Finish Line se spécialise dans les vêtements, les chaussures, les montres, les lunettes de soleil, les sacs à dos et les équipements de sport haut de gamme. La gamme comprend des produits des marques les plus populaires, y compris des produits sous la propre marque de l’entreprise. Il y avait environ un millier de magasins de détail de marque, mais après qu’ils sont devenus la propriété de JD Sports, un tiers des magasins ont été fermés.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Finish Line ?
Finish Line est un détaillant de vêtements de sport qui fait depuis peu partie de l’organisation britannique JD Sports Fashion. Leur fusion a été achevée en 2018. Auparavant, la chaîne de magasins avait le statut d’entreprise publique, c’est-à-dire que ses actions étaient réparties entre les acteurs du marché. Maintenant, elle possède plus de 600 points de vente aux États-Unis.
L’histoire réelle de Finish Line a commencé en 1981, lorsque David Klapper et Alan Cohen ont enregistré la marque sous ce nom. Avant cela, ils possédaient la franchise du fabricant de baskets Athlete’s Foot. Ils ont ouvert leur premier magasin de chaussures en 1976, suivi de plusieurs autres magasins dans différentes villes. Au moment où les amis ont lancé Finish Line (en tant que filiale d’Athlete’s Foot), ils avaient déjà 10 points de vente. La franchise a expiré en 1986, donc tous les magasins ont été renommés. Ainsi ont été jetées les bases du détaillant moderne, qui est devenu en 2002 le deuxième détaillant d’articles de sport le plus rentable des États-Unis.
Le succès de l’entreprise est dû à sa large gamme et à l’expansion rapide du réseau commercial. L’identification visuelle a joué un rôle tout aussi important, car l’unicité de la marque en dépend. Et même si le célèbre logo du coureur a été remplacé par un simple mot-symbole, le symbole Finish Line reste reconnaissable grâce à la police de caractères et à la palette noire et bleue.
1976 – 2016
En fait, le premier logo Finish Line n’est apparu qu’en 1981, car avant 1981 cette société n’existait tout simplement pas : David Klapper et Alan Cohen n’avaient que des magasins franchisés Athlete’s Foot. Lorsque deux camarades ont déposé leur propre marque, ils avaient besoin d’un signe facilement identifiable pour promouvoir la marque sur le marché des articles de sport. C’est ainsi que l’inscription noire « Finish Line » a été créée, séparée par une figure bleue d’un homme qui court. La silhouette se composait d’un cercle et de deux lignes connectées qui avaient la forme d’un Nike Swoosh. Le petit homme ne s’est pas contenté de courir, mais a franchi une ligne d’arrivée imaginaire : à en juger par sa position, il a réussi à l’enjamber d’un pied.
Le nom de la société était écrit en italique gras sans empattement. Les premières lettres des mots étaient en majuscules et les autres en minuscules. Au-dessus du « i » se trouvaient des points en forme de parallélogrammes. Le « s » était le plus insolite : il ressemblait à un court zigzag. Le « F » ressemblait exactement à un « L » inversé avec un trait horizontal supplémentaire.
2016 – présent
En 2016, deux événements marquants se sont succédés dans l’histoire de la Finish Line. Tout d’abord, Sam Sato est devenu le directeur général de l’entreprise. Deuxièmement, les concepteurs ont développé un nouveau logo pour la chaîne de magasins, d’où la silhouette du coureur a disparu. À la suite des modifications apportées, l’inscription est devenue bicolore: seul le premier mot est resté noir et le second est désormais entièrement bleu. Toutes les lettres sont converties en majuscules – en conséquence, les points quadrangulaires caractéristiques au-dessus du «i» ont disparu. Mais la forme en zigzag du « S » a été conservée.
La refonte de 2016 a suscité une indignation généralisée parmi les clients de Finish Line, habitués à voir la silhouette d’un homme courant dans son logo. Et ce n’est pas étonnant, car ce personnage incarnait littéralement toutes les valeurs de l’enseigne : amour du sport, passion, envie de gagner. Et il a clairement illustré le nom de la marque. Après la disparition de la figurine, une inscription est restée sans éléments supplémentaires. Mais il convient de reconnaître qu’il fait un excellent travail avec sa tâche principale – l’identification de l’entreprise.
Police et couleurs du logo
L’audacieux sans empattement utilisé dans le logo Finish Line est associé à la confiance, à la force et à la résilience. Une légère inclinaison vers la droite crée une sensation de mouvement. Toutes les lettres sont en majuscules, beaucoup ont des coins arrondis, y compris « F », « N », « S » et « L ». En même temps, le « S » a la forme d’un « Z » inversé.
La palette de couleurs noir et bleu a été utilisée initialement, mais après une refonte en 2016, les nuances sont devenues légèrement plus claires. Dans la version actuelle, le noir est plus proche du graphite (#272b2b) et le bleu est plus proche de l’azur (#0090dc).