Avez-vous déjà pensé au fait que lorsque vous mentionnez une marque, des images aux couleurs vives associées à l’entreprise apparaissent dans votre tête? Ainsi, au niveau subconscient, nous déterminons la signification de chaque couleur et établissons une certaine émotion. Depuis le début de son histoire, l’humanité interagit avec l’environnement. C’est ainsi que sont apparues les associations de base. Par exemple, les couleurs sombres indiquent la nuit, la passivité, le repos et les couleurs claires indiquent le début de la journée, l’activité, le soleil. Le rouge signifie l’impulsivité, la prise de décisions rapides, et les ancêtres de ces associations sont le sang et le feu.
Qu’est-ce que les couleurs – les émotions qu’elles évoquent ?
Il s’agit d’un article sur les couleurs primaires utilisées dans la conception de sites Web et sur ce à quoi elles sont inconsciemment associées.
Avant de commencer à créer votre site Web, vous devez définir votre public cible. D’accord, il est presque impossible de faire correspondre les services financiers avec le rose. Il est nécessaire d’utiliser les nuances les plus appropriées, par exemple, un site Web pour l’industrie alimentaire devrait consister en une palette de produits naturels. Il est rare de trouver de la nourriture bleue ou grise, mais ces couleurs, au contraire, suppriment l’appétit. Une palette de couleurs harmonieusement choisie aidera à atteindre les objectifs de l’entreprise et permettra de garder le client sur le site. Il faut également expérimenter la luminosité: faire plonger le client dans un état de relaxation en utilisant des nuances sombres tamisées ou faire briller sa vie avec des couleurs vives.
1. Marron
La couleur marron gagne de plus en plus en popularité dans la conception Web. Il est associé à des meubles coûteux en bois ou en cuir, au chocolat ou au café. En même temps, il indique la saleté, la terre et les retrouvailles avec la nature. Souvent, le marron doit être accompagné de photos ou de vidéos supplémentaires pour transmettre avec précision l’ambiance de la marque ou du produit.
Le marron est très rarement utilisé seul et uniquement dans les cas où il est nécessaire de souligner la couleur du matériau ou de mettre l’accent sur la richesse de la nature. Un exemple de site Web utilisant des bruns est l’hôtel Sanje OB Soči en Slovénie.
2. Beige
Un beige agréable et discret se marie parfaitement avec d’autres couleurs. Il est imprégné de l’ambiance principale des nuances et peut devenir plus clair ou plus sombre. Le fond beige vous aide à vous détendre et à ne pas fatiguer vos yeux. Il n’est guère utilisé seul, mais il contribue à créer une atmosphère calme qui favorise la relaxation et la prise de décision éclairée.
Bellina Alimentari, par exemple, associe un beige calme et un violet vif pour compléter le site Web avec des photos riches et vivantes. En regardant simplement la page d’accueil, vous pouvez comprendre que le restaurant a une atmosphère de confort, qui est complétée par le goût explosif de la nourriture.
3. Rouge
La couleur la plus polyvalente, le rouge, est utilisée dans de nombreux domaines à des fins différentes. Il peut être associé à la passion, à l’amour, au plaisir, ainsi qu’à l’agression, aux guerres et à l’impulsivité. Le rouge est la couleur préférée des accros du shopping, vous devriez même vous rappeler les étiquettes de prix avec les mots «Remise» ou «Promotion». La règle principale de l’utilisation des nuances rouges est de ne pas en faire trop. L’excès d’éléments brillants peut aliéner le consommateur. Il est recommandé de souligner les principaux détails et sections du site. La couleur rouge accélère la fréquence cardiaque et la respiration, et augmente la pression artérielle.
CNN, Formule 1, Coca-Cola – la liste des marques qui utilisent le rouge dans la conception de leur site Web peut être prolongée pendant très longtemps. 3 industries créent des associations différentes: l’attention, la vitesse, l’adrénaline et l’appétit.
