La chaîne de magasins Dollar General existe depuis 1939, mais elle n’a reçu son nom actuel qu’en 1955. C’était une entreprise familiale connue sous le nom de JL Turner and Son et fondée sur la vente en gros de produits d’épicerie. Au fil du temps, les propriétaires de l’entreprise ont changé de format de travail, passant au commerce de détail d’articles ménagers, de mercerie et de vêtements. Le détaillant possède ses propres marques de textiles, de vaisselle, de produits chimiques ménagers, de cosmétiques, de produits pour animaux de compagnie et de produits alimentaires.
Signification et histoire
Dollar General a obtenu son nom en l’honneur du nouveau concept, qui consistait à fixer tous les prix au niveau de 1 dollar. L’inspiration de cette idée est venue de Dollar Days, un gadget marketing populaire utilisé par d’autres grands magasins pour attirer les clients.
Quant à Dollar General lui-même, il reste reconnaissable grâce à un système d’identité qui n’a pas beaucoup changé depuis 1984. Tous ses logos contiennent nécessairement une inscription composée de lettres massives en gras. L’arrangement et l’arrière-plan des mots sont variables. Récemment, le texte est à l’intérieur du rectangle jaune, qui distingue la chaîne de magasins de détail de ses concurrents.
1955 – 1972
En 1955, les propriétaires de JL Turner and Son rebaptisent leur entreprise familiale Dollar General et obtiennent enfin le statut de détaillants pour les grands magasins. L’emblème introduit à l’époque reflétait un nouveau concept car les artistes représentaient un billet d’un dollar, qui pouvait être identifié par le portrait de George Washington et les chiffres dans les coins inférieurs. Pour plus de réalisme, le projet de loi avait un numéro de série et des signatures. Et en travers, il y avait la phrase « GENERAL STORES », écrite dans une police géométrique sans empattement. Le mot « DOLLAR » était en haut – sur cinq pièces avec la dénomination correspondante.
1966
En 1966, un autre nom de marque fait son apparition. Il contenait l’inscription « DOLLAR GENERAL STORES » en majuscules. Malgré le fait que toutes les lettres étaient en majuscules, les premiers « D », « G » et « S » faisaient presque la moitié de la taille du reste des caractères. Le texte noir occupait l’espace à l’intérieur du rectangle bordé de gris. Il y avait de petites croix dans deux coins, ce qui faisait ressembler le logo à une enseigne, fixée sur les bords.
1966 – 1967
La même année, les lettres sont nivelées et repeintes en blanc. Le rectangle de fond est devenu noir et très étroit de sorte qu’il n’y avait pas d’espace libre autour de l’inscription.
1967 – 1972
Les concepteurs ont rendu la base gris foncé et le texte gris clair. De plus, ils ont légèrement modifié la police, en étirant les lettres verticalement et en ajoutant un trait supplémentaire « G » en bas.
1972 – 1984
En 1972, le rectangle a disparu, il n’y avait donc pas besoin d’une inscription compacte. Le mot « DOLLAR » a été agrandi et déplacé vers le haut, et la phrase « GENERAL STORES » a pris la deuxième ligne. Les lettres « D » et « R » étaient décorées de petits empattements triangulaires. Les courbes des deux « S » sur le côté droit formaient un angle droit.
1984 – 1995
Le nom de la chaîne de magasins avait à nouveau une base sous la forme d’un rectangle aux coins arrondis, les mots ont donc été regroupés. « DOLLAR » s’est déplacé vers la gauche, tandis que « GENERAL » et « STORES » se sont déplacés vers la droite, et pour économiser de l’espace, ils sont situés l’un sous l’autre. L’arrière-plan est devenu jaune et a acquis un mince cadre noir.
1995 – 2009
Après un léger rebranding, le logo a été simplifié. La disparition du mot « STORES » a permis de placer la phrase « DOLLAR GENERAL » sur une seule ligne. La couleur noire de l’inscription est devenue grise. En quête de minimalisme, les concepteurs ont supprimé le contour sombre, tandis que les coins de la base sont devenus droits.
2009 – présent
En 2009, une nouvelle ère a commencé dans l’histoire de Dollar General. Son apparition a été marquée par une refonte qui a donné au logo un look moderne. Premièrement, la police a changé: dans les proportions des lettres, une symétrie est apparue, ce qui manquait auparavant. Les développeurs ont conservé l’empattement traditionnel au niveau du « D », bien qu’il ne soit plus triangulaire, mais rectangulaire. La base jaune est devenue inégale : elle a non seulement des coins arrondis, mais aussi un milieu concave.
Police et couleurs du logo
Le mot-symbole Dollar General ressemble à un signe, il est donc idéal pour une chaîne de magasins. Au fil des ans, il a évolué pour finalement prendre une forme inhabituelle qui ne ressemble que vaguement au rectangle d’origine. Tout cela a été fait dans un but marketing, car les coins arrondis sont censés inspirer la confiance subconsciente des consommateurs.
La police actuellement utilisée pour le logo Dollar General s’appelle FS Lola Bold. Son développeur, Phil Garnham, a essayé de créer un sans-empattement sans empattement, mais ce faisant, il s’est rendu compte qu’il obtenait une sorte de «semi-antique» – des lettres avec des demi-empattements. Le typographe est allé encore plus loin et a combiné des éléments contrastés représentés par des courbes douces et des bords anguleux.
Depuis 1984, la couleur traditionnelle de la chaîne de distribution est le jaune. Dans l’identité de Dollar General, cette teinte lumineuse est associée à son antagoniste sombre – le noir, qui est utilisé pour écrire le nom de l’entreprise.