Electrolux est une marque commerciale du plus grand fabricant d’appareils électroménagers. Il est apparu en 1919 dans la ville de Stockholm (Suède). Il est le résultat de la fusion de deux sociétés spécialisées – Lux AB et Svenska Elektron AB.
Signification et histoire
Dans la première moitié de l’existence de la marque, ses logos ressemblaient à un nom manuscrit. La police était en italique. Mais les symboles graphiques sont apparus de nombreuses années plus tard – en 1962. Toutes les options suivantes ont été construites dessus avec des changements mineurs.
1919 – 1920
Le tout premier emblème d’une entreprise de génie électrique était un lettrage manuscrit. Le texte était cohérent, c’est-à-dire qu’il était fait d’un trait, sans rompre la ligne – chaque lettre était étroitement liée à la fois à la précédente et à la suivante. Malgré le fait qu’il s’agisse d’une police manuscrite, il n’y avait pas d’italique : tous les caractères étaient droits, sans inclinaison. En général, ils étaient individuels, filiformes. Le fond du nom était de la couleur blanche habituelle.
1920 – 1922
Après la réorganisation, l’entreprise a entrepris une refonte. Fondamentalement, il s’agissait du passage du texte manuscrit au texte imprimé, car il n’y avait encore qu’une seule inscription sur l’emblème – le mot « Electrolux ». Il a été tapé en caractères géométriques gras sans empattement. Les caractères étaient en majuscules, s’alignaient exactement sur une rangée et étaient placés dans un rectangle rouge horizontal.
1922 – 1924
En 1922, un retour à l’ancien logo a eu lieu. Le titre était à nouveau écrit à la main, mais maintenant en italique – incliné vers la droite. De plus, les lettres étaient décorées d’éléments ornés – des lignes courbes et allongées. Par exemple, ils apparaissaient à « E », « t », « x ». Cet ajout a rendu l’emblème exceptionnellement délicat et léger. L’inscription utilisait une combinaison de lettres minuscules et d’une majuscule (la première, selon la grammaire). Le mot était de couleur jaune, le fond bleu.
1924 – 1926
Cette année, l’emblème a reçu pour la première fois un élément graphique. C’était un cercle avec trois bandes égales. Il y avait le nom de la compagnie d’électricité, converti en majuscules. Les lettres étaient fines, grotesques. L’anneau n’en couvrait qu’une partie et le reste était placé à gauche (« ele ») et à droite de celui-ci (« lux »). Il se trouve que le comptage du diamètre du cercle commence à « c » et se termine à « o ». L’inscription était légèrement surélevée sur les bords, de sorte qu’elle ressemblait à une forme de demi-arc.
1926 – 1928
Encore une fois, une tentative a été faite pour passer au texte en italique, mais pas avec un texte manuscrit, mais avec une inscription imprimée. Le mot « Electrolux » est d’abord devenu audacieux et a reçu les empattements classiques. Le rectangle allongé rouge des années 1920 a été renvoyé comme arrière-plan.
1928 – 1934
En 1960, les designers proposent une nouvelle vision du logo. Ils ont ajouté un motif de globe avec une fine ligne noire sur le bord, suivi d’un autre, une large ligne blanche. Au centre, il y avait une arche recouvrant le mot « Electro ». Ci-dessous, après le transfert de la ligne supérieure, se trouvait la deuxième partie du nom, faite avec une lettre minuscule – « lux ». Un demi-cercle lui servait de fond, à partir duquel des rayons aigus rayonnaient dans des directions différentes. Le «E» était si large qu’il s’étendait sur deux rangées à la fois. La partie supérieure de l’icône contenait une carte de la planète, dessinée par des parallèles et des méridiens, et la partie inférieure était noire.
1934 – 1939
En 1934, les concepteurs ont utilisé des graphismes à part entière – une image stylisée de l’acheteur potentiel, qui portait un aspirateur de cette marque dans ses mains. La figure a été dessinée de côté, montrant que la personne marche vers la droite. Il portait le nom « Electrolux » en italique, dans le style du premier logo, mais avec une inscription plus lisible. Tous les éléments étaient argentés, profilés et soulignés d’une fine bande formant un cercle bleu.
