Logo Family Dollar PNG
Prendre soin de la famille est le thème principal de l’emblème. Le logo Family Dollar cible les acheteurs qui ont besoin d’articles de grand magasin. Les magasins proposent des produits pour tous les groupes d’âge. Et le prix saura agréablement satisfaire et soutenir le budget familial.
Family Dollar National Discount Stores s’adresse aux familles à faibles revenus qui essaient d’économiser sur tout, des produits d’épicerie aux vêtements en passant par l’ameublement. Par conséquent, la plupart des rayons sont remplis de marques américaines d’une valeur allant de 1 à 10 dollars. Un autre détaillant à bas prix, Dollar Tree, possède la chaîne de magasins. Il a déplacé le siège de Family Dollar en Virginie et créé de nouveaux formats de grands magasins afin de développer un meilleur modèle économique.
La chaîne de magasins Family Dollar a été fondée par Leon Levine, qui s’est inspiré du concept des magasins « tout à un dollar ». En 1959, il a ouvert le premier point de vente et l’a nommé d’après le public cible, en hommage aux familles financièrement défavorisées. Il a fait le bon choix de groupe démographique : il n’a pas fallu longtemps avant que les revenus des ventes lui permettent de créer plusieurs autres grands magasins. Dans le même temps, le seuil de prix a été relevé, car Leon comprenait qu’il n’était pas rentable de tout proposer pour 1 à 2 dollars.
Le réseau s’est développé à un rythme accéléré : en 1989, il comptait 1,5 millier de magasins. Et en 2011, il y en avait plus de 7 mille. En 2015, l’événement le plus important de l’histoire de Family Dollar s’est produit : le détaillant à bas prix a été acquis par son rival, Dollar Tree. Mais il n’y a pas eu de fusion définitive : les deux marques fonctionnent indépendamment, car leurs concepts commerciaux sont complètement différents. Elles ont des chaînes d’approvisionnement, des gammes de prix et des groupes de clients différents.
Signification et histoire
Le nouveau propriétaire a décidé de rebaptiser certains points de vente Family Dollar en Dollar Tree. L’intégration n’a pas été complète, car les emplacements restants continuent d’utiliser l’ancien nom et l’ancien logo, qui n’ont pas changé depuis 2008.
La chaîne de magasins a conservé son identité afin de rester reconnaissable auprès de ses clients réguliers. On peut dire que, tout au long de l’histoire de l’entreprise, son signe graphique a à peine changé, puisqu’il a toujours comporté une inscription en lettres capitales grasses sans empattement. Mais en réalité, il y a eu des changements notables : après chaque refonte, le style est devenu plus clair et plus étroitement aligné sur le concept commercial original.
Qu’est-ce que Family Dollar
Family Dollar est une chaîne de points de vente qui vend une large gamme de marchandises générales à prix réduits. Elle comprend plus de 8 000 emplacements (en 2021) dans la plupart des États américains. Depuis 2015, l’entreprise appartient à son principal concurrent, Dollar Tree, Inc.
1959 – 1960
Lorsque le réseau Family Dollar n’était pas encore aussi populaire qu’aujourd’hui, il devait attirer l’attention des clients grâce à la publicité. Le logo de la marque est donc devenu l’un des outils marketing. Il contenait non seulement l’expression « FAMILY DOLLAR STORES », mais aussi la phrase « SALE PRICES ARE EVERYDAY PRICES », qui reflétait le concept de tarification.
Le titre occupait la ligne supérieure et était composé dans une police irrégulière, avec des glyphes qui se chevauchaient. Cela ressemblait à une stylisation des génériques de vieux dessins animés. La devise de l’entreprise se trouvait en bas, en lettres grasses sans empattement. Les deux inscriptions étaient blanches et situées à l’intérieur d’un rectangle noir. Pour les justifier en largeur, les designers ont dû ajuster la taille des glyphes et l’espacement des lettres.
1960 – 1966
En 1959, le jeune entrepreneur Leon Levine a ouvert son premier magasin en libre-service, qu’il a nommé Family Dollar. En 1965, le nombre de points de vente était passé à trois. Avant de devenir un géant de la distribution, l’entreprise utilisait un logo « FAMILY DOLLAR STORES » imprimé en blanc. Il était principalement destiné aux enseignes, où les deux premiers mots se trouvaient en haut et le troisième en bas, centré. Les deux parties étaient situées dans des rectangles noirs séparés avec des contours blancs. Pour le texte, les designers ont choisi une police géométrique simple sans empattement.
1966 – 1976
Au milieu des années 1960, tous les éléments du logo ont été combinés dans un seul grand rectangle noir. De plus, le nom de la marque était encadré dans une police inhabituelle, grasse et grotesque. Les lettres irrégulières et superposées donnaient à la police un aspect cartoonesque et rappelaient le style des cartons de générique des premiers dessins animés de Mickey Mouse produits par Walt Disney Studios.
