Logo Dollar General PNG
Une visite dans les magasins de la marque est une expérience agréable, car on peut toujours y trouver les bons articles à des prix abordables. Le logo Dollar General représente les articles ménagers et incarne une entreprise tournée vers la famille.
Dollar General trouve ses origines dans la Grande Dépression. J. L. Turner, qui avait quitté l’école après la troisième année et connu deux échecs dans le commerce de détail, trouva un créneau en achetant et en liquidant des grands magasins en faillite. En octobre 1939, lui et son fils Cal Turner Sr. fondèrent J.L. Turner and Son Wholesale à Scottsville, dans le Kentucky, en investissant chacun 5 000 $.
Au début des années 1950, les ventes avaient dépassé 2 millions de dollars, et les Turner possédaient 35 grands magasins dans le Kentucky et le Tennessee. Le tournant décisif eut lieu le 1er juin 1955, lorsque le Turner’s Department Store de Springfield, dans le Kentucky, fut transformé en premier magasin Dollar General. Sa règle était directe : aucun article ne coûtait plus d’un dollar. En 1957, la chaîne comptait 29 magasins et réalisait 5 millions de dollars de ventes annuelles.
Après la mort de J. L. Turner en 1964, l’entreprise fut cotée à la Bourse de New York en 1968 sous le nom de Dollar General Corporation, avec des ventes supérieures à 40 millions de dollars. En 1977, Cal Turner Jr. prit les rênes et développa l’enseigne dans les petites villes et les zones rurales souvent négligées par Walmart. En 1987, Dollar General lança GED/Learn-To-Read, reflétant les propres difficultés du fondateur avec l’alphabétisation. En 1988, Ronald Reagan remit à l’entreprise une récompense présidentielle pour son travail en faveur de l’alphabétisation.
Le siège social fut transféré à Nashville en 1989, puis à Goodlettsville en 2000, lorsque les ventes dépassèrent 4 milliards de dollars et que la chaîne comptait plus de 6 000 magasins. Dollar General entra au Fortune 500 en 1999. KKR, Goldman Sachs et Citigroup l’achetèrent pour 7,3 milliards de dollars en 2007, puis la réintroduisirent en Bourse en 2009. En 2014, Dollar General tenta d’acquérir Family Dollar. Cependant, l’accord échoua, et Dollar Tree acquit Family Dollar.
Signification et histoire
Bien que l’histoire des logos de Dollar General Corporation remonte à 1955, l’entreprise a commencé bien plus tôt : en 1939, lorsque James Turner et son fils, Cal, ont ouvert J.L. Turner and Son. Ils se consacraient au commerce de gros, vendant de la mercerie bon marché, mais se sont progressivement tournés vers la vente au détail. Commerçants expérimentés, ils repéraient les endroits où les agriculteurs recevaient leurs chèques et s’y rendaient pour attirer de nouveaux clients. James donnait aux agriculteurs le gant gauche et leur proposait de venir chercher le droit au magasin.
Cette approche marketing non conventionnelle s’est révélée efficace, si bien qu’au fil du temps, l’unique établissement J.L. Turner and Son s’est développé pour devenir une chaîne de grands magasins. Mais la plus grande percée de l’histoire de l’entreprise eut lieu en 1955, lorsqu’un des points de vente de Springfield devint Dollar General Corporation. Elle lança la mode des pantalons en velours côtelé rose pour hommes, car les gens se souciaient peu de ce qu’ils achetaient ; le plus important, c’était de l’obtenir à bas prix. Ensuite, des magasins fondés sur le concept de « tout est à moins de 1 $ » commencèrent à apparaître dans diverses villes des États-Unis.
Leurs logos ont souvent changé, mais ils ont toujours consisté en un lettrage simple sur une base jaune, noire, grise ou blanche. La seule exception est le premier nom de marque, où les artistes représentaient un billet de banque et des pièces de monnaie. Les versions suivantes sont minimalistes : leur élément principal est le nom de la marque, qui n’a changé qu’une seule fois, en 1995.
Qu’est-ce que Dollar General Corporation
Dollar General est une chaîne de magasins qui vend des marchandises générales. La base de son concept est la réduction des prix, qui, en règle générale, ne dépassent pas un dollar (pour un quart de l’assortiment). Récemment, elle possédait entre 17 000 et 18 000 établissements dans 46 États américains ; des points de vente apparaissaient et disparaissaient.
1955 – 1966
Au milieu des années 1950, la première Dollar General Corporation a ouvert ses portes. Son concept se reflétait dans le logo, qui représentait la face d’un billet de banque, avec un portrait de George Washington au centre, deux chiffres un dans les coins inférieurs, le numéro de série « H8 G 4429I » et des signatures. La partie supérieure était recouverte de cinq pièces disposées en ligne horizontale. Le mot « DOLLAR » y était inscrit en grandes lettres noires, et l’expression « GENERAL STORES » était placée en bas (sur le billet). Le nom de l’entreprise utilisait une police sans empattement en gras, avec la même épaisseur pour les traits principaux et secondaires.
