Eddie Bauer était une personne réelle – un chasseur et un pêcheur passionné, un fan de sports de tir, un spécialiste du marketing, un inventeur et un homme d’affaires talentueux. La marque qui porte son nom s’est également avérée très polyvalente. Il a changé de nombreux propriétaires, et chacun d’eux avait sa propre stratégie. Au début, l’assortiment était basé sur des produits pour les activités de plein air, puis des vestes y ont été ajoutées et pendant la guerre, le fabricant a commencé à produire des équipements pour l’armée. À un moment donné, Eddie Bauer est devenu une marque de vêtements de sport pour femmes. Plus tard, le cross-branding a permis à l’entreprise d’entrer sur le marché avec sa propre literie, des articles de décoration, de la vaisselle, des meubles, des verres, des VTT et même des camions.
Signification et histoire
Qu’est-ce qu’Eddie Bauer ?
Eddie Bauer, autrefois l’un des principaux fournisseurs d’équipements de sport et de plein air, est maintenant une chaîne de magasins de vêtements comptant plus de 370 emplacements. Le créateur de cette entreprise a inventé et breveté des doudounes matelassées à motif de losanges. C’était une telle doudoune qui a été portée par le premier Américain qui a conquis l’Everest.
Eddie Bauer a son siège social à Bellevue, Washington. Mais tout a commencé à Seattle, où un passionné de plein air a ouvert un magasin de tennis en 1920. Au début, il fabrique et répare simplement des raquettes de tennis, puis passe au matériel de badminton et de golf. Quelques années plus tard, Eddie a inventé la doudoune, lorsqu’il a constaté de visu l’inefficacité des vêtements en laine. Et tout cela parce qu’il a failli mourir d’hypothermie pendant la pêche hivernale : lui, déjà gelé, a été retrouvé et réveillé par un ami. Le résultat a été la première doudoune matelassée au monde. Sa production a été arrêtée en 1995.
Pendant la guerre, Eddie Bauer était le seul fournisseur d’équipements militaires autorisé à marquer les produits avec son propre logo. Il a fourni à l’armée des parkas et des pantalons étiquetés « Eddie Bauer Seattle U.S.A. » Grâce à cela, il avait une large clientèle : les soldats voyaient les étiquettes et savaient où étaient confectionnés leurs vêtements préférés. Ils étaient si actifs dans la commande de marchandises par courrier que l’entrepreneur a fermé le magasin de détail à Seattle et s’est concentré uniquement sur la livraison.
De nouveaux sites Eddie Bauer ont commencé à apparaître après 1968, lorsque William Niemi a acheté la moitié de l’entreprise. Dans le même temps, l’entreprise est passée de l’équipement expéditionnaire aux vêtements décontractés – principalement pour les femmes. À l’avenir, la marque a changé plusieurs fois de propriétaires, continuant à étendre son réseau de vente. Depuis mai 2021, il appartient au groupe SPARC et aux groupes de marques authentiques. Depuis cent ans, l’entreprise a réussi à mettre à jour son identité à plusieurs reprises, mais les périodes exactes de l’histoire des logos sont inconnues.
Vieux
L’ancien mot-symbole Eddie Bauer contenait le nom de la marque en noir. Il était écrit en caractères gras sans empattement contre une longue ligne sombre qui imitait les sommets des montagnes. Le groupe a commencé au point inférieur gauche, est monté, puis est tombé dans le coin droit. Mais ce n’était pas continu – l’inscription entourait l’espace blanc vide.
Les contours des montagnes symbolisaient les principales activités de l’entreprise dans les années 1950 et 1960. Au cours de ces années, elle a fourni des expéditions touristiques et scientifiques et a même fourni du matériel au premier Américain à conquérir le plus haut sommet de la Terre. Tout a commencé quand Eddie Bauer a été approché par une équipe d’alpinistes qui voulaient des parkas de fabrication américaine. Ils allaient gravir le Kara Koram, mais en raison des conditions météorologiques difficiles, ils n’ont pas pu le faire. Mais des vestes chaudes leur ont sauvé la vie.
La société a également utilisé un emblème d’oie volante dans le passé. Il était dans un anneau noir avec l’inscription « EDDIE BAUER » et recouvrait partiellement les lettres d’une aile et d’un cou. Au bas de la bague se trouvait un ruban blanc avec le texte « SINCE 1920 », et juste en dessous – la phrase « TRADE MARK », divisée en deux parties par un diamant blanc. De grandes lettres noires « E » et « B » ont été placées à l’intérieur du losange. Sous l’aile droite de l’oie se trouvait un petit coin d’oiseaux.
Pourquoi les designers ont-ils mis une oie au centre de l’emblème ? Le fait est qu’Eddie Bauer utilisait du duvet d’oie pour les vestes. Après avoir été victime d’hypothermie lors d’un voyage de pêche, il a perdu ses illusions sur les vêtements en laine et s’est souvenu de son oncle, qui portait des doudounes pendant la guerre entre la Russie et le Japon. Mais le duvet était trop volumineux, alors l’inventeur a commencé à l’expérimenter jusqu’à ce qu’il crée une veste matelassée avec un motif en losange.
Nouveau
Le logo actuel, comme l’ancien, est composé du nom de la marque. Mais la nouvelle version utilise un script – une police qui imite l’écriture manuscrite. Toutes les lettres sont liées : il y a même une ligne de liaison entre le dernier « e » du mot « Eddie » et le premier « B » de « Bauer ». L’inscription semble négligente, comme s’il s’agissait d’une signature personnelle. Les concepteurs ont rendu le mot-symbole universel en supprimant les contours de la montagne. Après tout, l’entreprise ne produit plus de vestes matelassées et l’équipement pour grimpeurs n’est plus la base de la gamme.
La marque Eddie Bauer est autorisée pour une variété de produits, y compris les deux et quatre roues, les meubles, les lunettes de soleil et plus encore. Dans ces conditions, elle avait besoin d’un logo simple, sans lien de sens avec un groupe de produits spécifique. Ni le mot-symbole du sommet de la montagne ni l’emblème de l’oie ne répondaient à ce critère. Par conséquent, la marque présente désormais une inscription manuscrite, qui est placée sur les étiquettes et les étiquettes.
Police et couleurs du logo
A en juger par la typographie, le logo de la chaîne de magasins a été conçu comme une signature personnelle d’Eddie Bauer. On ne peut pas dire que les concepteurs aient utilisé une police particulière pour cela. Il s’agit probablement d’un ensemble individuel de glyphes avec une inclinaison droite et des boucles décoratives. Les premières lettres des mots sont en majuscules et les autres caractères sont en minuscules. La chose la plus inhabituelle est le grand « E », dans lequel la ligne supérieure s’étend le long d’un chemin diagonal vers le coin inférieur gauche. Pour une meilleure lisibilité, l’inscription est sur fond blanc et encadrée en noir universel.
