Fondée en 1897, Elizabeth Finn Care, une organisation caritative basée au Royaume-Uni, aide les personnes vivant en dessous du seuil de pauvreté depuis 125 ans. Sous son nom de marque, Turn2us, l’entreprise s’adresse aux pauvres en Angleterre, au Pays de Galles et en Écosse avec ses services. L’entreprise informe et soutient les personnes sur la possibilité de recevoir des avantages, des subventions caritatives via un site Web facile à utiliser ou une ligne téléphonique sans frais. Après s’être unies en 2015 avec la fondation caritative mère, les deux marques ont commencé à utiliser un seul nom – Turn2us. Aujourd’hui, la marque continue d’œuvrer dans ce secteur des services, élargissant le nombre de ceux qui sont assistés et élargissant la liste de ses objectifs, auxquels toute l’activité de l’organisation se consacre à la réalisation. Dans le contexte des changements modernes actuels dans les affaires et la société, des changements aussi importants dans la marque elle-même ont nécessité des changements dans son identité visuelle.
Au cours du processus de refonte, la marque a développé sa nouvelle stratégie, qui vise à atteindre rapidement ses objectifs. Le nouveau design a réussi à attirer encore plus l’attention sur l’entreprise, offrant sa propre voix aux personnes pour lesquelles la marque a été créée. Toute l’identité de la marque a pris un aspect inclusif, humain et affirmé. Il combine avec succès la grande expérience historique de l’entreprise et les dernières réalisations. Le nouveau logo représente également le nom complet de la marque combinée. Mais il est devenu plus attrayant et facile à lire, facile à retenir. Pour écrire le texte, une police sans empattement a été utilisée, qui a visuellement divisé le nom en 2 parties, en utilisant ses versions minuscules et majuscules. Cette séparation a été renforcée par l’utilisation de deux couleurs pour chacune des parties – orange vif pour afficher « tourner », et strictement noir, dans lequel « 2us » est exécuté. L’architecture du logo offre une perception visuelle simple de l’ensemble de la composition dans son ensemble en plaçant les mots les uns au-dessus des autres et en les alignant à droite.
Parallèlement, l’identité s’est construite sur l’utilisation d’animations dynamiques, ce qui a accru l’attractivité de la marque, la rendant plus vivante et humaine. Les deux couleurs d’identification primaires traversent tous les éléments de visualisation. Leur influence sur le spectateur est renforcée par des nuances supplémentaires qui sont judicieusement utilisées comme arrière-plan et avec d’autres solutions graphiques. L’utilisation d’un album de photographies et d’un système d’icônes vivantes et énergiques a permis d’inscrire véritablement la marque dans l’esprit et la direction de l’entreprise.
