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Le logo Forbes véhicule une approche professionnelle et sérieuse. De légères caractéristiques aristocratiques et une touche d’élégance ont été ajoutées à l’emblème, indiquant une volonté de raviver les données et les chiffres austères et de rendre le monde des affaires plus intéressant.
Bertram Charles Forbes est né le 14 mai 1880 à Whitehill, dans l’Aberdeenshire, en Écosse, dixième enfant d’un commerçant. À 14 ans, il était apprenti au Dundee Courier, avant de faire des reportages depuis Johannesburg puis de s’installer à New York en 1904. En 1911, William Randolph Hearst l’a engagé comme chroniqueur et rédacteur financier au New York American. Le 15 septembre 1917, Forbes et Walter Drey, rédacteur en chef du magazine, ont lancé le magazine Forbes.
Le premier titre était Forbes: Devoted to Doers and Doings. Il coûtait 15 cents par numéro ou 3 $ pour un abonnement annuel. B. C. Forbes a été rédacteur en chef jusqu’à sa mort en 1954. Le magazine se concentrait sur les gens d’affaires plutôt que sur des tableaux financiers austères. Dans les années 1920, c’était le seul grand magazine économique aux États-Unis, avant l’arrivée de Business Week et de Fortune sur le marché au début des années 1930.
Après le krach de 1929, les revenus publicitaires ont chuté, et Forbes a renoncé à son salaire pendant plusieurs années pour maintenir la publication en vie. Bruce Forbes a dirigé le magazine de 1954 à 1964, en doublant presque son tirage. Malcolm Forbes l’a ensuite transformé en une marque médiatique mondiale, avec de premières implantations à l’étranger, notamment en Allemagne en 1990 et au Japon en 1992.
Steve Forbes a pris la relève après la mort de Malcolm en 1990. En 1996, David Churbuck a fondé Forbes.com, qui est devenu l’un des premiers grands sites d’affaires et a révélé la fraude de Stephen Glass au sein de The New Republic en 1998. En 2006, Elevation Partners, dont faisait partie Bono, a acheté une participation minoritaire. En 2014, Integrated Whale Media Investments a acquis 90,27 % de Forbes, tandis que la famille Forbes en conservait environ 5 %. En 2021, Forbes a déclaré un chiffre d’affaires de 165 millions de dollars.
Signification et histoire
Le nom original du magazine mondialement connu était Forbes: Devoted to Doers and Doings. Il a été cofondé par deux connaissances : Bertie Charles Forbes, un journaliste écossais-américain, et Walter Drey, un PDG de Wall Street. Le premier a apporté son nom et son soutien financier, et le second son expérience de l’édition. Walter a pris la direction de B.C. Forbes Publishing Company et Bertie Charles est devenu rédacteur en chef du magazine. Il est resté à ce poste jusqu’à sa mort.
Après 1954, l’entreprise du père a été transmise à ses fils : Bruce Charles Forbes est devenu président et PDG de la société du même nom, et Malcolm Forbes a occupé le poste de rédacteur en chef du magazine. Ils ont porté le prestige de la publication à un très haut niveau, attirant l’attention d’acheteurs potentiels. Aujourd’hui, l’édition imprimée dispose également de sa plateforme Internet. À la suite de la vente de 2014, la société qui publie Forbes a été achetée par le groupe d’investissement hongkongais Integrated Whale Media Investments.
Le monde se réfère au magazine parce qu’il est célèbre pour son regard impartial sur les affaires. Il est apprécié pour ses classements réguliers, notamment les listes classées des milliardaires du monde, des influenceurs planétaires, des célébrités fortunées, des Américains les plus riches (Forbes 400) et des principales entreprises internationales (Forbes Global 2000). Le magazine utilise de nombreux logos pour rester actuel et attirer l’attention des lecteurs.
Qu’est-ce que Forbes
Forbes est un périodique qui traite de sujets sérieux liés à l’économie mondiale. Ses articles abordent des questions de science, de technologie, de finance, de marketing, d’investissements, de politique, d’affaires, et plus encore. Cependant, il est surtout connu pour ses classements annuels des plus grandes entreprises et des personnes les plus riches. Le premier numéro du magazine a été publié en 1917 sous le titre Forbes: Devoted to Doers and Doings.
1917 – 1918
Les premiers numéros étaient ornés de l’inscription « Forbes Magazine », disposée sur deux lignes et exécutée dans le style Old English. Aux extrémités des lettres larges, au lieu d’empattements, se trouvaient des points épais avec de minuscules boucles qui ressemblaient à des virgules. Elles étaient particulièrement prononcées dans « F », « G », « E », « Z », « S » et « R ». Les deux « A » présentaient de petites protubérances en forme de crochet. « B », « M » et « I » avaient été stylisés avec de mini-empattements.
