Burlington est le troisième plus grand magasin américain de vêtements pour toute la famille en termes de ventes. Ils sont une division de Burlington Coat Factory Holdings. Représenté par 740 grands magasins à travers l’Amérique.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Burlington ?
Une grande chaîne américaine de grands magasins présente dans 40 États. Propose des vêtements et des chaussures pour toute la famille, ainsi que de la literie, des jouets, des produits pour enfants, de la mercerie. 740 magasins ont été ouverts, générant un revenu d’environ 6 milliards de dollars.
Le voyage de l’usine au grand magasin de vêtements a duré plus de 100 ans à Burlington et a commencé en 1923 en plein milieu d’un champ de maïs, lorsqu’un jeune Spencer Love a convaincu la chambre de commerce de Burlington de parrainer une usine dans leur ville. En 1972, les locaux de l’usine ont été achetés par la famille Milstein d’émigrants juifs qui vendaient des vêtements (la société Burlington Industries de Lava s’était considérablement développée à cette époque et n’avait plus besoin de ces locaux). Placer les marchandises dans un grand hall a mis l’entreprise Milstein à grande échelle. Les ventes en gros et au détail de manteaux et de vestes se sont développées en une large gamme de vêtements et toute une chaîne de magasins. En 1983, Burlington Coat Factory Warehouse Corporation comptait déjà 31 points de vente, en 2013 – 503.
Malgré 4 mises à jour du signe visuel, celui-ci ne contenait toujours que du texte et seules des nuances de rouge et de blanc étaient utilisées pour la décoration.
1972 – 1984
Le premier emblème était simple et clair. Il comprenait un nom d’usine majeur : Burlington. Et ci-dessous, vous trouverez des informations sur ce que propose la société : Coat Factory Warehouse (entrepôt d’usine de manteaux).
La couleur bordeaux du nom montrait la fierté des nouveaux propriétaires pour une acquisition aussi importante. Après tout, ils sont maintenant devenus une grande entreprise. En tant que couleur de l’antiquité, la teinte indiquait la boutique dans le bâtiment historique, ainsi que l’histoire commerciale importante des Milstein (le père de Monroe a lancé le commerce de gros en 1923).
Lettres fines et strictes – un indice sur la vente de vêtements d’extérieur, ainsi que sur le fait que l’entreprise exposait des vêtements dans des pièces simples, sans décoration de salon. Cette politique s’étend aux futurs magasins de l’entreprise, permettant de réduire le prix des marchandises.
1984 – 2005
Depuis 1983, les actions de la société ont commencé à être vendues en bourse et les premiers actionnaires sont apparus chez Burlington Coat Factory Warehouse Corporation. L’afflux de capitaux a permis à l’entreprise de se développer davantage. En 1984, il y avait 31 magasins de détail et en 2003, il y en avait 335. Burlington ajoutait activement une variété de marques à la gamme, s’éloignant des manteaux et offrant de bonnes remises. Les nouvelles revendications sont reflétées dans la mise à jour de l’emblème.
L’entreprise n’était plus associée à un entrepôt, elle disposait de nombreux locaux dans son arsenal, de sorte que le mot «entrepôt» a été supprimé de l’emblème, ne laissant que la Coat Factory. Les lettres strictes se sont transformées en lettres arrondies avec des boucles gracieuses, ont acquis une couleur pourpre brillante plus fraîche. Ils reflétaient l’assortiment de vêtements à la mode et élégants pour toute la famille. L’épaisseur des lettres a également augmenté, ce qui était un signe de croissance et d’expansion.
2005 – 2010
L’entreprise se prépare à la vente. En 2006, elle a changé de propriétaire pour devenir la société d’investissement Bain Capital Partners. Le nouvel acheteur a converti Burlington en Burlington Coat Factory Holdings pour devenir la société mère de toutes les autres ramifications (Baby Depot, MJM). En lien avec la création de la « famille » des entreprises de Burlington, le thème de l’amour et de l’unité devient central dans le logo de cette période.
Un cœur apparaît dans le nom – symbole de l’amour, des liens familiaux, ainsi que de l’attitude amicale des magasins envers leurs clients. Sous le signe, la première lettre du mot est stylisée – B, qui se pencha en arrière. La position de tête du cœur montre que l’amour et la convivialité dans l’entreprise sont au premier plan. Dans le cadre de sa nouvelle politique, Burlington a commencé à collecter des fonds en 2006 pour fabriquer des manteaux pour les personnes dans le besoin.
La riche couleur rouge de l’inscription transmet également l’émotion de l’amour. Il est signe de sang et de liens du sang. Montre que Burlington se soucie de toute la famille, fournissant aux clients le meilleur, offrant les bons produits à bas prix.
L’inscription Coat Factory n’attire plus l’attention sur elle-même. Il a été rendu beaucoup plus petit et placé en bas à droite, après la boucle du G.
2010 – 2014
Le principal changement de cette période est le remplacement d’une teinte rouge vif par une couleur fuchsia et d’une police serif audacieuse par une police plus sophistiquée. Cela a rendu l’emblème plus à la mode, ainsi que l’assortiment de l’entreprise elle-même. La holding ajoute à sa « tirelire » de plus en plus de nouvelles marques et magasins. Parmi eux se trouvent Cohoes Fashions.
2014 – présent
En 2013, la nouvelle holding a mis ses actions en vente et a entamé une coopération avec les actionnaires. Cela impliquait d’élargir la portée de l’entreprise et de renommer. Le principal message de Burlington aujourd’hui est l’acceptation de la différence.
Tous les clients de l’entreprise sont très divers, diffèrent par leurs opinions, leur couleur de peau, leurs croyances et leur mode de vie. L’entreprise accueille la diversité et essaie de satisfaire tous les goûts. L’idée de bienveillance, de tolérance, d’attention se retrouve dans le logo dans une couleur plus claire de l’inscription. Et le soutien à la diversité s’exprime par le fait que l’inscription «coat factory» a été supprimée du logo, permettant à l’entreprise de laisser l’histoire derrière elle et d’entamer une nouvelle étape de développement. Après tout, Burlington offre depuis longtemps bien plus à ses clients.
Police et couleurs du logo
Différentes nuances de rouge sont utilisées pour le signe visuel.
- Bourgogne – la couleur de la grandeur, de la force, de l’élégance, de l’endurance et de la capacité de réaliser leurs désirs (la femme de Monroe a économisé 75 000 de son salaire à la bibliothèque. Cela ne suffisait que pour un acompte. Le coût de l’usine était de 675 000 Cependant, les Milstein voulaient tellement leur entreprise qu’ils ont pris le risque).
- Pourpre vif – individualité, développement de son style, formation d’un nouvel assortiment.
- Rouge amarante – la couleur de l’amour, de la vie, des soins, du grand magasin familial, de la charité.
- Fuchsia – détermination, gaieté, bonheur, mouvement vers l’avant.
Burlington a trouvé sa police de caractères parfaite. Par conséquent, dans les dernières éditions du logo, il n’a pas changé. Bodoni est une version sophistiquée avec empattements. Il s’intègre bien dans une entreprise avec une riche histoire de la mode.