Expert International GmbH est en fait une grande alliance de détaillants. Il possède plus de 5 000 emplacements opérant sous différentes marques. Mais la marque principale reste Expert. Elle a été immatriculée en 1971 puis s’est internationalisée car des détaillants étrangers ont commencé à rejoindre le groupe. L’entreprise est maintenant basée dans la ville suisse de Zoug, bien qu’elle ait également une petite équipe dans la capitale croate Zagreb.
Signification et histoire
Qu’est-ce qu’Expert ?
La chaîne de magasins Expert commercialise du matériel électronique d’usage courant. Elle a son siège social en Suisse et possède des magasins dans le monde entier. Elle a reçu son nom actuel en 1971. Auparavant, la société était connue sous le nom d’Intercop GmbH.
L’émergence de la marque Expert a été précédée par la création d’Intercop GmbH en 1967. Elle a été fondée par l’entrepreneur Gunnar Nygren, agissant dans l’intérêt de l’association Samex, qui regroupait des fournisseurs de services de télévision et de radio. Plus tard, d’autres organisations ont commencé à rejoindre le groupe. Et en 1971, il a été renommé, ce qui a entraîné le changement de son logo.
À la suite du changement de marque, un nouveau symbole Expert est apparu, contenant le nom de la marque et une icône sous la forme d’une étoile à six branches rayée représentant un sablier blanc dans un espace négatif. Le mot-symbole noir semble aussi simple que possible : à première vue, il se compose de lettres sans empattement en gras banales. Mais si vous regardez attentivement, vous remarquerez que certains glyphes ont une forme inhabituelle. Tout d’abord, cela concerne le « x » minuscule, qui ressemble à une combinaison de deux crochets pointant dans des directions différentes. Ils ressemblent à une icône d’avance rapide modifiée, généralement utilisée lors de la lecture de vidéos ou d’audio.
À droite de l’inscription se trouve un emblème blanc-orange : une étoile à six branches rayée dans un cercle blanc avec un contour orange. Ce n’est pas seulement un symbole abstrait, mais un « x » stylisé. Des parties de la lettre peuvent être vues dans deux éléments, en forme de crochets. Ils sont éloignés l’un de l’autre, mais sont reliés par deux petits triangles (un en haut et un en bas). L’espace blanc vide formé de formes géométriques ressemble à un sablier.
La combinaison de tous les fragments ressemble exactement à une étoile à six branches, et ce n’est pas une coïncidence. L’hexagramme a de nombreuses significations dans des contextes culturels, religieux et historiques. Il est considéré comme un signe de l’harmonie du spirituel et du matériel, la connexion de deux principes. Et c’est aussi un symbole ancien, auquel des propriétés mystiques ont été attribuées à toutes les époques.
Police et couleurs du logo
Le nom de la marque est écrit en caractères gras sans empattement. Les lignes sont d’épaisseur inégale : les traits principaux sont beaucoup plus larges que les secondaires. De plus, le mot est entièrement traduit en minuscules. Il s’agit d’une subtile astuce psychologique utilisée pour gagner la confiance des consommateurs.
Très probablement, les concepteurs ont développé un ensemble de glyphes individuels pour le logo Expert International, leur donnant la forme nécessaire. Cela peut être jugé par l’apparence inhabituelle de la lettre « x », qui a été adaptée au concept de la marque. Cependant, il existe des polices à peu près similaires, telles que Balboa Extra Black de Parkinson Type Design ou Ultimate Serial Heavy de SoftMaker. Presque à cent pour cent l’analogue du « e » minuscule est en Quilon Bold de l’Indian Type Foundry.
L’inscription noire contraste avec une icône orange. Pour qu’il ne soit pas trop brillant et n’attire pas toute l’attention, les concepteurs ont dilué la couleur orange avec des accents blancs.