Logo Falabella PNG
La légèreté, la beauté et la grâce, présentes dans l’emblème, montrent avec quelle maîtrise l’entreprise gère tous ses magasins et points de vente. Le logo Falabella symbolise un maître de son art, qui connaît le goût de la vie et sait vivre avec élégance.
Falabella a commencé en 1889 dans la rue Ahumada, à Santiago, lorsque l’immigrant italien Salvatore Falabella a ouvert un grand atelier de couture. Le Chili se développait grâce à l’économie du nitrate, et les familles aisées commandaient des vêtements de style européen. L’atelier a acquis une solide position dans la ville et a ensuite été transmis à la génération suivante de la famille.
Un tournant s’est produit en 1937, lorsqu’Alberto Solari a rejoint l’entreprise. Il a transformé l’atelier de couture en magasin de vêtements proposant des articles de prêt-à-porter et de la confection sur mesure. La même année, l’entreprise a reçu son nom légal, S.A.C.I. Falabella. En 1958, l’assortiment s’est élargi aux meubles, aux appareils électroménagers et aux articles pour la maison, faisant de Falabella le premier grand magasin du Chili. En 1962, le premier magasin en dehors de Santiago a ouvert à Concepción.
Dans les années 1970, l’entreprise a subi des pressions sous le gouvernement Allende, lorsque les sociétés privées ont été touchées par les politiques de nationalisation et les restrictions. Falabella a survécu et a de nouveau connu une expansion dans les années 1980. En 1980, elle a lancé CMR, la première carte de crédit du Chili avec une ligne de crédit renouvelable. À la fin des années 2000, CMR comptait 5,5 millions de titulaires de carte et était devenue un actif financier majeur.
En 1990, Falabella est entrée dans Mall Plaza et a ouvert Mall Plaza Vespucio, le premier centre commercial moderne du Chili. En 1993, elle a ouvert son premier emplacement à l’étranger, à Mendoza, en Argentine. En 1995, elle a acheté 70 % de Saga au Pérou, les anciens magasins Sears de Lima. Sont ensuite venus Falabella.com en 1999, Tottus en 2002, la fusion avec Sodimac en 2003, Banco Falabella en 2006, puis l’expansion en Colombie et au Brésil. L’entreprise a concurrencé Cencosud, Jumbo, Easy et Ripley tout en construisant un modèle fondé sur le commerce de détail, la finance et les centres commerciaux.
Signification et histoire
Falabella était un atelier de tailleur complet avant de devenir la plus grande chaîne de grands magasins d’Amérique du Sud. Elle employait Salvatore Falabella, qui a émigré d’Italie au Chili et a fondé son entreprise en 1889. Dans la seconde moitié des années 1930, Alberto Solari a rejoint l’entreprise, sous la direction duquel l’atelier a commencé à vendre des vêtements et des articles ménagers. En 1958, il avait transformé Falabella en premier grand magasin du Chili.
Ensuite, le réseau de magasins a commencé à s’étendre et à s’internationaliser. Sa zone de distribution actuelle couvre le Chili, le Pérou et la Colombie, les trois pays où se trouvent tous les grands magasins Falabella. On y connaît bien son logo, qui contient une inscription vert clair avec un point à la fin. Les changements apportés au mot-symbole ont été progressifs : les designers ont expérimenté avec les polices et les palettes jusqu’à s’arrêter sur une option visuellement attrayante. Elle a été adoptée en 2007.
Le rebranding réalisé en 2021 n’a concerné que la plateforme web et l’application : l’entreprise a décidé de consolider toutes ses plateformes numériques et a adopté pour elles un nouveau logo orange. Dans le même temps, l’identité des magasins de détail eux-mêmes n’a pas changé : la marque Falabella, sans lien avec l’e-commerce, continue d’utiliser le mot-symbole vert.
Qu’est-ce que Falabella
Falabella est la plus ancienne chaîne de grands magasins du Chili et de toute l’Amérique du Sud. Elle fait partie du conglomérat du même nom, qui fournit une large gamme de services dans les assurances, la banque, l’immobilier et le commerce de détail.
1889 – 1952
En 1889, l’atelier de couture Sastrería Hermanos Falabella a été ouvert, devenant plus tard la base d’un grand magasin. Son logo contenait une inscription noire, centrée et divisée en deux lignes. En haut figurait le mot « Sastrería », « atelier » en espagnol. Il était décoré d’une écriture imitant une calligraphie manuscrite. Toutes les lettres, sauf la première, étaient en minuscules et reliées. Seul le « S » majuscule était isolé.
