Enzo Garofalo, un triathlète professionnel d’Équipe Canada, a développé la nouvelle boisson protéinée GUD en fondant une entreprise à Vancouver, en Colombie-Britannique, pour la fabriquer. Pour augmenter la perception visuelle de la boisson, pour comprendre son objectif, un nouvel emblème du produit a été développé, qui se distingue par des qualités gustatives élevées dans le contexte d’une formule améliorée. Contrairement aux offres d’autres fabricants de boissons protéinées pour sportifs, dont le goût rappelle celui de la craie, a un goût désagréable et même l’odeur d’un vieux shaker GUD peut être bue avec plaisir, à la fois rafraîchissante et reconstituante. Sa formule est un développement personnel du PDG de l’entreprise, qui comprend 20 g de protéines et un mélange unique d’électrolytes dans des proportions calculées de la composition. Pour améliorer le goût, on y ajoute un peu de sirop d’érable et de jus de carotte noire. Un produit naturel est utilisé comme édulcorant – l’extrait de feuille de stevia. Une telle composition permet une récupération plus efficace et plus rapide du corps après les entraînements les plus difficiles, garantissant le plein respect des exigences alimentaires de l’athlète.
Afin de transmettre tous les avantages du produit au consommateur direct, il a été décidé de changer le logo passé un peu lourd et peu informatif de la boisson. Depuis le 1er octobre 2021, sa nouvelle identité visuelle apparaît sur tous les contenants et emballages de la boisson. Conservant le nom de la marque, les designers s’éloignent en partie de la forme antérieure de l’image graphique. Tout d’abord, toutes les lettres étaient séparées les unes des autres par un espace. La distance entre eux a été vérifiée visuellement afin de préserver leur perception en tant que texte unique, mais en même temps pour permettre de distinguer les caractéristiques de chacun.
Grâce à cela, il est devenu possible d’appliquer une solution visuelle originale – les lettres « G » et « D » ont été rendues symétriques. A l’état inversé, ils acquièrent le sens de leur paire. La lettre du milieu complique un peu la création de la symétrie absolue. Cependant, la disposition verticale des symboles sur les canettes permet de reconnaître la marque dans n’importe quel arrangement de conteneur.
Pour faciliter l’identification du but du produit, chaque lettre a été formée par quatre bandes rouges avec des espaceurs blancs qui répètent la forme des lettres. Les lignes sont une représentation symbolique des pistes sur la piste cyclable du stade. De cette façon, non seulement l’information véhiculée que la boisson est destinée aux athlètes, mais aussi un hommage à l’affiliation professionnelle d’Enzo Garofalo – le développeur de la boisson. Pour améliorer la visibilité du produit, une image stylisée d’une piste cyclable de stade fermé a été ajoutée à l’emballage. Il est fait dans le style de l’inscription du nom de la boisson, placé dans l’espace intérieur de ce symbole.