Five Below s’adresse aux enfants de plus de 10 ans et aux adolescents, par conséquent, contrairement aux autres discounters, il ne perd pas sa popularité et continue de se développer grâce à l’ouverture de nouveaux magasins. Ils vendent des accessoires électroniques, des jouets, des bonbons, des cosmétiques, des équipements sportifs, des vêtements et des décorations de vacances jusqu’à 10 $ (la plupart des articles à moins de 5 $).
Signification et histoire
Qu’est-ce que Five Below?
Five Below est un détaillant américain très populaire dont le siège est à Philadelphie, en Pennsylvanie. Il possède plus de 1 000 emplacements, tous situés aux États-Unis. Sa gamme comprend des produits populaires présentés dans le segment des prix bas.
Le tout premier magasin Five Below a été ouvert en 2002. Lors du choix d’un nom, les fondateurs du service, Tom Vellios et David Schlessinger, se sont concentrés sur le concept d’entreprise, selon lequel le seuil de prix maximum devait être de 5 $. Au fil du temps, un point commercial s’est transformé en tout un réseau de discounters. Mais cela n’a pas commencé immédiatement, mais seulement en 2011, lorsque la marque s’est fait connaître en dehors de Philadelphie. L’expansion est toujours en cours et les propriétaires préfèrent placer de nouveaux emplacements dans des centres commerciaux, où un flux important de visiteurs est garanti.
L’entreprise est devenue publique en 2012. Mais cela n’a pas affecté son identité : l’un des détaillants américains à la croissance la plus rapide utilise un seul logo depuis de nombreuses années. La marque verbale en bleu est facilement reconnaissable grâce à sa police de caractères caractéristique. Il contient le nom de la marque écrit en lettres de différentes tailles. Le premier mot (« cinq ») est entièrement en minuscules, mais le « v » et le « e » semblent être en minuscules en raison de leur disproportion.
Presque toutes les lettres du mot « BELOW » sont en majuscules. La seule exception est le petit « o », qui est situé en haut, entre l’angle droit « L » et la ligne diagonale « W ». Il ressemble exactement à un signe de degré. Sinon, le logo est complètement banal, à l’exception de sa palette de bleu vif.
Les clients de Five Below connaissent bien son nom de marque, qui orne les enseignes des magasins. Malgré sa structure simple, il a une dynamique cachée, car le passage des lettres d’un registre à l’autre exprime une volonté de changement et de croissance. Et un élément inhabituel sous la forme d’un diplôme représente une stratégie commerciale créative. En général, le logo est conçu pour les principaux clients du réseau commercial – pour les adolescents âgés de 10 à 19 ans. Par conséquent, il a l’air informel, brillant et jeune.
Police et couleurs du logo
Considérant que le mot-symbole Five Below n’est complété par aucun symbole graphique, les concepteurs n’ont pu qu’expérimenter le style de l’inscription. Pour ce faire, ils ont utilisé la police habituelle, à première vue : gras grotesque à angles droits. Il y a son analogue exact – Five Below Gothic Regular de Bryan Howell Design. Dans le logo, toutes les lettres ont la même hauteur, malgré le fait que certaines d’entre elles soient en majuscules et d’autres en minuscules. Autrement dit, dans ce cas, les caractères minuscules et majuscules ne diffèrent pas en taille, mais en graphèmes. La seule exception est le « o », réduit pour qu’il rentre dans le pli « L ». Cette lettre imite le signe du degré.
Le fond blanc ne contient que des lettres bleues dans le ruban bleu (#015ef0). Elle n’a pas de contours, pas d’ombres, pas d’éléments supplémentaires, donc la palette est limitée à deux couleurs.