Le plus ancien producteur britannique de boissons alcoolisées, Bullards, a présenté une nouvelle gamme de gin, dont la marque est devenue la cause d’un différend avec le célèbre producteur de Red Bull. Bullards a été fondée en 1837, ce qui a joué un rôle dans le règlement du conflit, créant des difficultés importantes. Considérant qu’un «âge» aussi important de l’entreprise peut devenir une raison pour ignorer les revendications du jeune fabricant, l’entreprise a demandé l’enregistrement de la marque de boisson auprès de l’Office britannique de la propriété intellectuelle. La raison du conflit était l’utilisation de l’orthographe distincte de la marque Bull ards dans l’emblème, ce qui, selon Red Bull, pouvait entraîner une confusion entre les produits fabriqués par différents fabricants. « Bull » – en tant qu’élément principal du logo de deux marques différentes, peut induire le consommateur en erreur lors de l’achat d’un produit. Red Bull ne fabrique pas de boissons alcoolisées et Bullards ne fabrique pas de boissons énergisantes ni de boissons de ce groupe sans alcool. Mais la similitude des noms de marques peut conduire non seulement à une perte de positions, mais aussi à des incidents lorsqu’un acheteur achète une boisson du mauvais type.
L’emblème TM Bullards, développé pour la nouvelle ligne de gin, doit être appliqué sur la face avant de la bouteille. Il a une forme ronde et est placé entre les gravures sur la bouteille. Supérieur – indication de la date de fondation de la société. Inférieur – NORWICH. Sous la gravure supérieure de l’emblème lui-même, dans l’espace intérieur du cercle le long de sa circonférence dans l’espace intérieur, le nom du texte de l’entreprise – Bullards est appliqué en caractères blancs. Il couvre le secteur supérieur jusqu’à près de la moitié. Dans le même temps, l’intégrité de la performance du nom est un point important. Cependant, son emplacement le long du contour du cercle permet de « voir » 2 mots dans l’inscription, ce qui était l’une des raisons du conflit. Dans la moitié inférieure de l’espace intérieur de l’emblème, le nom de la boisson spécifique de la gamme de gin est appliqué, qui est mis en bouteille dans cette bouteille. Dans le même temps, les polices du nom de la marque et de la boisson diffèrent par leur style. Pour la boisson, une version moins grasse a été utilisée, qui diffère également par la forme des lettres, qui sépare visuellement ces textes en fonction de leur finalité sémantique.
Pour améliorer l’effet de division du texte, il y a deux formes semi-circulaires entre les inscriptions, dans lesquelles un texte supplémentaire est appliqué en petits caractères. Ils encadrent partiellement l’élément d’accent de toute la composition – une ancre de navire dorée avec des éléments d’une chaîne d’ancre. Ce symbole est un hommage aux traditions et aux racines historiques de la marque, qui a été utilisé depuis l’époque de sa création. À cette époque, l’entreprise était engagée dans la production de bière et livrait des vins et diverses boissons alcoolisées sur les navires. La vente a eu lieu dans les pubs du port, les principaux consommateurs de leur produit étaient des marins.