Le Raffles London at The OWO, un hôtel d’élite basé sur un monument architectural de classe II à Londres, qui appartenait auparavant à l’armée, est en voie d’achèvement. L’objet est situé en plein centre de la capitale britannique sur la célèbre rue de valeur historique – Whitehall. Cet emplacement du nouvel hôtel et sa destination ont posé une tâche très difficile pour les concepteurs de l’identité de l’entreprise – la société de conseil Greenspace. Il devait assurer l’unité et l’harmonie avec l’environnement historiquement important. La majesté de l’ensemble architectural lui-même, son ancienneté, ainsi que l’histoire dans laquelle il a servi de partie du palais, d’institution militaire et de bureau ont exigé un regard différent sur les manières de refléter une nouvelle essence pour lui – luxe, confort absolu et hospitalité.
Comprendre la nécessité d’observer le maximum d’authenticité du patrimoine historique dans la conception et la dénomination est devenu la tâche principale de toute l’équipe Greenspace participant à ce projet. Il a fallu une profonde immersion dans l’histoire, l’étude d’un grand nombre de documents d’archives. C’est dans les anciennes lettres envoyées par l’ancien département militaire que l’abréviation OWO était omniprésente. Il a été décidé de s’en servir comme base.
Le nom s’est avéré très efficace non seulement dans sa sonorité, mais aussi dans sa conception graphique. J’ai été attiré par la symétrie absolue dans une seule combinaison de lettres. Il a été décidé d’écrire dans la police utilisée au début du 20e siècle. Après avoir étudié un grand nombre de types différents de polices de caractères grotesques fabriquées à cette époque dans des fonderies britanniques, dont Stevenson Blake de Sheffield, il est devenu clair que dans la conception originale, une telle police ne serait pas en mesure de correspondre au style du bâtiment, l’esprit de la modernité et les exigences des ressources numériques modernes. Il était nécessaire de créer une nouvelle police originale, qui dans ses caractéristiques visuelles serait proche de l’ancienne. Colophon Foundry a participé à son développement en créant une nouvelle famille de polices – Grotesque 1906, capable de refléter les idées d’un hôtel d’élite moderne, héritier et partie d’une grande histoire mondiale.
Pour appliquer le logo avec le texte THE OWO, il a été décidé d’utiliser une palette de couleurs différente, selon l’emplacement – or, blanc pur sur fond noir, et vice versa, ce qui lui a donné de l’aristocratie et de la rigueur, voire une certaine rigidité caractéristique de chaque Anglais.