Dollar General Corporation est le plus grand détaillant en gros aux États-Unis. Il a été nommé Détaillant de l’année deux fois de suite (en 2020 et 2021), a été nommé sur la liste des entreprises les plus admirées au monde en 2020 et est entré dans le top 100 du Fortune 500. Ses principaux clients sont des résidents ruraux au budget serré. Mais pour les citoyens fortunés, des magasins au format Popshelf ouvrent maintenant, où tous les biens ne coûtent pas jusqu’à 1, mais jusqu’à 5 dollars.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Dollar General Corporation ?
Dollar General est une chaîne de magasins vendant des marchandises générales. La base de son concept est des prix réduits, qui, en règle générale, ne dépassent pas un dollar (pour un quart de l’assortiment). Récemment, elle possède de 17 000 à 18 000 emplacements dans 46 États américains : des points de vente apparaissent et disparaissent.
Bien que l’histoire des logos de Dollar General Corporation remonte à 1955, l’entreprise a en fait commencé bien plus tôt : en 1939, lorsque James Turner et son fils Cal ont ouvert J.L. Turner et Fils. Ils étaient engagés dans le commerce de gros, vendant de la mercerie bon marché, mais se sont progressivement tournés vers la vente au détail. Des hommes d’affaires expérimentés ont découvert où les agriculteurs recevaient des chèques et ont commencé à s’y rendre pour attirer de nouveaux clients. James a donné aux agriculteurs le gant gauche et a proposé de récupérer le bon au magasin.
Une approche marketing non standard s’est avérée efficace, donc au fil du temps, le seul emplacement de J.L. Turner and Son s’est développé en une chaîne de grands magasins. Mais la plus grande percée dans l’histoire de l’entreprise a eu lieu en 1955, lorsque l’un des points de vente de Springfield est devenu Dollar General Corporation. Elle a introduit la mode des pantalons en velours côtelé rose pour hommes, parce que les gens ne se souciaient pas de quoi acheter – surtout, à bas prix. Et puis des magasins avec le concept « tout est à moins de 1 $ » ont commencé à apparaître dans différentes villes des États-Unis.
Leurs logos étaient souvent modifiés, mais il s’agissait presque toujours de simples lettres sur une base jaune, noire, grise ou blanche. La seule exception est le tout premier nom de marque, où les artistes ont représenté un billet de banque et des pièces de monnaie. Les versions restantes sont fabriquées dans un style minimaliste: leur élément principal est le nom de la marque, qui n’a changé qu’une seule fois – en 1995.
1955 – 1966
Au milieu des années 1950. La première Dollar General Corporation a ouvert ses portes. Son concept se reflétait dans le logo, qui montrait la face du billet avec un portrait de George Washington au centre, deux unités dans les coins inférieurs, le numéro de série « H8 G 4429I » et des signatures. Le dessus était recouvert de cinq pièces de monnaie disposées en ligne horizontale. Le mot «DOLLAR» y était écrit en grosses lettres noires et la phrase «GENERAL STORES» était placée en bas (sur le billet de banque). Le nom de l’entreprise utilisait une police grasse sans empattement avec la même épaisseur de traits primaires et secondaires.
1966 – 1977
En 1966, deux ans après que Cal Turner soit devenu l’unique propriétaire de la chaîne de magasins, le logo a été mis à jour. Les dessins conceptuels ont disparu, remplacés par un mot-symbole blanc à l’intérieur d’un rectangle noir. La base était allongée horizontalement. L’inscription occupait une ligne, les concepteurs ont donc dû faire un espacement étroit des lettres. En même temps, les espaces entre les mots étaient suffisamment larges pour ne pas nuire à la lisibilité du texte. Le style de la police n’a pas beaucoup changé : les développeurs ont conservé le gras sans empattement, mais l’ont rendu plus compact. C’est un croisement entre Neusa Bold de The Northern Block et Warsaw Gothic Woodtype de Cannot Into Space Fonts.
