L’agence britannique d’emballage et de branding de boissons Thirst a participé au développement d’une nouvelle identité visuelle pour le brasseur écossais Brewgooder. La décision sur la nécessité de modifier d’urgence sa propre image a été prise par la direction de la brasserie après une visite au Népal, où elle était en visite de travail à la recherche de nouveaux lieux pour son expansion, ouvrant de nouveaux points. De manière inattendue, l’entreprise a été confrontée au problème de la disponibilité d’eau potable dans la région, c’est pourquoi la menace d’épidémies de maladies infectieuses et autres est constamment élevée ici. La situation a tellement affecté le chef de l’entreprise qu’il a été immédiatement décidé de la nécessité d’une profonde participation au programme de purification et de livraison d’eau potable là où il y a des problèmes similaires à ceux du Népal. Un accord de partenariat a été signé avec l’organisation caritative non gouvernementale Charity Water.
À la lumière des nouvelles orientations qui s’ouvraient pour Brewgooder, il était urgent d’apporter des changements dans la technologie de production de son propre produit, ainsi que de changer l’image de l’entreprise. Ce dernier nécessitait de créer un nouveau style reflétant ces changements tout en encourageant les consommateurs de bière Brewgooder à participer à un financement participatif conjoint, en rejoignant une nouvelle communauté, en popularisant les efforts de l’entreprise pour résoudre les problèmes d’eau potable et en s’efforçant d’améliorer la qualité de la bière dans l’industrie brassicole mondiale.
Une si grande échelle du nouveau projet a imposé de très sérieuses exigences au développeur de la nouvelle identité d’entreprise – l’agence Thirst. La nouvelle identité visuelle était censée générer plus que de simples ventes. Tenant compte de cela, ainsi que de l’émergence de nouvelles lignes Lager, qui indiquaient la présence d’eau pure, Thirst a repensé la version couleur du design des contenants et des canettes, en jouant sur une combinaison de nuances lumineuses et attrayantes de la palette. L’orange est devenu la couleur principale de la marque, ce qui en a fait un vecteur d’optimisme et de positivité, fournissant à chaque canette de la chaleur solaire. Dans une combinaison harmonieuse avec un blanc cristallin avec une application de peinture en forme de vague sur des conteneurs, il est devenu un symbole de solidarité dans un seul désir d’atteindre les objectifs fixés. Le nouveau style est complètement différent du langage visuel traditionnel de la bière artisanale. Brewgooder est un phare de débuts positifs et progressifs.
Dans ce contexte, l’exécution stricte et laconique du logo en noir – le nom de l’entreprise, exécuté dans le type monotype FS Rosa, est devenu un élément d’accent pour chaque type de produit publicitaire de l’entreprise, y compris la conception du blog et site Internet.