Les tendances modernes ont un impact énorme sur la formation de propositions dans divers domaines de production. Cela est particulièrement vrai dans l’industrie alimentaire, où il existe une demande croissante pour une alternative végétale saine aux graisses animales. L’entreprise canadienne Dam, fondée en 2020 et qui rafraîchit aujourd’hui son identité visuelle, est une telle entreprise. Il présente le lait végétal sous une forme concentrée, il suffit de le diluer avec de l’eau et de profiter immédiatement du goût unique sans aucune menace pour votre propre santé. La marque considère comme son objectif principal la lutte contre la formation de produits excédentaires, la pollution de l’environnement due à la formation d’une grande quantité d’emballages usagés et de déchets. Ceci est réalisé au moyen de minuscules sachets qui permettent l’emballage de petites quantités de concentrés, qui, lorsqu’ils sont correctement dilués avec de l’eau, sont convertis en portions d’un litre. L’emballage est également représenté par des contenants en verre réutilisables respectueux de l’environnement. Tous les nouveaux développements et avantages, ainsi que les changements dans les perspectives de développement et la stratégie de l’entreprise, se sont reflétés dans la nouvelle identité qui a été récemment présentée au consommateur.
L’identité visuelle de Dam a été élaborée dans le strict respect des principes d’un développement durable et réussi. Dans le même temps, la nouvelle apparence a acquis une sophistication et une certaine élégance, avec son utilité obligatoire pour le consommateur. Chaque élément d’identité – qu’il s’agisse d’une photographie, d’informations textuelles, le design transmet toutes les valeurs principales de manière simple et compréhensible, ce qui le rend élégant et original. Grâce à cette démonstration, l’entreprise a pu assurer l’attrait de son produit auprès de ceux qui recherchent une alternative savoureuse et sécuritaire aux produits laitiers traditionnels. Étant une substance solide qui se transforme en liquide à l’aide d’eau, elle a inspiré la création d’un mot-symbole dans son logo avec cet effet. Le signe est devenu le reflet de l’unité des éléments solides et liquides avec ses lignes dures et lisses, ce qui s’est reflété dans un style minimaliste moderne qui est devenu un symbole de la pensée zéro déchet de l’entreprise.
En n’utilisant que trois lettres dans leur module de texte, les concepteurs ont pu donner à chacune d’entre elles une personnalité distincte, ne faisant que leur largeur. Une telle bizarrerie est inconfortable, mais c’est ce qui fonctionne vraiment, en particulier dans les graphismes typographiques à la suisse, dont la caractéristique importante est la capacité de bien équilibrer des choses complètement incompatibles. Dans le même temps, la nouvelle visualisation permet au spectateur de comprendre le principal avantage de la marque – l’utilisation d’emballages 100 % utilitaires, ce qui est particulièrement pertinent aujourd’hui.