4. Orange
L’orange est une explosion d’énergie, d’émotions positives et ajoute définitivement du caractère ludique et de l’excitation au site. Il était autrefois considéré comme la couleur de la santé et de la créativité. Maintenant, il est activement utilisé dans les domaines des soins de santé et de l’éducation, et est également idéal pour les sites avec des sujets pour enfants. Des nuances d’orange plus douces vous aident à vous détendre sans vous sentir triste et seul.
Le célèbre Nickelodeon est un excellent exemple de l’utilisation réussie de la couleur. Les enfants sont toujours pleins d’énergie et d’émotions positives, et les nuances d’orange ne font qu’attirer leur attention et ajouter de la motivation.
5. Jaune
La couleur de l’été, le soleil, l’optimisme – c’est ainsi que vous pouvez caractériser le jaune vif avec ses nuances. De plus, il met l’accent sur la solidité, le statut honorable ou même l’intelligence. Malgré le fait que la couleur soit suffisamment brillante, elle active certaines parties du cerveau sans irriter le système nerveux. Les nuances de jaune attirent définitivement l’attention, aident à s’accorder sur un rythme positif et amical. On l’appelle souvent la couleur d’une enfance insouciante.
Pour beaucoup, la première association avec le jaune est la signalisation des taxis. En fait, il convient à de nombreux domaines: éducation, relations publiques, produits pour bébés ou services de voyage. Les entreprises notables qui utilisent le jaune sur leurs sites Web incluent IMDb, Nikon et Shell.
6. Vert
La couleur de l’énergie, de l’environnement, du début – ce sont les principales caractéristiques du vert avec ses nuances. Il est utilisé dans les cas où il est nécessaire de se concentrer sur le naturel et le respect de l’environnement du produit. Le vert se marie parfaitement avec n’importe quelle couleur pour créer des designs uniques. Par exemple, le site du système d’exploitation Android se compose de nuances de vert et de bleu. Les couleurs se complètent et ne perdent pas leur luminosité.
Tout d’abord, le vert est associé à la nature. Nous voyons ses créations tous les jours, que ce soit des pots de fleurs sur le rebord de la fenêtre ou des paysages étonnants à l’extérieur de la fenêtre. La couleur apaise et aide à atteindre l’harmonie. Whole Foods Market se concentre sur les produits biologiques et utilise le vert comme couleur dominante sur son site Web.
7. Bleu
Le bleu est l’exact opposé des teintes vives. Il n’évoque jamais d’émotions négatives, mais au contraire est associé à la fiabilité et à la confiance. C’est pourquoi les nuances de bleu sont parfaites pour les géants de la finance, de la technologie et des banques. De plus, la couleur représente une atmosphère conviviale, c’est pourquoi Facebook et Twitter ont acquis cette couleur. Des nuances de bleu plus claires indiquent un lien avec l’un des éléments – l’eau. L’utilisation de ces couleurs vous permettra d’atteindre la paix et l’équilibre, tout en vous rappelant les sons apaisants de la nature.
Le bleu n’est pratiquement pas utilisé dans l’industrie alimentaire, car il y a peu de produits dans la nature qui ont acquis une telle couleur. Une exception est la marque Oreo, qui a réussi à utiliser des couleurs riches à la fois sur l’emballage du produit et sur le site Web.
8. Violet
Le violet est la couleur du mysticisme, du luxe et de la créativité. Une teinte plus foncée représente la richesse, tandis qu’une teinte plus claire indique la romance. Auparavant, les vêtements violets ne pouvaient être portés que par les familles royales, ce qui souligne le statut unique de l’entreprise. Le violet est souvent utilisé sur les sites Web d’entreprises de confiserie telles que Milka et Cadbury.
9. Rose
Le rose est presque toujours associé à un public féminin ou enfantin. C’est la couleur de l’insouciance, de la naïveté, de la douceur et de la joie. Cela ne fonctionnera pas pour la plupart des sites Web, comme une entreprise qui vend du matériel de pêche, mais c’est excellent pour son public. En outre, les nuances de rose en combinaison avec le rouge sont souvent utilisées pour les thèmes amoureux et romantiques.
