Edeka s’appuie sur 3 600 commerçants qui forment sept coopératives régionales. Ils agissent en tant que grossistes et approvisionnent les magasins de détail. La gamme comprend à la fois des produits fabriqués sous la propre marque d’Edeka, ainsi que des produits d’autres marques. Cela comprend la nourriture et une large gamme d’articles non alimentaires, y compris les médicaments et les articles de luxe.
Signification et histoire
Qu’est-ce qu’Edeka ?
Edeka Group est une association de coopératives allemandes. Cette organisation exploite de nombreux discounters et supermarchés complets. Il est le leader incontesté du classement des distributeurs alimentaires en Allemagne : il détient plus d’un quart du marché de la grande distribution alimentaire.
Le nom Edeka a commencé à être utilisé en 1911. Le fait est que l’abréviation E. d. Le K., dont il est dérivé, semblait trop court aux propriétaires de l’entreprise, et la version complète (Einkaufsgenossenschaft der Kolonialwarenhändler im Halleschen Torbezirk zu Berlin) était trop longue. Cependant, le 25 novembre 1907 est toujours considéré comme la date officielle de la création du groupe.C’est alors que plusieurs coopératives commerciales se sont unies en une association, qui est devenue plus tard Edeka Zentrale Stiftung & Co. kg.
Aujourd’hui, l’organisation possède plusieurs milliers de magasins dans toute l’Allemagne. Beaucoup d’entre eux sont gérés par des commerçants indépendants qui se sont portés volontaires pour rejoindre Edeka. Ils utilisent un logo commun appelé Block-E : un grand « E » bleu dans un carré jaune. Mais cela n’a pas toujours été le cas, car l’identité visuelle de la marque a changé plusieurs fois. Son histoire peut être divisée en cinq périodes.
1911 – 1921
La marque Edeka a été officiellement enregistrée en 1911. Son nom a servi de base à l’emblème : il y était représenté dans une ancienne police à empattement et placé à l’intérieur d’un rectangle blanc. Les lettres étaient toutes en majuscules et noires, et les contours fins les faisaient apparaître en trois dimensions. Et à gauche dans un cercle noir se trouvait l’abréviation « EdK ». Les concepteurs ont dû le déformer pour qu’il atteigne les bords du cercle. Les inscriptions étaient placées dans un cadre figuré, composé de nombreux rouleaux.
1921 – 1947
En 1921, Edeka avait un nouveau PDG, Fritz Borrmann, et un nouveau logo similaire. Le signe graphique s’appelait « Schleife » (« Loop ») en raison de sa forme caractéristique : la ligne inférieure de la lettre majuscule « E » formait un ovale, dans lequel les minuscules « d », « e », « k » et « a » étaient enfermés. De plus, tous les personnages, à l’exception du premier, étaient connectés les uns aux autres. Pour l’inscription, une police manuscrite avec des empattements pointus en haut a été utilisée. Le mot était noir et était sur un fond jaune. Et dans le coin inférieur gauche se trouvait un diamant, divisé en deux parties : un triangle noir inversé avec le nom de la marque (ci-dessous) et un soleil levant à 13 rayons (ci-dessus).
1947 – 1965
En 1947, la coopérative EDEKA Importe GmbH a été fondée pour le commerce d’importation. Entre-temps, l’emblème de l’entreprise a un peu changé : le diamant a disparu et la base jaune a pris une teinte froide de citron.
1965 – 1968
Lorsque les nouvelles règles d’étiquetage sont entrées en vigueur, un groupe de coopératives allemandes a abandonné l’écriture manuscrite. Le résultat fut le fameux Block-E, qui ressemblait d’abord à un « E » jaune dans un carré bleu foncé. Dans le coin supérieur gauche de la lettre se trouvait un petit « E »: il était stylisé comme des parallèles sur la grille terrestre. Un peu plus haut était le mot « EUCO ». Le fond contenait un rectangle horizontal jaune avec l’inscription bleue « EDEKA ». Le nom de la marque utilisait une police droite et grasse sans empattement.
1968 – présent
Peu de temps avant la réorganisation du groupe, son logo a de nouveau changé. Cela s’est produit en 1968, la même période où la filiale MK-Werbe GmbH, responsable de la conception conceptuelle de la publicité, est devenue une partie d’Edeka. Le format Block-E a été conservé, mais les développeurs ont supprimé de nombreux éléments, ne laissant que le « E » et le mot « Edeka » à l’intérieur d’un seul rectangle vertical. De plus, les inscriptions sont devenues bleu clair et la base est maintenant jaune vif et a une bordure en forme de fine ligne bleue.
La lettre « E » symbolise l’abréviation E. d. K., qui sous-tend le nom de la marque. C’est-à-dire qu’il s’agit d’un hommage à l’héritage historique de l’entreprise – simple, mais pas trop évident pour les consommateurs modernes. Les formes géométriquement définies créent un équilibre qui rend Block-E attrayant.
Police et couleurs du logo
Si auparavant le mot « Edeka » était écrit dans un élégant type cursif, maintenant son contraire est utilisé : un sans empattement visuellement lourd avec des lettres en gras. Il est à peu près similaire à Bicyclette Black de Kostic Type Foundry ou Favela Semi Bold de BORUTTA.
La combinaison du bleu clair (#006cb8) et du jaune vif (#ffe700) est devenue un incontournable à la fin des années 1960. Il s’appuie sur la palette de couleurs précédente apparue en 1965 avec la première version de Block-E. Depuis lors, les magasins Edeka sont reconnaissables à cette palette accrocheuse.