Logo Edeka PNG
En regardant le logo Edeka, on voit comment des commerçants individuels forment un conglomérat impressionnant en termes de volume. L’emblème montre un vaste assortiment, une politique de prix unique et une large couverture du public. Des magasins dans toute l’Allemagne achètent les produits de la marque.
Edeka a commencé en octobre 1907 à Leipzig, lorsque de petits propriétaires d’épiceries ont fondé la coopérative d’achat E.d.K. Son nom allemand complet faisait référence aux commerçants de denrées coloniales du quartier de Hallesches Tor à Berlin. Avec seulement 800 marks de capital, Fritz Borrmann et Karl Biller ont dirigé un groupe fondé sur les achats groupés, permettant aux détaillants indépendants d’obtenir de meilleurs prix auprès des fabricants.
En mai 1908, 80 représentants de 23 groupes régionaux ont approuvé les statuts officiels. La coopérative a été rentable dès sa première année. En 1910, elle a créé un service de publicité, et en 1911, E.d.K. est devenu le nom plus simple Edeka. La banque Edeka a suivi en 1914, et en 1918, Edeka a obtenu le statut officiel de coopérative pour les achats en gros. Un système centralisé de règlement a été ajouté en 1923.
Pendant le Troisième Reich, Edeka a subi des pressions politiques et s’est alignée sur le nouveau régime en 1933. Après la Seconde Guerre mondiale, le siège de Berlin a perdu de son influence, et en 1945, les principales opérations ont été transférées à Hambourg. En 1972, la structure a de nouveau changé, avec 12 sociétés régionales placées sous une seule organisation centrale, tandis qu’Edekabank devenait une société par actions.
Dans les années 1980 et 1990, Edeka s’est développée tandis qu’Aldi et Rewe gagnaient du terrain dans le commerce de détail discount. En 2001, Edeka a lancé Gut & Günstig pour les acheteurs soucieux des prix. Le grand tournant est survenu en 2005, lorsqu’elle a acheté Spar Handels AG et acquis Netto Marken-Discount. En 2006, AVA AG et Marktkauf ont été entièrement intégrées. Début 2006, Edeka était en tête du commerce de détail alimentaire allemand avec environ 26 % de part de marché. En 2007, elle a accepté d’acheter 70 % de Plus à Tengelmann, transformant ensuite les magasins en Netto Marken-Discount. À la fin de 2017, le groupe comptait plus de 13 600 magasins en Allemagne.
Signification et histoire
Le nom Edeka a été utilisé pour la première fois en 1911. En effet, l’abréviation E. d. K., dont il est dérivé, semblait trop courte aux propriétaires de l’entreprise, et la version complète (Einkaufsgenossenschaft der Kolonialwarenhändler im Halleschen Torbezirk zu Berlin) était trop longue. Cependant, le 25 novembre 1907 est toujours considéré comme la date officielle de création du groupe. C’est alors que plusieurs coopératives commerciales se sont unies pour former une association, qui est ensuite devenue Edeka Zentrale Stiftung & Co. KG.
L’organisation possède aujourd’hui plusieurs milliers de magasins dans toute l’Allemagne. Beaucoup d’entre eux sont gérés par des commerçants indépendants qui ont choisi de rejoindre Edeka. Ils utilisent un logo commun appelé Block-E : un grand « E » bleu dans un carré jaune. Mais cela n’a pas toujours été le cas, car l’identité visuelle de la marque a changé plusieurs fois. Son histoire peut être divisée en cinq périodes.
Qu’est-ce qu’Edeka
Edeka Group est une association de coopératives allemandes. Cette organisation exploite de nombreux magasins discount et supermarchés à assortiment complet. Elle est le leader incontesté du classement allemand de la distribution alimentaire : elle détient plus d’un quart du marché.
1911 – 1921
La marque Edeka a été officiellement enregistrée en 1911. Son nom a servi de base à l’emblème : il était rendu dans un style ancien avec empattements et placé à l’intérieur d’un rectangle blanc. Les lettres étaient toutes majuscules et noires, et les fins contours leur donnaient un aspect tridimensionnel. Et à gauche, dans un cercle noir, figurait l’abréviation « EdK ». Les designers ont dû la déformer afin qu’elle atteigne les limites du cercle. Les inscriptions étaient placées dans un cadre composé de nombreuses volutes.
1921 – 1947
En 1921, Edeka a eu un nouveau PDG, Fritz Borrmann, ainsi qu’un nouveau logo similaire. Le signe graphique était appelé « Schleife » (« Boucle ») en raison de sa forme caractéristique : la ligne inférieure de la lettre majuscule « E » formait un ovale entourant les lettres minuscules « d », « e », « k » et « a ». De plus, à l’exception de la première, toutes les lettres étaient reliées. Une police manuscrite avec des empattements pointus au sommet était utilisée pour l’inscription. Le mot était noir et se trouvait sur un fond jaune. Dans le coin inférieur gauche se trouvait un losange, divisé en deux parties : un triangle noir inversé avec le nom de la marque (en bas) et un soleil levant avec 13 rayons (en haut).
1947 – 1965
En 1947, la coopérative EDEKA Importe GmbH a été fondée pour se consacrer aux activités d’importation. Entre-temps, l’emblème de l’entreprise a légèrement changé : le losange a disparu, et la base jaune a pris une teinte citron froide.
1965 – 1968
Lorsque les nouvelles règles d’étiquetage sont entrées en vigueur, un groupe de coopératives allemandes a abandonné l’écriture manuscrite. Le résultat fut le célèbre Block-E, qui ressemblait d’abord à un « E » jaune dans un carré bleu foncé. Dans le coin supérieur gauche de la lettre se trouvait un petit « E » : il était stylisé sous forme de lignes parallèles sur la grille de la Terre. Un peu plus haut figurait le mot « EUCO ». La partie inférieure contenait un rectangle horizontal jaune avec l’inscription bleue « EDEKA ». Le nom de la marque utilisait une police sans empattement droite et grasse.
1968 – Aujourd’hui
Peu avant la réorganisation du groupe, son logo a de nouveau été modifié. Cela s’est produit en 1968, à la même période où la filiale MK-Werbe GmbH, responsable du développement des concepts publicitaires, a été acquise par Edeka. Le format Block-E a été conservé, mais les développeurs ont supprimé de nombreux éléments, ne laissant que le « E » et le mot « Edeka » à l’intérieur d’un seul rectangle vertical. De plus, les inscriptions sont devenues bleu clair, et la base est désormais jaune vif, avec une fine bordure bleue.
Police et couleurs
La lettre « E » représente l’abréviation « E. d. K. », qui est à l’origine du nom de la marque. Autrement dit, il s’agit d’un hommage à l’héritage historique de l’entreprise, simple mais pas trop évident pour les consommateurs modernes. Les formes géométriquement définies créent un équilibre qui rend Block-E attrayant.
Si, auparavant, le mot « Edeka » était écrit dans une cursive élégante, c’est désormais son opposé complet qui est utilisé : une police sans empattement lourde aux lettres grasses. Elle ressemble grossièrement à Bicyclette Black de Kostic Type Foundry ou à Favela Semi Bold de BORUTTA.
La combinaison du bleu clair (#006cb8) et du jaune vif (#ffe700) est devenue un élément incontournable à la fin des années 1960. Elle s’appuie sur la palette de couleurs précédente apparue en 1965 avec la première version de Block-E. Depuis, les magasins Edeka sont reconnaissables à cette palette accrocheuse.