La célèbre marque Victoria’s Secret sait exactement comment attirer un public féminin. Produits, emballages, conception de sites Web – tout est fait en rose. Les célèbres poupées Barbie utilisent également des nuances de rose en combinaison avec d’autres couleurs vives: jaune, orange, vert clair et violet.
10. Noir
Le noir est la couleur de base qui ne sera jamais démodée. Cela affecte la concentration, l’augmente, mais en même temps, cela peut entraîner de l’anxiété et des sentiments de solitude. Le noir est mieux utilisé en combinaison avec d’autres nuances telles que le beige. Il est également souvent utilisé pour les polices et les sections du site. Avec toute l’élégance, le noir peut être très ennuyeux pour le consommateur s’il est utilisé trop souvent dans la conception d’un site Web.
La couleur sombre est un favori parmi les marques de sport: Puma, Nike et Adidas. Ils l’utilisent en combinaison avec des nuances de marron, blanc et beige, et le noir met en évidence des informations et des sections importantes sur le site.
11. Gris
Le gris est le juste milieu entre le noir et le blanc. La couleur représente la neutralité, les designers choisissent donc l’émotion qu’ils veulent transmettre à l’aide d’une teinte. Le gris fonctionne bien avec des couleurs plus vives qui se détachent sur son arrière-plan. Si l’objectif d’un site Web est de transmettre le professionnalisme ou la formalité, les variations de teintes sont parfaites pour cette tâche. Mais chez certaines personnes, il existe une association avec la tristesse, la dépression, le temps nuageux sans un seul rayon de soleil. L’essentiel est de choisir la bonne combinaison et les bonnes nuances.
La société pharmaceutique Grünenthal est un exemple de l’utilisation réussie du gris. L’objectif de la marque n’est pas de faire rire ou pleurer les gens. Ils se sont concentrés sur le professionnalisme et la qualité des produits.
12. Blanc
Le blanc est la nuance parfaite pour un look minimaliste. Dans son arrière-plan, vous pouvez vous concentrer sur un produit spécifique ou le diluer avec une couleur vive. L’utilisation du blanc monochrome peut ne pas impressionner le client, il est donc préférable de le combiner avec des nuances complémentaires.
Il symbolise la pureté, la liberté et la simplicité. Toujours dans les cultures occidentales, le blanc est utilisé dans les cérémonies de mariage, il y a donc un sentiment de joie, un nouveau départ. Dans les pays de l’Est, la couleur est associée à la mort, car il est de coutume de porter des vêtements blancs pour la cérémonie funéraire. C’est une autre raison pour laquelle il est toujours important de rechercher votre public cible avant de commencer la conception Web.
Quelles couleurs déclenchent quelles émotions ?
Le blanc symbolise la simplicité et la pureté, le rose évoque un sentiment de joie et d'insouciance, et le violet est associé au luxe et au mysticisme. Le bleu est utilisé lorsqu'il est nécessaire de transmettre la fiabilité et la confiance, le vert est associé à la nature et à la tranquillité, le jaune - à l'optimisme et à l'été, l'orange - à la créativité, le rouge - à toutes les émotions vives. Le beige et le marron vous aident à vous détendre.
Comment les couleurs affectent-elles nos émotions ?
Selon la psychologie de la couleur, différentes nuances sont perçues différemment par les gens, et cela dépend des caractéristiques de la culture. Si à l'Est, le blanc signifie le deuil, alors à l'Ouest, il est associé à l'innocence et à la pureté. La question de savoir comment les associations de couleurs surviennent n'est pas entièrement comprise.
Quelles émotions la Couleur rouge évoque-t-elle ?
Le rouge est associé à toute émotion forte, de l'amour à la haine. Il est utilisé pour démontrer l'énergie, la passion, la force et la confiance.