La marque Castorama voit le jour en 1969 lorsque Christian Dubois ouvre sa première boutique. Il s’agit désormais d’un réseau commercial à grande échelle, connu principalement en France, en Pologne et en Russie, bien que dans ce dernier pays, il subisse des pertes en raison d’une baisse de la demande sur le marché du commerce de détail du bricolage. Ainsi, en 2020, la division russe a été vendue à Maksidom LLC. L’entreprise n’est restée que là où elle occupe une position de leader – principalement dans son pays d’origine, car en France elle possède plus d’une centaine d’hypermarchés. En plus des biens de construction et de rénovation, elle commercialise une gamme de produits connexes : ventilateurs, radiateurs, luminaires et autres équipements nécessaires à l’amélioration du confort de l’habitat.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Castorama ?
Castorama est une chaîne de magasins qui vend des articles ménagers, notamment des fournitures de jardin, des matériaux de construction et des outils. Elle opère sur le segment du bricolage et concurrence des géants du marché comme Ikea et Leroy Merlin. Le siège social du détaillant est situé en France. Parallèlement, la société est détenue par le groupe britannique Kingfisher plc.
Les magasins Castorama servent des millions de consommateurs individuels. Ils sont situés dans différentes villes et même dans différents pays, mais ils partagent un concept commun appelé Do It Smart, adopté en 2012 avec un nouveau style visuel. Depuis, une ambiance conviviale règne dans les hypermarchés, qui s’adressent aux débutants qui ne comprennent rien à la réparation. Son objectif est d’améliorer l’expérience client. Pour ce faire, des points de vente sont associés à des zones de démonstration où les clients peuvent se familiariser avec les produits et leurs méthodes d’utilisation : par exemple, apprendre à poser des carreaux sous la supervision d’un maître. On suppose que la plupart des professionnels ne se rendent pas dans les chaînes de magasins et n’achètent tout ce dont ils ont besoin pour la construction et la rénovation qu’auprès de grossistes.
Avant le concept moderne, les magasins Castorama fonctionnaient dans un format différent. Ils avaient des zones de couleurs vives séparant toute la gamme en zones (faites-le vous-même, décoration, maison, jardin), ce qui, bien sûr, se reflétait dans le logo. Maintenant, il n’y a plus de telles couleurs – l’idéologie Do It Smart implique l’utilisation de teintes chaudes qui attirent les consommateurs. Bien que l’entreprise ait pris cette décision, elle a changé plusieurs emblèmes, qui sont généralement similaires les uns aux autres.
1969 – 2006
L’histoire de la marque remonte à 1969, car c’est alors que l’entrepreneur Christian Dubois ouvre le premier magasin de bricolage en France. Au fil du temps, un point de vente s’est transformé en une chaîne d’hypermarchés, qui dans les années 1990. allé à l’étranger. Et en 2002, Castorama est devenu une partie de Kingfisher plc du Royaume-Uni. Pendant toute cette période, l’entreprise n’a utilisé qu’un seul logo – un rectangle bleu avec le mot jaune « castorama ». Toutes les lettres étaient en minuscules, en gras et sans empattements.
2006 – 2010
En 2006, l’espace magasin a été divisé en blocs de couleur en quatre zones : bricolage, décoration, maison, jardin. Le concept original s’est reflété dans le logo, où des rectangles multicolores avec des inscriptions sont apparus: un rectangle violet avec « DÉ CO », gris – avec « BRI CO », orange – avec « BÂ TI », vert clair – avec « JAR DIN « . Comme les chiffres étaient étirés verticalement, chaque combinaison de lettres était divisée en deux lignes. Les nouveaux éléments ont été alignés les uns après les autres et ont été placés à droite du nom de la marque, dont le style n’a pas changé.
2010 – 2014
En 2010, le slogan « C’est castoche » a été ajouté au logo. Les concepteurs l’ont placé en bas et l’ont aligné sur le côté droit. Et pour qu’il n’y ait pas d’espace vide à gauche, ils ont tracé une longue ligne horizontale du bord gauche à la première lettre « C ». L’inscription était d’une écriture bâclée et peinte dans la même teinte de bleu que le grand rectangle sur lequel se trouvait le mot « castorama ».
2014 – présent
Quelques années après une refonte mineure, la chaîne d’hypermarchés a décidé de se lancer dans l’aventure et de changer complètement le concept. L’agence Carré Noir (groupe Publicis) l’a aidée à améliorer les intérieurs et l’identité visuelle des magasins, tandis que les employés de Royalties sont devenus les inspirateurs idéologiques de la stratégie Do It Smart. Pour rendre plus cohérent le positionnement de la marque, ils abandonnent les anciens codes couleurs qui suggéraient la séparation de quatre directions, et optent pour des nuances délicates de bleu et de jaune.
L’arrière-plan du logo est désormais blanc, le nom de l’entreprise est bleu et le jaune est utilisé pour une forme rectangulaire allongée aux bords arrondis. Le dernier élément est situé à droite de l’inscription et sa longueur ne dépasse pas la largeur d’une lettre. La police est devenue plus lisible grâce aux courbes douces et à l’espacement accru. Cette marque a été officiellement adoptée en 2014, mais est apparue dans les magasins encore plus tôt – en 2012, lorsque la chaîne a commencé à tester un nouveau concept dans les communes de Lormont et Villabe.
Selon Jean-Philippe Chavatte, l’un des dirigeants de l’agence Carré Noir, la mystérieuse figure jaune symbolise le lien entre la marque et le consommateur. Il relie le problème et sa solution, l’outil et l’action à laquelle il est destiné. C’est-à-dire qu’il s’agit d’un élément plutôt abstrait qui prend tout son sens lorsqu’il est utilisé dans les rayons des magasins.
Police et couleurs du logo
La police de caractères Castorama actuelle est visuellement similaire à Pontiac Black de La Goupil Paris, bien qu’il existe un certain nombre de différences significatives entre les deux. Il s’agit d’un sans empattement géométrique à faible contraste avec un visage audacieux. Toutes les lettres ont été converties en minuscules pour rendre l’inscription plus conviviale et inspirer la confiance des clients qui recherchent des réponses simples à des questions complexes.
L’association du jaune et du bleu rappelle le logo Ikea. Mais la chaîne d’hypermarchés française est fière de sa palette de couleurs et estime qu’elle y a plus de droits que la marque suédoise, car le logo jaune et bleu Ikea est apparu bien plus tard – en 1983. Au moins Castorama ne va pas changer les couleurs de l’entreprise simplement parce que le fait que quelqu’un a également commencé à les utiliser. Le jaune symbolise la vitalité et le soleil. Et en combinaison avec le bleu, il est identifié avec des prix bas et des biens de consommation, et cette association est née précisément à cause des entreprises susmentionnées.