Dans le même temps, le mot « STORES » est devenu très petit : pour lui faire prendre plus de place, les concepteurs ont augmenté l’espacement des lettres. Tout en bas se trouvait la phrase « NOTHING OVER $3 IN OUR STORES », car, dans les années 1960, la limite de prix avait été portée à 3 dollars. Le coût des marchandises était placé dans un cercle blanc et, par conséquent, recoloré en noir. Le logo était stylisé pour ressembler aux titres des anciens films d’animation de Walt Disney, car ce design évoquait l’orientation familiale des magasins.
1976 – 1983
Au milieu des années 1970, Family Dollar a décidé de changer de concept. C’est ainsi qu’est apparu le logo noir, composé uniquement du nom de la marque. L’inscription était composée dans une police individuelle, dont la principale différence résidait dans les espaces vides là où la barre horizontale du « A » devrait toucher la diagonale gauche. La version suivante présente le même emblème dans une autre palette de couleurs.
1982 – 1997
En 1974, la chaîne a ouvert son 200e magasin anniversaire et un nouveau centre de distribution. Dans le même temps, ses ventes ont commencé à baisser, elle a donc engagé une équipe de spécialistes du marketing qui devait changer la stratégie. Les spécialistes ont suggéré de relever le seuil de prix maximal ; en conséquence, l’inscription au sujet des « trois dollars » a été retirée du logo. Sa refonte est devenue une partie des changements globaux.
Les créateurs du mot-symbole n’ont conservé que le nom de l’entreprise. L’expression « FAMILY DOLLAR » est restée blanche, le seul élément reliant le nouveau design au précédent. La police n’était plus cartoonesque, mais elle avait toujours un aspect non standard. Les concepteurs ont utilisé une police grasse et grotesque avec des glyphes disproportionnés. À l’intérieur de « A », « D » et « R » se trouvaient des fentes s’étendant vers le bas parallèlement au trait principal. Dans le même temps, presque toutes les lettres, comme auparavant, se chevauchaient. Un contour cramoisi foncé a remplacé le fond noir. En bas, il ressemblait à une ligne horizontale pleine, de sorte que l’inscription paraissait stable et monolithique.
1997 – 2008
La police originale a été conservée, tout comme la couleur cramoisie foncée qui est devenue dominante dans cette version de l’emblème. « L » et « Y » étaient reliés en haut, même si la plupart des lettres présentaient entre elles des espaces vides de séparation, les empêchant de fusionner. À gauche se trouvait un motif unique composé de quatre « F » stylisés empilés en forme d’hélice autour d’un point carré noir. L’ornement ressemblait à une fleur ou à un élément de broderie.
2008 – Aujourd’hui
En 2003, l’entreprise a été acquise par Howard R. Levine. Quelques années plus tard, le logo a été modifié sous sa direction. Les designers ont divisé le nom de la marque en deux parties, en plaçant entre elles un cercle rouge avec quatre figurines d’hommes blancs et orange. Le mot « FAMILY » est devenu rouge, et « DOLLAR » a été recoloré en orange. L’inscription « my family, my family dollar » est apparue sur le côté droit, se terminant par un point. Tout ce qui suit la virgule est en gras. Le slogan est réduit à un tel point qu’il s’insère parfaitement sous le mot « DOLLAR » – de « D » à « R » inclus. Le fond général est blanc ; il n’y a aucun contour autour des lettres.
Dans le même temps, un logo alternatif a été utilisé à plusieurs reprises dans l’émission télévisée Save to Win. Sa base est un rectangle rouge. À l’intérieur se trouve le même mot rouge « FAMILY » avec un contour blanc, et en dessous un « DOLLAR » orange avec un point au centre du « O. »
Police et couleurs
La chaîne de magasins discount, connue pour ses remises avantageuses, cible les familles à faibles revenus. Et cela se reflète non seulement dans son nom, mais aussi dans son logo. En effet, en plus des inscriptions, il contient une icône représentant une famille de quatre personnes : à en juger par la taille, deux adultes et deux enfants. Cet élément a été ajouté pour inspirer confiance au public cible principal. Le concept n’a pas changé même après l’acquisition de Family Dollar par Dollar Tree.
À en juger par les formes inhabituelles des lettres, les designers ont utilisé une version modifiée de Tabasco Bold de SoftMaker pour le nom de la marque. Il s’agit d’une police sans empattement rétro inspirée de la police de caractères John Schaedler. Elle se caractérise par un manque de proportionnalité et une asymétrie marquée de certaines lettres. Le slogan est composé dans une police sans empattement standard : une moitié est en style normal, et l’autre moitié en gras.
Pour attirer l’attention sur le nom de la marque, ses créateurs ont combiné deux couleurs vives : le rouge (#ef4136) et l’orange (#f89d33). Elles sont visuellement équilibrées parce que le blanc les complète, utilisé non seulement pour l’arrière-plan, mais aussi pour l’icône.