1967 – 1972
L’année avant que Dollar General Corporation ne soit rendue publique, elle a de nouveau peaufiné son logo. Les concepteurs ont élargi la base et repeint l’inscription en gris foncé. Ils ont également légèrement mis à jour la police : aplatir la diagonale inférieure du « R », ajouter un tiret vertical au bas du « G » et raccourcir le trait horizontal central du « E ». L’analogue le plus proche parmi les sans empattements modernes est le Strongbox JNL Regular de Jeff Levine Fonts, mais il diffère par la forme de certains glyphes.
1972 – 1984
Il y a eu une période dans l’histoire de la chaîne de magasins où la base du logo a disparu, à cause de quoi le fond est devenu blanc. Cela a permis de rendre les lettres noires, d’augmenter l’espacement entre elles et de diviser l’inscription de sorte que le mot « DOLLAR » soit dans la première ligne. Pour cela, une police géométrique a été utilisée avec des espaces intra-lettres quadrangulaires en « D », « O » et « R ». Il était similaire au Pistoleer Condensed Condensed de Iconian Fonts, mais pas complètement : il y avait des empattements triangulaires dans le coin supérieur droit du « D » et du « R ». De plus, l’empattement était le seul élément qui permettait de distinguer le « D » du « O ». La phrase « MAGASINS GÉNÉRAUX », située en bas, était également écrite en grotesque, mais le style des lettres était différent.
1984 – 1995
En 1984, les designers ont regroupé des parties du logo. Ainsi, le mot « DOLLAR » était à gauche et la seconde moitié du nom était divisée en deux lignes et décalée vers la droite. De plus, les permutations n’affectaient ni la police ni la couleur de l’inscription. Mais le nom de la marque a maintenant une base sous la forme d’un rectangle jaune aux coins arrondis et un fin contour noir.
1995 – 2009
En 1995, le nom de l’entreprise a été raccourci en Dollar General Corporation, de sorte que les concepteurs ont supprimé le mot « STORES » du logo. La phrase restante prenait une ligne, ce qui rendait les lettres plus compactes. « GENERAL » utilisait la même police géométrique massive que « DOLLAR ». Le fond jaune a pris la forme d’un rectangle allongé verticalement et a perdu son cadre noir. Cette marque graphique est encore visible dans certains magasins, mais n’est plus considérée comme officielle.
2009 – présent
Après deux ans en tant qu’entreprise privée, Dollar General Corporation est redevenue publique. Le changement de sa structure juridique a été marqué par un changement de marque, à la suite duquel la société a reçu un nouveau logo. Ses créateurs ont remplacé le sans empattement visuellement lourd par une police de caractères plus lisible, mais ont conservé l’empattement dans le coin supérieur gauche du « D » et l’ont rendu rectangulaire. La forme de la base a également changé : maintenant la forme jaune ressemble à un rectangle avec des coins arrondis et un centre concave. En fait, il ressemble à un nœud papillon.
L’une des chaînes de magasins de détail les plus rentables d’Amérique du Nord utilise des mots-symboles depuis de nombreuses années, qui ne sont complétés par aucun symbole. Le leader de l’industrie affiche son nom et en décore toutes les bannières et enseignes. Cette esthétique unique le rend identifiable, et la version moderne présente un contraste mémorable : un fond jaune avec des lettres noires.
Police et couleurs du logo
La police de caractères simple, droite et audacieuse du logo de Dollar General Corporation s’appelle FS Lola Bold. Il a été créé par le typographe Philip Garnham, qui a choisi de combiner des arêtes et des angles vifs avec des courbes douces. Cette police a beaucoup en commun avec Caravel Bold de Indian Type Foundry. Les principales différences sont l’empattement rectangulaire au « D » et la jambe renversée du « R ».
La couleur noire du lettrage n’est pas aussi prononcée qu’il n’y paraît : elle a la teinte Eerie Black (#1C1B1B). Mais la base est suffisamment brillante pour le faire ressortir car elle utilise une riche rose jaune (# FFF000).