1918 – 1922
L’emblème était utilisé avec de fines lettres noires et des empattements classiques. Il y avait suffisamment d’espace entre les signes pour qu’ils ne se confondent pas. Le « R » et le « B » faisaient exception au centre. La jambe allongée de la première lettre passait sous la seconde. Les auteurs ont supprimé le mot « Magazine ».
1922 – 1924
Les éditeurs ont approuvé un nouveau logo pour la couverture du magazine. Il s’agissait d’un rectangle noir horizontal avec deux fines bandes blanches courant le long du bas et du haut de la figure géométrique. Entre elles se trouvait le nom de l’édition imprimée. Des lignes de chaque côté reliaient les lettres, rendant visibles sur un fond sombre de minuscules protubérances issues des empattements courbés.
1924 – 1925
La refonte a apporté un dessin de caractères actualisé. Ils ont ainsi obtenu un contour fin, plein, blanc et noir. Les empattements courbés ont été corrigés pour devenir classiquement plats.
1925 – 1930
L’emblème des cinq années suivantes se composait de caractères creux dessinés en contour. Ils paraissaient grands et allongés, et étaient placés presque bout à bout. « F » et « E » avaient des barres transversales plus courtes. Les designers ont conservé les empattements.
1930 – 1934
Le logo de cette époque contenait une inscription semi-figurative. Les lettres du titre du magazine avaient des côtés très larges, reliés par de courts traits fins. Les traits centraux de « F » et de « E » ressemblaient à des triangles diagonaux, pointés vers l’intérieur et bordés vers l’extérieur.
1934 – 1937
Après de nombreuses années d’utilisation de lettres capitales, des lettres minuscules ont été introduites, avec le mot « Forbes » en écriture cursive. L’inscription était fine et cohérente : la ligne s’écoulait sans interruption, reliant tous les signes.
1937
Pour la première fois, l’emblème utilisait de fins caractères majuscules sans empattement. Ainsi, le titre est devenu beaucoup plus expressif, plus clair et plus facile à lire. Il se trouvait sur un fond gris clair, un rectangle horizontal qui se confondait presque avec le blanc et était presque invisible.
1937 – 1938
Après avoir expérimenté avec la grotesque, les auteurs du logo ont décidé de revenir au style manuscrit. Cependant, ils ont modifié la forme des lettres, ne conservant de la version précédente que la continuité (cohérence) de l’inscription.
1938
Le titre du magazine est devenu léger et grand. Les symboles étaient si étroitement connectés qu’ils se confondaient presque. Sur le côté gauche, chacun se composait d’un fin contour, et sur le côté droit, de larges ombres. Elles donnaient du volume aux lettres et rendaient le titre du magazine tridimensionnel.
1938 – 1939
Les designers ont réorganisé l’inscription, en étirant les signes et en les rendant hauts et étroits. Les concepteurs ont ajouté une bande de contour sur le côté gauche pour accroître la convexité.
1939 – 1953
En 1939, le magazine utilisait une grande police au pochoir avec des caractères noirs allongés.
1953 – 1966
Le logo présentait une police à empattements classique issue de la version précédente. De plus, les auteurs n’ont laissé que le « F » en grand et ont rendu tous les autres caractères minuscules, même s’ils étaient majuscules.
1966 – 1973
Le texte de l’emblème a retrouvé sa largeur d’origine, ce qui a légèrement augmenté l’espacement des lettres et amélioré la lisibilité. Les empattements sur les signes étaient minuscules.
1973 – 1977
Le logo a conservé le même nom, avec les empattements supprimés.
1977 – 1978
Le titre sur la couverture du magazine était en gras. Les designers ont comprimé la lettre « F », raccourcissant les lignes saillantes, et, pour le « R », ils ont redressé la jambe droite. Les lettres étaient de nouveau très rapprochées.
1978 – 1999
L’année 1978 a marqué un bond en avant dans la conception du titre. À cette époque, une police de caractères complètement différente a été approuvée : moderne, stylée et élégante. Seul le « F » est resté en majuscule, tandis que les autres caractères ont été convertis en minuscules.
1999 – Aujourd’hui
L’emblème utilise une police élégante, avec des lettres légèrement plus fines que dans la version précédente. Ils ont également ajouté la boucle du « F », remplacé le point sur le « r » par un court trait et supprimé l’empattement inférieur du « b ». De plus, le titre est devenu coloré, ce qui est rare dans un magazine économique.
Police et couleurs
Logo du magazine Forbes
L’histoire de la réincarnation de l’identité de Forbes est l’évolution de sa typographie, car l’ensemble du logo se compose de texte. Les empattements dominaient les premières versions, tandis que le sans empattement dominait les années intermédiaires. Aujourd’hui, on assiste de nouveau à un retour aux petits empattements.
Une police appelée Nicholas Bold, conçue par Nick Shinn, est désormais utilisée. La police gratuite qui s’en rapproche le plus est Buenard Bold Font. La palette de couleurs du lettrage a toujours été limitée au noir. En 1999, elle est devenue bleue.