Il existe plus d’une centaine de magasins Falabella dans le monde. Ils sont situés en Amérique latine et proposent une large gamme de produits, notamment des cosmétiques, des bijoux, des meubles, des appareils électroménagers, des chaussures et des vêtements. Ce sont les grands magasins phares de la société chilienne S.A.C.I. Falabella, qui possède également de nombreux hypermarchés, supermarchés, agences d’assurance, banques sous diverses enseignes.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Falabella ?
Falabella est la plus ancienne chaîne de grands magasins non seulement au Chili, mais sur tout le continent sud-américain. Elle fait partie du conglomérat du même nom, qui offre une large gamme de services dans les domaines de l’assurance, de la banque, de l’immobilier et du commerce de détail.
Avant de devenir la plus grande chaîne de grands magasins d’Amérique du Sud, Falabella était un magasin de tailleur à guichet unique. Elle employait Salvatore Falabella, qui est venu d’Italie au Chili et a fondé son entreprise en 1889. Dans la seconde moitié des années 1930. Alberto Solari a rejoint le tailleur, sous la direction duquel l’atelier a commencé à vendre des vêtements et des articles ménagers. En 1958, il avait fait de Falabella le premier grand magasin du Chili.
Ensuite, le réseau de magasins a commencé à s’étendre et à s’internationaliser. Sa zone de distribution actuelle couvre le Chili, le Pérou et la Colombie, les trois pays où se trouvent tous les grands magasins Falabella. Ils connaissent bien son logo, qui contient une inscription vert clair avec un point à la fin. Les modifications apportées au mot-symbole ont eu lieu progressivement : les concepteurs ont expérimenté les polices et les palettes jusqu’à ce qu’ils proposent une option visuellement attrayante. Il a été accepté en 2007.
Le rebranding effectué en 2021 n’a touché que la plateforme et l’application web : l’entreprise a décidé de regrouper toutes ses plateformes numériques et leur a créé un nouveau logo orange. Dans le même temps, l’identité des magasins de détail eux-mêmes n’a pas changé : la marque Falabella, qui n’est pas liée au commerce électronique, continue d’utiliser le mot-symbole vert.
1889 – 1952
En 1889, l’atelier de couture Sastrería Hermanos Falabella a été ouvert, qui est devenu plus tard la base d’un grand magasin. Son logo contenait une inscription noire, divisée en deux lignes, centrées. Au sommet se trouvait le mot « Sastrería » – « studio » en espagnol. Il était décoré d’une écriture imitant l’écriture calligraphique. Toutes les lettres, sauf la première, étaient en minuscules et reliées les unes aux autres. Seul le « S » majuscule était seul.
La deuxième ligne contenait deux mots : « FALABELLA » et « HNOS » en majuscules. Il est à noter que les lettres « NOS » ont été réduites, légèrement surélevées et soulignées d’une courte ligne horizontale. Pour cette partie de l’inscription, un antiqua avec empattements rectangulaires a été utilisé. Parmi les polices modernes, Hanch Regular de Roger White, Non Solus Medium de K-Type, Battlefin Regular de Kostic Type Foundry et Prumo Text Medium de DSType lui sont à peu près similaires.
1952 – 1967
En 1952, le magasin de vêtements a été rebaptisé Falabella, ne laissant qu’un seul mot noir sur son logo officiel. Cette fois, les designers ont opté pour une typographie manuscrite qui avait l’air élégante et soignée. Ils ont conservé une légère inclinaison vers la droite, mais ont changé le style des lettres, épaississant toutes les lignes principales. Les jonctions entre les symboles dépassaient un peu, ce qui les faisait ressembler à de courtes pointes. Ce signe verbal est devenu le principal en 1952, bien qu’il soit apparu beaucoup plus tôt.
1967 – 1992
Lorsque l’entreprise s’est lassée d’utiliser l’élégant logo, elle a changé la police calligraphique en un script qui imite l’écriture bâclée. Le mot était illisible en raison de lignes disproportionnellement larges et de petits espaces intra-lettres. Le noir a été remplacé par du vert foncé.
1992 – 2001
Au début des années 1990 le mot-symbole est à nouveau noir. Toutes les lettres, y compris le premier « f », étaient en minuscules. Dans le même temps, une police géométrique à contraste élevé avec de longs empattements fins en haut du «l» et du «b» a été utilisée pour l’inscription. Les extrémités du « f » étaient décorées de points saillants en forme de larme. Les analogues les plus proches de cet empattement sont Ingeborg Heavy Italic de Typejockeys, sorti en 2011, et Century Modern FS Bold Condensed Italic de FontSite Inc., sorti en 2010.
2001 – 2002
Avec l’avènement du 21e siècle, la chaîne de magasins Falabella s’est dotée d’un nouveau logo, très similaire au précédent. Les concepteurs ont légèrement augmenté la pente des lettres vers la droite, supprimé les empattements et changé le « f », lui donnant la forme d’une longue ligne courbe. En raison des extrémités pointues, le « f » ressemblait à une épée ou à un poignard avec une grande poignée.
2002 – 2007
En 2002, la société a commencé à utiliser un mot-symbole avec une police moderne. L’élégance douce a disparu de son nom: si auparavant les extrémités inférieures des traits étaient dirigées vers le haut, dans la nouvelle version, elles se sont avérées coupées. Dans le même but, les concepteurs ont fait en sorte que toutes les lignes aient approximativement la même épaisseur et lissé les bords opposés du « f ». Un gros point rond apparaît à la fin de l’inscription. La couleur noire classique a été changée en vert – pas la même qu’en 1967, mais un peu plus claire. La seule chose qui reste inchangée est la pente des lettres vers la droite.
2007 – présent
La version moderne du logo a été développée en 2007. Elle ne diffère de la précédente que par la palette de couleurs : les concepteurs ont donné au vert une teinte jaune pour rendre le nom de la marque plus lumineux.
Étant donné que le logo Falabella est principalement utilisé comme enseigne de magasin, il contient le nom de la marque. Le seul détail inhabituel est le point à la fin du mot. Il a été ajouté non pas pour suivre les règles de grammaire, mais pour montrer que les grands magasins de la chaîne ont tout ce dont vous avez besoin. Dans le contexte de l’emblème, le signe de ponctuation représente l’intégralité, la stabilité, l’absolu.
Police et couleurs du logo
La police utilisée dans le logo est à peu près similaire à Grenale #2 Cond Demi Italic par Insigne Design. Mais il est apparu en 2014, c’est-à-dire bien plus tard que le symbole de la société de distribution. Le nom de la marque est écrit en élégantes lettres inclinées sans empattement. Certaines lignes sont coupées et arrondies. Le « f » étiré en diagonale semble le plus inhabituel. Malgré sa position initiale, il est en minuscule comme tous les autres caractères.
Le vert est la couleur signature de Falabella. Dans la version moderne, il a une teinte jaune chaude (#c3d200). La chaîne de magasins utilise le vert pour démontrer sa production et sa vente de produits soucieuses de l’environnement. C’est aussi la couleur du calme, de la confiance, de l’harmonie et du renouveau.