La société de télécommunications CenturyLink est réputée pour fournir un accès à large bande sur une infrastructure mondiale de fibre optique. Mais il s’appelle différemment – Lumen Technologies. La marque CenturyLink n’a été retenue que pour une catégorie spécifique de clients, à savoir les particuliers et les petites entreprises qui utilisent des réseaux en cuivre. Les représentants des entreprises bénéficient à leur tour d’une large gamme de services numériques, notamment du conseil informatique, des produits vocaux, de la sécurité Web, de la gestion du stockage dans le cloud, de l’IoT et bien plus encore.
Signification et histoire
Le changement de nom de CenturyLink en Lumen Technologies n’est pas le seul changement global dans l’histoire de l’opérateur géant. Cette entreprise s’est repositionnée à plusieurs reprises, en changeant le nom, le concept et les éléments d’identité visuelle. Son premier prédécesseur était l’Oak Ridge Telephone Company, qui a été le pionnier de la téléphonie. Il a été acheté par la famille Williams en 1930, lorsque les abonnés ont dû arroser le terrain pour améliorer la qualité du raccordement.
En 1946, Clarke Williams a décidé d’automatiser le système et avait déjà acquis tout ce dont il avait besoin, mais le banquier qui avait promis d’émettre le prêt est décédé subitement. Le montant requis a été fourni par une connaissance de Joe Sydney Carter. Inspiré par son succès, l’entrepreneur a commencé à acheter d’autres compagnies de téléphone dans différents États. Quand ils étaient 15, il les a réunis dans le holding Central Telephone and Electronics.
La société de télécommunications a constamment expérimenté des noms et des logos. De plus, dans ce dernier cas, elle a suivi la voie de la simplification, abandonnant les symboles graphiques complexes. Lumen Technologies (anciennement CenturyLink) a choisi un mot-symbole minimaliste avec un petit tiret bleu comme seul élément frappant.
1968 – 1971
Central Telephone and Electronics a été formé en 1968, trois ans après la mort de George Lee, qui était le beau-père de Clarke Williams et l’a aidé à gérer son entreprise. Ayant perdu un gestionnaire irremplaçable, le propriétaire de réseaux téléphoniques a décidé de les regrouper en une seule structure afin de simplifier le contrôle de toutes les lignes d’accès. Le siège social a déménagé dans la ville de Monroe.
1971 – 1999
En 1971, la holding Central Telephone and Electronics est devenue la société Century Telephone Enterprises. Elle a immédiatement commencé à racheter des petites entreprises indépendantes et a été l’une des premières aux États-Unis à entrer sur le marché du cellulaire. Son logo était le reflet de la haute technologie. L’élément graphique ressemblait à un losange et se composait de grappes de différentes tailles, qui pouvaient être interprétées comme le symbole d’une connexion ou d’un signal transmis.
Sur la droite se trouvaient les deux premiers mots du nom de l’entreprise, écrits l’un en dessous de l’autre. Différentes polices ont été utilisées pour eux : gras et avec une épaisseur de trait contrastée et étroit avec des lettres étendues vers le haut. Ils étaient unis par la couleur noire, la forme carrée et l’absence d’empattement.
1999 – 2010
En 1998, la société a commencé à préparer un changement de marque pour fusionner les services de Century Cellunet, PTI Communications, Century Long Distance et Century Telephone sous le nom de CenturyTel. La nouvelle marque a été approuvée en 1999 et en même temps a commencé à utiliser le logo avec un lettrage bleu oblique « CENTURYTEL » sur le fond d’un anneau rouge. Malgré le fait que toutes les lettres du mot étaient en majuscule, le premier « C » et le huitième « T » se démarquaient sensiblement en hauteur. Les deux arcs rouges ci-dessus et ci-dessous représentent une orbite de rotation abstraite.
2010 – présent
Suite à la fusion avec l’opérateur téléphonique Embarq Corporation, la société a été rebaptisée CenturyLink. En 2010, le nouveau nom est devenu officiel. Dans le cadre de la restructuration, un emblème rond vert est apparu. Il se composait de douze petits triangles verts, alignés en un anneau et pointés avec des angles aigus vers l’intérieur. Le lettrage noir « CenturyLink » a pris la place à droite. Les concepteurs l’ont visuellement divisé en deux, mettant en évidence la deuxième partie en gras. Cette version du logo, ainsi que le nom de la marque, est encore utilisé pour certains des services de la société.
2020 – présent
En 2020, la société de télécommunications a reçu un nouveau nom – Lumen Technologies. Cela se reflète dans le signe verbal moderne, qui contient une courte inscription « LUMEN ». Le design suit la tradition de 1971-1999, lorsque le logo comportait une police de caractère carrée. Seule la lettre majuscule « E », divisée en deux parties, ressort visuellement. Il se compose d’une bande bleue (en haut) et d’une ligne noire incurvée à angle droit (en bas).
Police et couleurs du logo
L’une des polices du logo Century Telephone Enterprises était très similaire à Salzburg Serial Regular, un sans empattement géométrique moderne de SoftMaker. En 1999-2010, le gothique gras italique avec des extensions aux extrémités a été utilisé pour l’inscription. Puis la police a changé : la première partie de l’emblème CenturyLink ressemblait à Urbano Regular, et la deuxième police ressemblait à Urbano Bold.
Le dernier logo avec le mot « LUMEN » est le plus inhabituel. Les concepteurs ont choisi une police carrée avec des coins arrondis et sans empattements. Ce faisant, ils ont stylisé la lettre « E » en repeignant le trait supérieur en bleu vif pour contraster avec les lignes noires.