Le premier magasin Conforama apparaît en 1967. Son succès est tel que d’autres points de vente au même concept suivent, d’abord en France, puis dans plusieurs pays européens et même en Australie. La base de leur assortiment est constituée d’ensembles de meubles, qui sont démontés en plusieurs parties pour faciliter le transport. De plus, le réseau vend des appareils électroménagers, de l’électronique, du linge de lit, des matériaux de finition, c’est-à-dire tout ce dont vous avez besoin pour une amélioration confortable de votre maison.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Conforama ?
Conforama est l’une des plus grandes entreprises européennes du marché de l’équipement de la maison, qui se positionne comme un précurseur de la décoration d’intérieur. Elle possède un réseau de deux cents magasins, où trois catégories de produits sont disponibles : meubles, objets de décoration et électroménager. Le détaillant a son siège social en France.
La clé du succès de Conforama est son identité, simple au premier coup d’œil, mais assez reconnaissable. Il a changé plusieurs fois et le dernier changement de marque a été effectué dans le cadre du passage de la chaîne française de magasins sous le contrôle de la holding sud-africaine-germano-néerlandaise Steinhoff International. Avant cela, Conforama appartenait au groupe Pinault SA (depuis 1991), encore plus tôt – à la société financière Agache-Willot (depuis 1976). Jusqu’en 1976, il était la propriété de ses créateurs, quatre Français qui ont ouvert le premier point de vente à Saint-Priest en 1967.
En 2020, le distributeur d’articles pour la maison est repris par le holding franco-autrichien Mobilux. Cela l’a sauvé de la liquidation en raison de difficultés financières. Mais le passage au nouveau propriétaire n’a en rien modifié le logo Conforama : l’entreprise continue d’utiliser la marque verbale orange adoptée en 2012 et n’est pas pressée de la changer.
1987 – 2003
Lorsque la chaîne appartenait encore à Agache-Willot, elle a commencé à utiliser le logo oasis. Mais cet élément n’était pas alors considéré comme le principal. D’abord, il était très petit. Deuxièmement, les concepteurs l’ont placé tout en bas, entre les mots « vie » et « est » dans la phrase « Le pays où la vie est moins chère ». La devise, traduite du français par « Le pays où la vie est moins chère », était écrite en caractères italiques blancs à l’intérieur d’un rectangle bleu en relief.
La partie principale du signe graphique était occupée par le mot rouge « CONFORAMA ». Il était situé au-dessus du slogan du réseau commercial et se détachait en contraste sur le fond d’un rectangle jaune à fond concave. Pour rendre le nom de la marque encore plus visible, les créateurs du logo ont choisi pour lui une police en gras avec de longs empattements, à peu près similaire au Garamond Nova Pro Condensed Bold de SoftMaker.
L’oasis interprétée par les artistes ressemblait à deux palmiers blancs sortant du même point blanc de la terre. Il symbolisait l’endroit convoité que tout le monde recherche, un coin végétalisé au milieu d’un désert oppressant. C’est-à-dire que l’entreprise s’est littéralement comparée à une source fertile qui donne vie à quelque chose de nouveau. Ce thème était mis en scène non seulement dans l’image de l’oasis, mais aussi dans deux figures quadrangulaires sur fond d’inscriptions : le bloc jaune était associé au sable ou au soleil, et le bleu à l’eau.
2003 – 2012
Au début des années 2000 l’oasis qui se trouvait en bas est devenue l’élément central du logo et a perdu l’un des deux palmiers. Les concepteurs l’ont mis en avant pour jouer sur le concept de « source fertile ». Voulant rendre la comparaison plus évidente, ils ont placé une maison rouge sur le fond du seul palmier restant. Le bâtiment se composait d’un triangle et d’un carré, comme dans les dessins d’enfants typiques. Elle symbolisait le cœur de métier de Conforama : la vente de mobilier et d’articles de décoration. En même temps, la maison représentée par les artistes était l’incarnation d’un idéal, car en raison du manque de détails, elle ressemblait à un mirage dans le désert.
L’oasis vira au jaune et prit place tout en haut, à l’intérieur du même rectangle jaune. En conséquence, le nom de la chaîne de magasins a été déplacé vers le rectangle bleu. De plus, les lettres elles-mêmes étaient également jaunes, ce qui équilibrait visuellement les deux parties du logo. Et pour plus d’harmonie, les concepteurs ont équilibré le haut et le bas, égalisant presque la largeur des bases rectangulaires. La devise a été supprimée, laissant le mot « Conforama » comme seule inscription. C’était radicalement différent de la version précédente, car toutes les lettres sauf « C » étaient en minuscules. La police à empattement allongée a été remplacée par une police sans empattement géométrique ronde.
2012 – présent
En 2011, le détaillant français d’articles pour la maison est devenu la propriété de Steinhoff International. Après avoir changé de propriétaire, il décide par la même occasion de changer de positionnement et de revenir à la télévision avec une nouvelle campagne publicitaire. Dans le cadre du changement de marque, un logo repensé a été présenté, dont tous les éléments ont disparu, à l’exception de l’inscription principale. L’agence W&Cie PR a décidé de simplifier son apparence, ils ont donc abandonné l’oasis paradisiaque et les substrats multicolores. Il ne reste plus que le nom de la chaîne de magasins à la typographie préservée, et maintenant ce n’est plus jaune, mais orange.
Le style visuel moderne de Conforama passe par l’utilisation d’un simple signe verbal. Il a été repris de l’emblème précédent, qui était décoré d’une oasis en arrière-plan de la maison. L’entreprise a estimé que son nom était devenu suffisamment célèbre pour être reconnu même sans la célèbre île avec un palmier.
Police et couleurs du logo
Le logo Conforama ne contenant qu’une inscription, les designers ont misé sur la typographie. La police flottante ronde semble inhabituelle, principalement à cause des glyphes tronqués. A noter également la tige allongée du « f » s’étendant au-delà de la ligne. Ce Grotesque est à peu près similaire au Bruum FY Bold de FONTYOU, au Hereabouts Bold de Derrick Jackson et au Geon Extra Bold de cretype. Grâce à la couleur orange, le nom de la marque est lumineux. Et la luminosité est exactement la caractéristique qui décrit le mieux le travail d’un pionnier de la mode intérieure.