1966 – 1967
En 1966, deux ans après que Cal Turner est devenu l’unique propriétaire de la chaîne, le logo a été mis à jour. Les dessins conceptuels ont disparu, remplacés par un mot-symbole blanc à l’intérieur d’un rectangle noir. La base était allongée horizontalement. L’inscription occupait une seule ligne, si bien que les concepteurs ont dû réduire l’espacement des lettres. Dans le même temps, les espaces entre les mots étaient suffisamment larges pour ne pas nuire à la lisibilité du texte. Le style de police n’a pas beaucoup changé : les développeurs ont conservé le sans-sérif en gras, mais l’ont rendu plus compact. C’est un croisement entre Neusa Bold de The Northern Block et Warsaw Gothic Woodtype de Cannot Into Space Fonts.
1967 – 1972
L’année précédant l’entrée en Bourse de Dollar General Corporation, l’entreprise a de nouveau retouché son logo. Les concepteurs ont élargi la base et repeint l’inscription en gris foncé. Ils ont également légèrement modifié la police : en aplatissant la diagonale inférieure du « R », en ajoutant un trait vertical en bas du « G » et en raccourcissant le trait horizontal médian du « E ». L’analogue le plus proche parmi les sans-sérifs modernes est Strongbox JNL Regular de Jeff Levine Fonts, mais il diffère par la forme de certains glyphes.
1972 – 1984
Il y eut une période dans l’histoire de la chaîne où la base du logo disparut, laissant l’arrière-plan blanc. Cela permit de mettre les lettres en noir, d’augmenter l’espacement entre elles et de diviser l’inscription de sorte que le mot « DOLLAR » apparaisse sur la première ligne. Pour celui-ci, une police géométrique fut utilisée, avec des contreformes quadrangulaires dans le « D », le « O » et le « R ». Elle ressemblait à Pistoleer Condensed d’Iconian Fonts, mais pas totalement : il y avait des empattements triangulaires dans l’angle supérieur droit du « D » et du « R ». De plus, l’empattement était le seul élément permettant de distinguer le « D » du « O ». L’expression « GENERAL STORES », située en bas, était également écrite dans une grotesque. Toutefois, le style des lettres était différent.
1984 – 1995
En 1984, les concepteurs ont réorganisé les éléments du logo. Ainsi, le mot « DOLLAR » se trouvait à gauche, et la seconde moitié du nom était divisée en deux lignes et décalée vers la droite. De plus, ces permutations n’ont affecté ni la police ni la couleur de l’inscription. Mais le nom de la marque repose désormais sur un rectangle jaune aux coins arrondis et doté d’un fin contour noir.
1995 – 2009
En 1995, le nom de l’entreprise a été raccourci en Dollar General Corporation, si bien que les concepteurs ont retiré le mot « STORES » du logo. L’expression restante tenait sur une seule ligne, rendant les lettres plus compactes. « GENERAL » utilisait la même police géométrique massive que « DOLLAR ». Le fond jaune a pris la forme d’un rectangle allongé verticalement et a perdu son cadre noir. Cette marque graphique est encore visible dans certains magasins, mais elle n’est plus considérée comme officielle.
2009 – Aujourd’hui
Après deux ans en tant qu’entreprise privée, Dollar General Corporation est de nouveau entrée en Bourse. Un rebranding a marqué le changement de sa structure juridique et, par conséquent, la société a reçu un nouveau logo. Ses créateurs ont remplacé le sans-sérif visuellement lourd par une police plus lisible, mais ont conservé l’empattement dans l’angle supérieur gauche du « D » et l’ont rendu rectangulaire. La forme de la base a également changé : désormais, la forme jaune ressemble à un rectangle aux coins arrondis et au centre concave. Elle évoque un nœud papillon.
Police et couleurs
L’une des chaînes de vente au détail les plus rentables d’Amérique du Nord a utilisé pendant de nombreuses années des logotypes sans symboles. Le leader du secteur affiche fièrement son nom, ornant toutes les bannières et enseignes. Cette esthétique unique le rend identifiable, et la version moderne présente un contraste mémorable : un fond jaune avec un lettrage noir.
La police simple, droite et audacieuse du logo de Dollar General Corporation s’appelle FS Lola Bold. Elle a été créée par le typographe Philip Garnham, qui a combiné des arêtes et des angles vifs avec des courbes douces. Cette police a beaucoup en commun avec Caravel Bold de l’Indian Type Foundry. Les principales différences sont l’empattement rectangulaire du « D » et la jambe relevée du « R ».
Le lettrage noir n’est pas aussi prononcé qu’il y paraît : il s’agit de la nuance Eerie Black (#1C1B1B). Mais la base est suffisamment vive pour le faire ressortir, car elle utilise un riche Yellow Rose (#FFF000).