Lorsque les réseaux de télévision par câble ont commencé à se développer activement, le conglomérat Cox Enterprises a décidé de maîtriser cette direction et a acquis des systèmes CATV dans plusieurs villes. Ainsi, en 1962, il avait une filiale Cox Broadcasting Corporation. Six ans plus tard, les propriétaires ont séparé l’activité de câblodistribution de l’activité de diffusion et ont créé une nouvelle marque, Cox Cable Communications. Et en 1982, il a été rebaptisé Cox Communications. Elle est aujourd’hui l’une des plus grandes entreprises de télécommunications aux États-Unis et propose de nombreux services.
Signification et histoire
Chaque unité commerciale majeure de Cox Enterprises a sa propre image de marque. Cela concerne principalement les entreprises privées Cox Media Group, Cox Automotive et Cox Communications. Ils ont non seulement des noms différents, mais également des logos individuels qui ne sont liés ni par leur conception ni par leur couleur. La maison mère ne fait pas non plus exception: elle utilise son propre système d’identité et n’est pas pressée d’introduire une marque unique pour ses filiales.
L’emblème du géant des télécommunications Cox Communications a évolué avec lui. Cela remonte à 1962, lorsque la Cox Broadcasting Corporation est apparue. La plupart des changements de conception étaient liés à la réorganisation du câblo-opérateur, qui changeait assez souvent de statut juridique et de nom. Mais dans tous les cas, la marque verbale comprenait l’inscription «COX» (jusqu’en 1970 – «CBC»), décorée dans des styles différents.
1962 – 1970
En 1962, la société de radio Cox Enterprises a acquis plusieurs réseaux câblés pour former la Cox Broadcasting Corporation en 1964. La nouvelle structure combine deux métiers: le câble et la diffusion. Ses services étaient utilisés par des dizaines de milliers d’abonnés de tous les États, de sorte que l’emblème comportait une carte à contour noir des États-Unis. Les concepteurs ont divisé le territoire du pays en trois parties et ont placé dans chacune une lettre du nom de marque abrégé: CBC. Le lettrage et les lignes intermédiaires étaient blancs.
1970 – 1979
Après l’introduction du logo mis à jour, la carte des États-Unis a disparu. L’entreprise de télécommunications a commencé à utiliser la marque verbale avec son nom complet. «COX» était écrit en gros caractères gras au milieu. En bas se trouvait la phrase «Broadcasting Corporation», où toutes les lettres sauf la première étaient en minuscules. Pour la conception du texte, les concepteurs ont choisi deux polices sans empattement différentes et une couleur noire permanente.
1979 – 1996
En 1968, l’entreprise de câblodistribution est devenue une partie de la nouvelle division Cox Cable Communications. Après un certain temps, cette marque a obtenu un logo avec une inscription stylisée «COX». « C » et « O » ressemblaient à deux demi-anneaux identiques. Ils étaient retournés sur le côté et reliés comme les maillons d’une même chaîne. Le « X » ressemblait à deux cristaux pliés dans un motif entrecroisé. De nombreux angles, des lignes droites et des formes géométriques irrégulières rendaient le mot très illisible. La couleur primaire reste noire et la couleur secondaire reste blanche.
1996 – 2007
En 1995, Cox Communications, créée en 1982 sur la base de Cox Cable Communications, a de nouveau reçu le statut de société publique. Et deux ans plus tard, elle a ajouté les services téléphoniques à la liste des services, ce qui est devenu possible après l’adoption de la loi sur les télécommunications en 1996.
À la suite de ces événements, le géant des télécommunications a mis à jour le logo. Pour la première fois, il avait un panneau multicolore qui avait l’air brillant et inhabituel. Dans le même temps, la disposition standard des éléments n’a pas changé. Au-dessus, comme auparavant, se trouvait le gros mot «COX», et la deuxième partie du nom occupait la ligne du bas. Les lettres dans « COMMUNICATIONS » étaient également en majuscules, bien qu’elles soient beaucoup plus petites.
Les designers ont choisi le bleu clair comme couleur principale. Mais le logo n’était pas monochrome, car l’une des lignes diagonales « X » était divisée en trois bandes: rouge, verte et bleue.
2007 – 2018
Le logo mis à jour manquait le mot « COMMUNICATIONS » et le « COX » a reçu un dégradé. Les couleurs complémentaires ont disparu, mais plus de nuances de bleu sont apparues. En conséquence, les lettres sont devenues tridimensionnelles.
2018 – présent
En 2018, l’entreprise a rendu le logo simple et convivial. Pour ce faire, les concepteurs ont supprimé les trois lignes de la lettre «X», supprimé l’effet brillant, arrondi tous les coins et choisi une police plus fine. Le dégradé ne reste qu’au milieu: le côté gauche « O » est bleu clair, et le côté droit est vert.
Police et couleurs du logo
Lorsque Cox avait une icône rouge-vert-bleu, cela représentait le modèle de couleur RVB, qui est la norme pour les moniteurs à pixels numériques et les téléviseurs modernes. L’emblème actuel n’a pas de signification cachée. Il a été créé dans le but de paraître confidentiel et de correspondre au slogan «Nous rapprocher».
Le logo ne contient qu’un seul mot «COX» sans éléments décoratifs supplémentaires. Le « C » est très similaire au « O » qui avait le côté gauche coupé. Voici à quoi ressemble la lettre dans l’une des versions Futura. Apparemment, les concepteurs ont modifié la police standard pour créer un style de typographie personnalisé.
La palette de couleurs verte et bleue est moins emblématique qu’une palette basée sur une combinaison de rouge, vert et bleu. Mais le design correspond aux tendances modernes: il n’y a pas de brillance chromée et d’ombres en trois dimensions. Le dégradé n’est présent qu’au centre même. Le « C » est complètement vert et le « X » est bleu.