Logo Dollar General PNG
Le logo Dollar General promet une approche sans fioritures et beaucoup d’émotions agréables. Après tout, tous les produits coûtent au maximum un dollar. L’emblème est laconique et transmet l’ambiance générale ressentie lors d’une visite chez les détaillants. Acheter ce dont vous avez besoin sans trop dépenser, telle est la devise du signe.
Dollar General a commencé avec James Luther « J.L. » Turner, fils d’un fermier du Kentucky, qui a quitté l’école en quatrième année après la mort de son père. Pendant la Grande Dépression, il a trouvé du travail dans la liquidation, achetant les stocks de magasins généraux en faillite et les revendant à bas prix. Son fils Cal voyageait souvent avec lui, apprenant sur le terrain les achats, la fixation des prix et les relations avec les fournisseurs.
En octobre 1939, J.L. et Cal ont chacun investi 5 000 dollars pour ouvrir J.L. Turner and Son Wholesale à Scottsville, dans le Kentucky. L’entreprise vendait d’abord des articles de mercerie à de petits détaillants, mais après la Seconde Guerre mondiale, ce commerce s’est affaibli. Les Turner se sont orientés vers leurs propres magasins et, au début des années 1950, ils exploitaient 35 grands magasins dans le Kentucky et le Tennessee, avec un chiffre d’affaires annuel supérieur à 2 millions de dollars.
Le grand changement est survenu le 1er juin 1955, lorsque Cal a transformé un magasin de Springfield, dans le Kentucky, en premier Dollar General. L’idée venait des promotions « Dollar Day » organisées dans les grands magasins plus importants : chaque article coûterait 1 dollar ou moins. Le format a rapidement fonctionné. En 1957, 29 magasins Dollar General généraient 5 millions de dollars de ventes annuelles.
J.L. Turner est décédé en 1964. En 1968, Dollar General Corporation a été cotée à la Bourse de New York, avec des ventes annuelles dépassant 40 millions de dollars. Cal Turner Jr. a ensuite développé la chaîne jusqu’à 6 000 magasins avant de prendre sa retraite en 2002. L’entreprise a lancé des programmes d’alphabétisation en 1987, a transféré son siège à Nashville en 1989 et est entrée dans le Fortune 500 en 1999. KKR a racheté Dollar General pour 7,3 milliards de dollars en 2007, et l’entreprise est revenue sur les marchés publics en 2009. En 2020, elle comptait environ 17 000 magasins dans 47 États, en concurrence avec Family Dollar et Dollar Tree.
Signification et histoire
Dollar General tire son nom d’un nouveau concept qui fixait tous les prix à 1 dollar. L’idée était inspirée des Dollar Days, une technique marketing populaire utilisée par d’autres grands magasins pour attirer les clients.
Quant à Dollar General elle-même, elle reste reconnaissable grâce à un système d’identité qui n’a pas beaucoup changé depuis 1984. Tous ses logos comportent nécessairement un lettrage massif et gras. La disposition des mots et l’arrière-plan varient. Plus récemment, le texte se trouve à l’intérieur d’un rectangle jaune, distinguant la chaîne de magasins de ses concurrents.
1955 – 1972
En 1955, les propriétaires de JL Turner and Son ont renommé leur entreprise familiale Dollar General et l’ont finalement établie comme détaillant de grands magasins. L’emblème reflétait le nouveau concept, car les artistes ont représenté un billet d’un dollar, identifiable par son portrait de George Washington et les chiffres dans les coins inférieurs. Le billet comportait un numéro de série et une signature pour plus de réalisme. Le mot « GENERAL STORES » le traversait dans une police géométrique sans empattement. Le mot « DOLLAR » figurait sur cinq pièces, avec la valeur correspondante en haut.
1966
En 1966, une autre marque est apparue. Elle contenait l’inscription « DOLLAR GENERAL STORES » en majuscules. Bien que toutes les lettres soient capitales, les premiers « D », « G » et « S » étaient presque deux fois plus petits que les autres caractères. Le texte noir occupait l’espace à l’intérieur d’un rectangle gris avec une bordure. Il y avait de petites croix dans deux coins, donnant au logo l’apparence d’une enseigne fixée sur les bords.
1966 – 1967
Les lettres ont été alignées en hauteur et repeintes en blanc la même année. Le rectangle de fond est devenu noir et très étroit, ne laissant aucun espace libre autour du lettrage.
1967 – 1972
Les designers ont défini le fond en gris foncé et le texte en gris clair. Ils ont également légèrement modifié la police, étirant les lettres verticalement et ajoutant un trait supplémentaire au « G » en bas.
1972 – 1984
En 1972, le rectangle a disparu, il n’était donc plus nécessaire d’avoir une inscription compacte. Le mot « DOLLAR » a été agrandi et déplacé vers le haut, tandis que l’expression « GENERAL STORES » occupait la deuxième ligne. Les lettres « D » et « R » étaient décorées de petits empattements triangulaires. Les courbes des deux « S » du côté droit formaient un angle droit.
1984 – 1995
Une fois encore, le nom du détaillant reposait sur une base rectangulaire aux coins arrondis, si bien que les mots ont été regroupés. « DOLLAR » a été déplacé vers la gauche, et « GENERAL » et « STORES » vers la droite, l’un sous l’autre pour gagner de la place. Le fond est devenu jaune avec un fin cadre noir.
1995 – 2009
Après un léger rebranding, le logo a été simplifié. Le mot « STORES » a disparu, permettant à « DOLLAR GENERAL » d’être placé sur une seule ligne. L’inscription noire est devenue grise. En quête d’un aspect minimaliste, les designers ont supprimé le contour sombre et arrondi les coins de la base.
2009 – Aujourd’hui
En 2009, Dollar General est entrée dans une nouvelle ère. Celle-ci a été marquée par une refonte qui a donné au logo une apparence moderne. Tout d’abord, la police a changé : les proportions des lettres sont devenues symétriques, ce qu’elles n’étaient pas auparavant. Les designers ont conservé l’empattement traditionnel du « D », bien qu’il soit désormais rectangulaire plutôt que triangulaire. La base jaune est maintenant irrégulière : elle possède des coins arrondis et un milieu concave.
Police et couleurs
Le mot-symbole de Dollar General ressemble à une enseigne, ce qui le rend parfait pour une chaîne de magasins. Au fil des ans, il a évolué vers une forme inhabituelle qui ne ressemble que de loin au rectangle d’origine. Tout cela a été fait à des fins marketing, car les coins arrondis inspirent inconsciemment confiance aux consommateurs.
La police actuellement utilisée pour le logo Dollar General s’appelle FS Lola Bold. Son créateur, Phil Garnham, a essayé de créer une grotesque sans empattement, mais au cours du processus, il a compris qu’il obtenait une sorte de lettrage « semi-Antiqua » avec des demi-empattements. Le typographe est allé encore plus loin, combinant des éléments contrastés avec des coins doux et arrondis et des bords anguleux.
La couleur traditionnelle de la chaîne de magasins est le jaune depuis 1984. L’identité visuelle de Dollar General associe cette teinte vive à son antagoniste sombre, le noir, la couleur dans laquelle le nom de l’entreprise est écrit.