Logo Conforama PNG
Les éléments inachevés du logo rappellent des puzzles qui, une fois assemblés, composent une belle image. Le logo Conforama reflète le système de livraison de meubles de l’entreprise. Le signe promet : les pièces s’assemblent rapidement.
L’histoire de Conforama a commencé au début des années 1960, lorsque Pierre et Guy Sordouillet, Jean Moll, Jacques Ragageot et des vendeurs de meubles du nord de la France, avec le fabricant bordelais Charles Minvielle, ont testé un modèle de magasin de meubles à prix réduits près de Lyon.
Le 12 décembre 1967, le premier magasin Conforama a ouvert à Saint-Priest, dans le Rhône, dans un bâtiment industriel de 2 500 mètres carrés. Le format réunissait meubles et articles ménagers dans un même espace de type entrepôt, offrant des coûts inférieurs à ceux des magasins de meubles traditionnels.
En 1976, Conforama a été rachetée par Agache-Willot. Le changement de propriétaire a favorisé une croissance plus rapide, bien que la holding ait ensuite rencontré des problèmes judiciaires en 1981. En 1991, la chaîne a été acquise par Pinault SA, plus tard connue sous le nom de PPR puis de Kering. Sous Pinault et PPR, Conforama s’est développée en Espagne, en Italie, en Suisse et sur d’autres marchés européens. En 1998, elle a lancé son premier site web d’entreprise et a commencé à proposer des ventes en ligne.
En mars 2011, PPR a vendu Conforama à Steinhoff International pour 1,2 milliard d’euros. En 2013, la marque comptait 266 magasins en Europe, dont 205 en France. IKEA restait le leader du marché, tandis que BUT était un autre grand concurrent français.
En avril 2017, Conforama a signé un contrat de parrainage de trois ans pour les droits de dénomination de la Ligue 1 française et a acquis une participation de 17 % dans Showroomprivé.fr. Après le scandale comptable de Steinhoff en décembre 2017, cette participation a été vendue à Carrefour en janvier 2018 avec une lourde perte. Le 8 juillet 2020, Steinhoff a vendu Conforama France à Mobilux, la société mère de BUT, formant ainsi le plus grand distributeur de meubles en France en termes de chiffre d’affaires.
Signification et histoire
La clé du succès de Conforama est son identité : simple au premier abord, mais très reconnaissable. Elle a changé plusieurs fois, la plus récente lorsque Steinhoff International, une holding sud-africaine, allemande et néerlandaise, a acquis la chaîne de magasins française. Avant cela, Conforama appartenait au groupe Pinault SA (depuis 1991), et plus tôt encore à la société financière Agache-Willot (depuis 1976). Jusqu’en 1976, elle appartenait à ses fondateurs, quatre Français qui ont ouvert le premier point de vente dans la commune de Saint-Priest en 1967.
En 2020, le détaillant d’articles pour la maison a été repris par la holding franco-autrichienne Mobilux. Cela l’a sauvé de la liquidation due à des difficultés financières. Mais le passage à un nouveau propriétaire n’a pas affecté le logo Conforama : l’entreprise continue d’utiliser le mot-symbole orange adopté en 2012 et n’est pas pressée de le changer.
Qu’est-ce que Conforama
Conforama est l’une des plus grandes entreprises européennes sur le marché des articles ménagers, se positionnant comme un créateur de tendances en matière de décoration intérieure. Elle dispose d’un réseau de 200 magasins avec trois catégories de produits : meubles, ameublement et appareils électroménagers. Le siège du détaillant se trouve en France.
1987 – 2003
Lorsque Agache-Willot possédait encore la chaîne de magasins, celle-ci a commencé à utiliser le logo comportant l’image d’une oasis. Mais cet élément n’était pas considéré comme le principal à l’époque. Premièrement, il était très petit. Deuxièmement, les designers l’ont placé tout en bas, entre les mots « vie » et « est » dans la phrase « Le pays où la vie est moins chère ». La devise, qui se traduit en anglais par « The country, where life is less expensive », était écrite en caractères italiques blancs à l’intérieur d’un rectangle bleu convexe.
