CarMax était à l’origine un projet des cadres à la tête de Circuit City. Et son concept, connu sous le nom de « Honest Rick’s Used Cars », a été proposé par l’un des consultants de la même société, qui évaluait les moyens possibles de développer l’activité en dehors du marché habituel. Il a fallu presque toute l’année 1991 pour affiner l’idée et finalement, en 1993, le monde a vu le premier magasin CarMax, où n’importe qui pouvait acheter une voiture d’occasion. La chaîne de points de vente au détail s’est officiellement séparée de Circuit City en 2002.
Signification et histoire
Qu’est-ce que CarMax ?
CarMax est une chaîne de magasins de détail qui vend des voitures d’occasion de différents modèles. Au total, elle compte plus de deux cents concessionnaires, situés dans 41 États américains. Le premier d’entre eux a été ouvert à Richmond en 1993, où se trouve maintenant le siège social de l’entreprise.
L’image initiale de la marque a été prise en charge par l’agence marketing DeVito/Verdi, qui y a travaillé avant même l’ouverture de la première concession. Cependant, même sans publicité, le nom CarMax parle de lui-même : « Max » dans le cadre de la marque indique le degré superlatif de tous les produits et services fournis par l’entreprise. Cela indique que c’est le plus moderne et le meilleur endroit où les voitures sont vendues.
Dans le même temps, le modèle économique de la chaîne de distribution repose sur la volonté de plaire aux clients. Chaque voiture a un prix fixe, donc personne n’a à marchander et à craindre qu’un vendeur expérimenté puisse intentionnellement gonfler le coût en sa faveur. De plus, les acheteurs reçoivent gratuitement toutes les informations sur l’historique et l’état réel de la voiture. Sans surprise, la société, 20 ans après sa création, est entrée dans la liste Fortune 500, puis aussi dans la liste Fortune 100.
La chaîne de concessionnaires s’est révélée être un voyou contre les conventions, devenant ainsi le plus grand concessionnaire de voitures d’occasion aux États-Unis. Un magasin CarMax typique compte 50 à 150 employés et 200 à 400 véhicules exposés. Et il y a aussi un logo d’entreprise partout : il orne les panneaux au-dessus de l’entrée et les chemises bleues des vendeurs. Structurellement, il s’agit d’un simple mot-symbole, complété par une ligne pointillée. Ce dernier contient cinq larges bandes jaunes, dont quatre sont situées sous le « max », et la cinquième va au-delà de l’inscription.
Il convient également de noter que le nom de la marque est composé de lettres majuscules et minuscules de même taille. L’écart est perceptible dans le « m » et le « a » qui le suit: ils diffèrent des lettres majuscules par un graphème, mais en même temps ils coïncident en taille avec eux. Le soulignement jaune et le changement de casse sont utilisés dans le même but – pour séparer visuellement « Car » de « Max » afin que les deux parties du mot ne se confondent pas et soient faciles à lire.
L’élément le plus frappant du logo est la ligne pointillée. Il sépare non seulement visuellement « Car » et « Max », mais symbolise également les marques sur la route – la bande de séparation très appliquée au milieu de la chaussée. En règle générale, de longues lignes jaunes brisées sur l’autoroute indiquent les endroits où le stationnement des véhicules est interdit. C’est-à-dire que l’emblème dit littéralement: achetez une voiture et partez sans vous arrêter au magasin. De plus, l’inscription « CARmax », située au-dessus de la ligne pointillée, est elle-même l’incarnation d’une voiture, car elle semble rouler sur une route balisée. Le déplacement des traits vers la droite personnifie la dynamique, le développement, l’effort vers l’avant.
Police et couleurs du logo
Le fait que le nom de la marque soit écrit à la fois en majuscules et en minuscules n’affecte en rien leur taille : toutes, quelle que soit la casse, ont la même hauteur et la même largeur. En même temps, l’intervalle entre eux est si étroit que « a » et « x » adjacents se touchent au point le plus bas. L’inscription utilise une police de caractères standard en gras sans empattement, très similaire à Acumin Pro Semi Condensed Ultra Black d’Adobe.
Le design pourrait être qualifié de simple sinon pour la palette colorée. Le mot « CARmax » est peint en bleu foncé, proche de la teinte #013567. La ligne pointillée, quant à elle, est complètement jaune (#FFD701). Cette combinaison fait ressortir le logo en raison du contraste, en particulier sur un fond blanc.