Logo Expert PNG
Le logo Expert montre que l’entreprise est spécialisée dans le service et l’assistance à la clientèle. L’emblème unifie des magasins disparates. Chacun propose des produits sous différentes marques, mais tous sont également utiles aux clients.
La société « Expert » a vu le jour dans l’Europe d’après-guerre, lorsque les téléviseurs, les radios et les appareils ménagers faisaient leur entrée dans le commerce de détail quotidien. Les revendeurs indépendants d’électronique étaient confrontés au même problème dans toute la région : seuls, ils disposaient de peu de pouvoir d’achat face aux grandes chaînes.
Le 16 octobre 1967, Intercop GmbH a été enregistrée à Zurich, en Suisse. L’initiative venait de l’entrepreneur suédois Gunnar Nygren, représentant Samex, l’association suédoise des détaillants de radio et de télévision. Cinq autres groupes nationaux de vente au détail se sont joints à lui. Le modèle reposait sur des achats groupés, tandis que les magasins conservaient leur propre nom et leur contrôle local.
Le 30 mars 1971, l’entreprise est devenue Expert International GmbH, et la marque Expert a reçu un enregistrement international. Le réseau s’est développé à travers l’Europe, et son siège a ensuite été transféré de Zurich à Zoug. En Allemagne, expert SE à Langenhagen est devenu un acteur national majeur et s’est hissé au rang de deuxième plus grand détaillant d’électronique du pays après MediaMarkt Saturn.
En 1999, Expert a tenté de se développer par l’intermédiaire d’Expert Global avec Associated Volume Buyers Inc. aux États-Unis et Cantrex au Canada, bien que l’alliance ait pris fin par la suite. En 2001, Betta Stores, d’Australie et de Nouvelle-Zélande, a rejoint le groupe. En 2007, Expert a renforcé ses activités nordiques en acquérant la société finlandaise Konepiste, tandis qu’Expert AB exploitait 222 magasins en Suède. Cette unité suédoise a fait faillite le 18 septembre 2012. En 2019, Expert International réunissait encore des groupes de vente au détail à travers l’Europe et l’Afrique du Sud, faisait face à la pression de MediaMarkt et d’Euronics, et affichait un chiffre d’affaires d’achat de plus de 15 milliards d’euros.
Signification et histoire
L’apparition de la marque Expert a été précédée par la création d’Intercop GmbH en 1967. Elle a été fondée par l’entrepreneur Gunnar Nygren, agissant dans l’intérêt de l’association Samex, qui regroupait des prestataires de services de télévision et de radio. Plus tard, d’autres organisations ont rejoint le groupe. Et en 1971, celui-ci a été renommé, ce qui a entraîné un changement de son logo.
À la suite du rebranding, un nouveau symbole Expert est apparu, présentant le nom de la marque et une icône représentant une étoile rayée à six branches avec un sablier blanc en espace négatif. Le mot-symbole noir semble aussi simple que possible : il se compose, à première vue, de lettres sans empattement grasses et quelconques. Mais en y regardant de plus près, on remarque que certains glyphes ont une forme inhabituelle. Cela concerne avant tout le « x » minuscule, qui ressemble à une combinaison de deux chevrons pointant dans des directions différentes. Ils évoquent une icône d’avance rapide modifiée, généralement utilisée lors de la lecture de vidéos ou de fichiers audio.
Qu’est-ce qu’Expert
La chaîne de magasins Expert vend des équipements électroniques destinés à un usage quotidien. Son siège se trouve en Suisse et elle possède des magasins dans le monde entier. Elle a reçu son nom actuel en 1971. Avant cela, l’entreprise était connue sous le nom d’Intercop GmbH.
À droite de l’inscription se trouve un emblème blanc et orange : une étoile rayée à six branches dans un cercle blanc au contour orange. Il ne s’agit pas seulement d’un symbole abstrait, mais d’un « x » stylisé. Des parties de la lettre se distinguent dans deux éléments, en forme de chevrons. Ils sont éloignés, mais reliés par deux petits triangles (l’un en haut et l’autre en bas). L’espace blanc vide formé par les formes géométriques ressemble à un sablier.
La combinaison de tous les fragments ressemble exactement à une étoile à six branches, ce qui n’est pas un hasard. L’hexagramme possède de nombreuses significations dans des contextes culturels, religieux et historiques. Il est considéré comme un signe d’harmonie entre le spirituel et le matériel, de lien entre les deux principes. Et c’est également un symbole ancien auquel des propriétés mystiques ont été attribuées à travers toutes les époques.
Police et couleurs
Le nom de la marque est écrit dans une police sans empattement grasse. Les lignes ont une épaisseur irrégulière : les traits principaux sont beaucoup plus larges que les traits secondaires. De plus, le mot est entièrement transcrit en minuscules. Il s’agit d’une subtile astuce psychologique utilisée pour gagner la confiance des consommateurs.
Très probablement, les designers ont développé un ensemble de glyphes individuels pour le logo Expert International, en leur donnant la forme nécessaire. On peut en juger par l’apparence inhabituelle de la lettre « x », qui a été adaptée au concept de la marque. Il existe toutefois des polices approximativement similaires, comme Balboa Extra Black de Parkinson Type Design ou Ultimate Serial Heavy de SoftMaker. Près de 100 % du « e » minuscule se retrouve dans Quilon Bold de l’Indian Type Foundry.
L’inscription noire contraste avec une icône orange. Afin qu’elle ne soit pas trop vive et n’attire pas toute l’attention, les designers ont dilué la couleur orange avec des accents blancs.