1939 – 1941
Les développeurs ont supprimé le logo de l’acheteur et étendu les cadres circulaires, formant un rectangle avec un haut et un bas convexes. À l’intérieur, le nom de l’entreprise était clairement lu, tapé en caractères imprimés avec empattements. Les lettres et le cadre étaient blancs et le fond bleu.
1941 – 1947
La tentative de styliser le logo a abouti à une écriture manuscrite avec un effet miroir. Ce dernier est dû au fait que, contrairement à l’emblème précédent, les couleurs du fond et de l’inscription ont changé de place : les lettres sont devenues bleues, le fond – clair. Bien que l’option inverse soit également apparue. De plus, les concepteurs ont choisi la police utilisée en 1922 pour le nom de la marque. Mais ils ont néanmoins coupé les lignes ajourées afin d’obtenir une version pratique du logo.
1947 – 1954
En 1947, des expériences ont commencé avec l’identité manuscrite. Au début, les concepteurs se sont concentrés sur les italiques calligraphiques de l’entreprise – avec des lettres clairement soulignées. Presque tous les symboles n’étaient pas connectés et se distinguaient les uns des autres. Les seules exceptions étaient les syllabes « lec » et « lux », qui avaient un ligament inter-lettre. Le « t » et le « l » avaient des sommets pointus.
1954 – 1957
L’écriture a été arrondie : chaque lettre est devenue rationalisée, avec une connexion également incurvée en bas, ressemblant à une écriture calligraphique. Bien que les signes aient été écrits à la main, ils se tenaient debout. De plus, les développeurs ont fait un « E » de marque : dans le texte, ils ont utilisé une lettre majuscule au lieu d’une lettre minuscule.
1957 – 1962
Les créateurs de l’emblème ont redressé le groupe inter-lettres, c’était donc comme une seule ligne sur laquelle se trouvaient les caractères écrits. De plus, ils ont rendu le logo en italique en plaçant un lettrage rouge dans un ovale allongé horizontal jaune.
1962 – 1990
Cet emblème est basé sur une combinaison de graphiques et de lettrage. C’est alors que la société a obtenu un nom de marque qui ressemble vaguement à un triangle latéral avec des coins ouverts. Ses deux côtés sont lunaires, l’un est droit. La figure sombre est située dans un cercle blanc, qui à son tour est placé dans un carré noir. En dessous se trouve le nom de l’entreprise de génie électrique, écrit en caractères fins.
1990 – 2015
Le fabricant d’appareils électroménagers a obtenu une nouvelle marque cette année-là. Les concepteurs ont pris l’ancienne version comme base, échangeant les éléments et les redimensionnant différemment. Depuis, la forme géométrique est devenue plus petite et a pris place devant le mot « Electrolux ». La police a été agrandie et des empattements ajoutés.
2015 – présent
Après une refonte en 2015, l’entreprise a commencé à utiliser un logo plus moderne: concis, simple et facile à lire. Il a été travaillé par des spécialistes du bureau de Londres de Prophet. Ils ont supprimé le slogan «Penser à vous» et changé la couleur.
Police et couleurs du logo
Electrolux a eu de nombreux emblèmes dans son histoire. Au début, ils se composaient exclusivement de texte. Ensuite, une icône graphique a été ajoutée, mais cela n’a pas duré longtemps, car l’entreprise a décidé de mettre l’accent sur la simplicité et la disponibilité de ses produits auprès des clients. Pour cela, elle a choisi un logo avec un nom. Il est situé sur une ligne et est en caractères d’imprimerie individuels. «E» est arrondi en bas à gauche, et «t» a un tiers du bas de la jambe et la moitié du segment supérieur coupé. Sur la gauche se trouve une icône miniature – le symbole technique du fabricant.
L’identité corporative de la marque est une géométrie claire, qui est présente dans toutes les versions du logo. Les changements concernaient principalement la partie verbale. Le mot a d’abord été écrit dans la police Pantone Combination System, puis il a été remplacé par la police Electrolux Sans personnalisée. Le branding se décline désormais en trois saveurs: régulière, légère et audacieuse. Les couleurs prédominantes sont le blanc et le noir (au début), ainsi que le blanc et le bleu (maintenant).