Le mot rouge « CONFORAMA » occupait la partie principale du signe graphique. Il se trouvait au-dessus du slogan de la chaîne de magasins et contrastait avec le quadrilatère jaune, dont le bas était concave. Pour rendre le nom de la marque encore plus visible, les créateurs du logo ont choisi une police grasse avec de longs empattements, à peu près similaire à la Garamond Nova Pro Condensed Bold de SoftMaker.
L’oasis des artistes ressemblait à deux palmiers blancs sortant d’une parcelle de sol également blanche. Elle symbolisait le lieu convoité que chacun recherchait, un coin riche en végétation au milieu d’un désert oppressant. L’entreprise se comparait à une source généreuse, apportant quelque chose de nouveau à la vie. Ce thème était mis en valeur non seulement dans l’image de l’oasis, mais aussi dans les deux formes quadrangulaires en arrière-plan de l’inscription : le bloc jaune était associé au sable ou au soleil, et le bleu à l’eau.
2003 – 2012
Au début des années 2000, l’oasis, qui se trouvait en bas, est devenue un élément central du logo et a perdu l’un de ses deux palmiers. Les designers l’ont mise au premier plan pour exploiter le concept de « source de grâce ». Voulant rendre la comparaison plus évidente, ils ont placé une maison rouge en arrière-plan du seul palmier restant. Comme dans les dessins d’enfants typiques, le bâtiment se composait d’un triangle et d’un carré. Il symbolisait l’activité principale de Conforama : la vente de meubles et d’articles d’ameublement pour la maison. En même temps, la maison représentée par les artistes incarnait l’idéal, car l’absence de détails la faisait ressembler à un mirage dans le désert.
L’oasis est devenue jaune et a pris place en haut, à l’intérieur du même rectangle jaune. En conséquence, le nom de la chaîne a été déplacé vers le bas, dans le quadrilatère bleu. Et les lettres elles-mêmes étaient jaunes, équilibrant visuellement les deux parties du logo. Pour une plus grande harmonie, les designers ont équilibré le haut et le bas, égalisant presque la largeur des bases rectangulaires. La devise a été supprimée, de sorte que la seule inscription était le mot « Conforama ». Elle était radicalement différente de la version précédente, car toutes les lettres sauf le « C » étaient en minuscules. Une police grotesque géométrique ronde a remplacé la police allongée à empattements.
2012 – Aujourd’hui
En 2011, le détaillant français d’articles pour la maison a été acquis par Steinhoff International. Après le changement de propriétaire, il a décidé de se repositionner et de revenir à la télévision avec une nouvelle campagne publicitaire. Le rebranding comprenait un logo redessiné qui supprimait tous les éléments sauf l’inscription principale. Les employés de l’agence de relations publiques W&Cie ont décidé de simplifier son apparence ; ils ont donc supprimé l’oasis paradisiaque et les fonds multicolores. La seule chose restante est le nom de la chaîne, avec une typographie préservée ; désormais, il n’est plus jaune, mais orange.
Police et couleurs
Le style visuel moderne de Conforama suggère l’utilisation d’un simple signe verbal. Il a été tiré de l’emblème précédent, qui présentait une oasis en arrière-plan d’une maison. L’entreprise a estimé que son nom était suffisamment célèbre pour être reconnu sans la célèbre île avec un palmier.
Les designers ont choisi la typographie parce que le logo Conforama se compose uniquement de lettres. La police ronde et épurée paraît inhabituelle, tout d’abord en raison des glyphes tronqués. Il faut également noter le pied allongé de la lettre « f », qui s’étend vers le bas au-delà de la ligne. Cette grotesque ressemble approximativement à Bruum FY Bold de FONTYOU, Hereabouts Bold de Derrick Jackson et Geon Extra Bold de « cretype ». La couleur orange donne au nom de la marque un aspect lumineux. Et la luminosité est précisément la caractéristique qui décrit le mieux le travail d’un créateur de tendances dans la mode d’intérieur.