été rétablis, conservant l’angle aigu de 17˚. Les espaces entre les blocs sont restés à la même distance. La police Helvetica Neue a été utilisée pour créer une unité graphique du texte, et les bords du texte comme ceux des blocs ont également été affinés. Ainsi, la symétrie visuelle et l’harmonie de l’ensemble de la composition ont été obtenues. Une nouveauté consistait en des lignes sous chaque bloc, d’une longueur égale à leur base. Chacune de ces lignes était bleue, rouge et verte. Elles avaient une double signification. C’était un hommage aux couleurs des drapeaux de l’Écosse, du pays de Galles et de l’Irlande du Nord, tout en reflétant la correspondance avec les trois luminophores caractéristiques de la télévision couleur. En 1997, le signe a été utilisé aux côtés de l’emblème de BBC Radio Clwyd jusqu’à la fermeture de la station.
1997 – Aujourd’hui
En 1997, Martin Lambi-Nairn a introduit un nouveau logo d’entreprise. Il ne comportait plus de lignes colorées ; les blocs noirs sont redevenus des carrés. Les lettres ont retrouvé une orientation verticale sans inclinaison, rappelant la version originale créée en 1958. Le lettrage utilisait la police Gill Sans de 1926, créée par Eric Gill. Cette version est restée en place le plus longtemps.
2021 – Aujourd’hui
Cette année-là a vu le dévoilement d’une nouvelle marque utilisant une police conçue par Dalton Maag en 2017. Sa présentation publique a suscité de vives critiques et l’indignation des téléspectateurs. Pratiquement personne n’a remarqué les changements importants apportés au nouveau logo, alors même que l’entreprise affirmait qu’une somme importante avait été dépensée pour le rebranding. La réponse de l’entreprise n’a pas apaisé ses opposants. L’explication selon laquelle aucun changement majeur n’était nécessaire parce qu’il s’agit du style et du design historique de l’emblème par lequel la marque est reconnue par ses téléspectateurs, et que ceux qui connaissent et respectent la chaîne n’ont besoin que d’entendre les trois lettres tant appréciées, n’a pas expliqué où était passé l’argent des contribuables, puisque l’entreprise est publique.
Police et couleurs
Traditionnellement, tous les emblèmes, y compris le plus récent, sont conçus dans un style britannique strict, combinant deux couleurs contrastées : le noir et le blanc. Le nouveau logo a été la démonstration ultime du conservatisme britannique dans son approche de l’image. Toutes les versions précédentes sont restées fidèles au style général : trois carrés noirs avec des lettres majuscules blanches à l’intérieur de chacun. Certaines différences par rapport aux précédentes se sont exprimées par l’utilisation de la police signature, BBC Reith Sans Bold. Les lettres dans ce style paraissent plus soignées et plus élégantes. Les carrés noirs présentaient un léger arrondi et étaient un peu plus espacés.
Ces changements n’ont pas été perçus comme significatifs par le public. Néanmoins, contrairement au précédent, le nouvel emblème est plus agréable visuellement. La distance entre les bords des carrés et chaque côté des lettres qui y sont placées est strictement identique. La composition est alignée avec une telle précision et une telle harmonie que l’on peut parler d’un style élevé. La police elle-même se distingue par son élégance et la douceur de sa perception visuelle.