Le fournisseur de services sans fil et le fournisseur d’EE appartient à la holding internationale britannique BT Group plc. Jusqu’en 2012, l’opérateur mobile s’appelait Everything Everywhere, mais il a ensuite lancé un réseau de fibre optique ultra-rapide sous la marque EE et a pris un nom similaire. C’est la première entreprise du Royaume-Uni à fournir un accès 4G aux résidents locaux.
Signification et histoire
EE avait deux prédécesseurs: Orange UK et T-Mobile UK. Ils se sont associés en 2010 pour partager le réseau cellulaire 2G. Ces marques ont disparu plusieurs années après le changement de marque, qui a eu lieu en 2012. De plus, lors de la restructuration, l’opérateur a changé non seulement le nom, mais aussi le logo: l’inscription ascétique «tout partout» a été remplacée par deux lettres stylisées.
En 2015, les sociétés de télécommunications Deutsche Telekom et Orange SA ont vendu leur joint-venture au holding BT Group. Cependant, la transition n’a aucunement affecté l’identification de l’EE: l’entreprise a conservé son style visuel dans la forme dans laquelle il existe aujourd’hui.
2010 – 2012
Le fournisseur de services sans fil et filaire, issu de la fusion de marques concurrentes, a utilisé un logo avec un «tout partout» en gris pendant les deux premières années. Les mots se composaient de lettres cursives minuscules et étaient disposés en échelle: le premier en haut et le second légèrement en dessous et à droite. Le lettrage minimaliste était sur un fond blanc vierge. Les concepteurs ont décidé de se passer des accents de couleurs vives et des détails supplémentaires qui pourraient détourner l’attention du nom.
2012 – présent
L’opérateur de réseau a été nommé EE en 2012, marquant le plus grand changement de marque d’entreprise au Royaume-Uni. Le changement de nom a eu lieu après le lancement d’un nouveau service, qui a permis à l’entreprise d’acquérir le statut de premier fournisseur Internet 4G du pays.
Au même moment, un logo est apparu sans marque verbale. L’agence de conseil Wolff Olins était responsable du changement d’identité d’entreprise. Les concepteurs ont représenté « EE » avec des points, plaçant les lettres dans deux cercles turquoise.
Police et couleurs du logo
L’emblème de l’opérateur mobile EE est, en fait, de nombreux petits et grands cercles. Les deux lettres sont constituées de 16 points blancs reliés les uns aux autres. Le premier symbole est en haut dans un grand cercle, et le second est dans la même figure, mais en dessous. Telle que conçue par les auteurs, cette composition graphique doit indiquer la pertinence et l’ouverture des perspectives. Les formes simples des éléments sont conçues pour l’espace numérique. Pour mettre en valeur la nouvelle identité de l’entreprise, les développeurs ont animé les points dans les publicités.
Lorsque les designers de Wolff Olins ont créé le logo, ils n’étaient guidés que par leur imagination, leurs goûts artistiques et les exigences des dirigeants d’EE. À cette époque, il n’existait pas une seule police de caractère comparable à une inscription faite de petits cercles. Plus tard, une famille de polices propriétaire appelée EE Nobblee est apparue sur sa base.
Les deux grands cercles de fond sont de couleur sarcelle foncée (# 17a09f), très similaire à Java (# 259797). C’est une excellente base pour le «EE» blanc: les lettres ressortent avec le contraste et sont immédiatement frappantes. Cette technique graphique a contribué à mettre en valeur le nom de l’entreprise, ce qui, combiné aux points, rend l’identité d’entreprise lumineuse et reconnaissable.