La deuxième ligne contenait « FALABELLA » et « HNOS » en majuscules. Il est à noter que les lettres « NOS » étaient réduites, légèrement surélevées et soulignées par un court trait horizontal. Pour cette partie de l’inscription, une antiqua à empattements rectangulaires a été utilisée. Parmi les polices modernes, Hanch Regular de Roger White, Non-Solus Medium de K-Type, Battlefin Regular de Kostic Type Foundry et Prumo Text Medium de DSType lui sont approximativement similaires.
1952 – 1967
En 1952, le magasin de vêtements a été rebaptisé Falabella, ne laissant qu’un seul mot noir sur son logo officiel. Les designers ont opté pour une typographie manuscrite au style élégant et soigné. Ils ont conservé une légère inclinaison vers la droite, mais ont modifié le style des lettres, épaississant toutes les lignes principales. Les jonctions entre les symboles dépassaient légèrement, leur donnant l’apparence de petites pointes. Ce signe verbal est devenu le principal en 1952, bien qu’il soit apparu bien plus tôt.
1967 – 1992
Lorsque l’entreprise s’est lassée d’utiliser le logo élégant, elle a remplacé la police calligraphique par une écriture cursive imitant une écriture négligée. Le mot était illisible en raison de lignes disproportionnellement larges et de faibles espaces intérieurs dans les lettres. Le noir a été remplacé par un vert foncé.
1992 – 2001
Au début des années 1990, le mot-symbole est redevenu noir. Toutes les lettres, y compris le premier « f », étaient en minuscules. En même temps, une police géométrique à fort contraste, avec de longs empattements fins au sommet des « l » et des « b », a été utilisée pour l’inscription. Les extrémités du « f » étaient décorées de points saillants en forme de goutte. Les analogues les plus proches de cette police à empattements sont Ingeborg Heavy Italic de Typejockeys, publiée en 2011, et Century Modern FS Bold Condensed Italic de FontSite Inc., publiée en 2010.
2001 – 2002
Au XXIe siècle, la chaîne de magasins Falabella a adopté un nouveau logo similaire au précédent. Les designers ont légèrement accentué l’inclinaison des lettres vers la droite, supprimé les empattements et transformé le « f » en une longue ligne courbée. En raison de ses extrémités pointues, le « f » ressemblait à une épée ou à un poignard doté d’une grande poignée.
2002 – 2007
En 2002, l’entreprise a commencé à utiliser un mot-symbole avec une police moderne. L’élégance fluide a disparu de son nom : auparavant, les extrémités inférieures des traits pointaient vers le haut, mais dans la nouvelle version, elles étaient coupées. Dans le même objectif, les designers ont rendu toutes les lignes à peu près de la même épaisseur et ont adouci les bords opposés du « f ». Un grand point rond est apparu à la fin de l’inscription. La couleur noire classique a été remplacée par du vert, différent de celui de 1967, mais un peu plus clair. La seule chose restée inchangée est l’inclinaison des lettres vers la droite.
2007 – Aujourd’hui
La version moderne du logo a été développée en 2007. La palette de couleurs diffère de la précédente : les designers ont donné au vert une nuance jaune afin de faire davantage ressortir le nom de la marque.
Comme le logo Falabella est principalement utilisé comme enseigne de magasin, il contient le nom de la marque. Le seul détail inhabituel est le point à la fin du mot. Il a été ajouté non pas pour respecter les règles de grammaire, mais pour montrer que les grands magasins de la chaîne ont tout ce dont vous avez besoin. Dans le contexte de l’emblème, le signe de ponctuation représente la complétude, la stabilité et l’absolu.
Police et couleurs
La police utilisée dans le logo est approximativement similaire à Grenale #2 Cond Demi Italic d’Insigne Design. Mais elle est apparue en 2014, soit bien plus tard que le symbole de l’entreprise de vente au détail. Le nom de la marque est écrit avec d’élégantes lettres sans empattement inclinées. Certaines lignes sont coupées et arrondies. Le « f » étiré en diagonale est le plus inhabituel. Malgré sa position initiale, il est en minuscule comme tous les autres caractères.
Le vert est la couleur distinctive de Falabella. La version moderne possède une nuance jaune chaude (#c3d200). La chaîne de magasins utilise le vert pour démontrer sa production et ses ventes respectueuses de l’environnement. C’est aussi la couleur du calme, de la confiance, de l’harmonie et du renouveau.