2018 a été une année critique pour Gawker, un site pour les dernières nouvelles et les potins sympas. La faillite a entraîné sa fermeture et la vente de Bustle Digital Group. Après presque 5 ans, le fondateur de BDG et son PDG Bryan Goldberg décident de relancer la ressource, mais dans un format complètement renouvelé et une identité d’entreprise changée. Mais le lancement prévu pour 2019 n’a pas fonctionné en raison de problèmes de personnel. Beaucoup ont critiqué cette tentative. Surtout après un fiasco complet, lorsque les anciens propriétaires ont tenté de faire un deuxième redémarrage du portail juste avant le confinement. Leah Finnegan, qui a précédemment travaillé avec cette ressource de 2014 à 2015, ne ressentait pas non plus beaucoup d’enthousiasme et d’attentes quant aux perspectives de développement du site.
Cependant, Bustle a réussi à la convaincre de prendre en charge l’édition de Gawker dans son rôle de rédactrice en chef. À la suite de son consentement, une équipe d’employés a été recrutée, ce qui a eu un impact énorme sur le processus de rebranding et de relance du portail. Ce moment s’est avéré très intéressant – tous les éditeurs, auteurs et écrivains qui sont venus étaient des femmes. Et c’est leur vision de la ressource mise à jour qui a constitué la base du Gawker mis à jour.
Le contenu du nouveau portail n’a pas subi de changements significatifs. Il a conservé les sections principales – Actualités, Politique, Célébrités, Médias, Technologie. Plusieurs autres ont été ajoutés pour rendre le site plus vivant. La fonctionnalité et le design ont subi des ajustements importants. Il est devenu moins vulgaire et plus séduisant. Une symbiose fructueuse de la rigueur du minimalisme moderne, qui reflète le nouveau logo et le design joyeux, ludique, parfois insensé du portail mis à jour, ajoute du piquant à ce gâteau de bonnes nouvelles et de potins. Ce « dépaysement » profite vraiment à Gawker, qui s’est fait sentir dans le nombre croissant de visites et d’abonnés.
Le nouveau logo est spécifique et expressif. Il est fait avec une prétention à la fois aristocratique et grotesque, ce qui a été facilité par l’utilisation de la police Body Grotesque Large Extra Bold, quelque peu modifiée par les concepteurs. Exécution monochrome – seule la couleur noire, ainsi que rien de superflu « autour » et « près » renforcent cet effet, qui reflète directement l’essence du portail lui-même, sa façon de sélectionner et de présenter les informations. Cette approche de la formation d’un nouveau style laisse espérer qu’avec une sélection de contenu appropriée, Gawker trouvera effectivement une longue seconde vie.