GOAT, un marché de revente de baskets en ligne, fait partie du groupe GOAT, avec le fournisseur exclusif de chaussures de sport Flight Club. Ils ont fusionné en 2018 pour devenir des supergéants sans concurrence dans leur industrie. C’est désormais une société globale qui rassemble les marchés primaires et secondaires. Cela signifie que vous pouvez acheter des baskets d’occasion sur le site Web ainsi que des produits neufs de fournisseurs originaux tels que Versace, Alexander McQueen ou Balenciaga. Récemment, cependant, les chaussures ont été remplacées par le streetwear, et tout cela à cause de la jeune génération : les millennials et les centennials se concentrent sur la mode de luxe, alors qu’ils représentent 80 % du nombre total d’acheteurs.
Signification et histoire
Eddy Lu et Daishin Sugano ont formé GOAT en 2015 après qu’un incident malheureux les ait poussés à prendre cette décision. Sugano a acheté une nouvelle paire d’Air Jordan 5 Retro Grapes à eBay, mais à sa grande consternation, il s’est avéré qu’il s’agissait d’un faux. Il était très contrarié car il a commandé les baskets en souvenir de sa vieille Air Jordan 5 Grapes, qu’il a reçu à l’école pour sa réussite scolaire. Eddy Lu a découvert l’échec d’un collègue et a décidé de le soutenir. Ensemble, ils ont imaginé le concept d’une startup : un site où les revendeurs peuvent vendre des chaussures de sport sans frauder les clients.
Les entrepreneurs ont donc créé une plate-forme pour les revendeurs de baskets, qui, au fil du temps, est devenue la vente de vêtements haut de gamme. Il est aujourd’hui représenté par des magasins de détail, des sites de commerce électronique et des applications mobiles. Son nom GOAT est dérivé de l’expression « le plus grand de tous les temps ». Cette phrase dénote le degré superlatif de quelque chose – le meilleur du meilleur. La plateforme de trading est utilisée par plus de 500 000 vendeurs et 30 millions d’acheteurs de différents pays. Cela signifie qu’un grand nombre de personnes dans le monde connaissent son logo simple et utilitaire.
À première vue, il n’y a rien de spécial à ce sujet. Il contient le simple mot noir « GOAT » écrit dans une police ronde sans empattement. Mais c’est précisément dans cette simplicité extérieure que réside l’idée principale de l’entreprise : offrir aux clients quelque chose de compréhensible et d’accessible, sans sens caché ni mensonge. Après tout, l’objectif initial d’Eddy Lu et Daishin Sugano était de lutter contre la contrefaçon afin que les personnes qui dépensent des centaines de dollars en baskets sur Internet ne se soucient pas de leur authenticité.
GOAT n’a pas de symboles graphiques supplémentaires. En la matière, les fondateurs du site en ligne se sont clairement inspirés des logos de grandes entreprises telles que Prada, Saint Laurent ou Balenciaga. Ils sont tous unis par les mêmes signes verbaux – des inscriptions laconiques en noir et blanc sans motifs inutiles. L’identité visuelle des marques ci-dessus est basée sur les principes du minimalisme, donc GOAT essaie évidemment d’imiter les créateurs de tendances. Avec un simple logo, la plateforme de trading a voulu se créer une image positive et évoquer des associations avec les leaders du marché.
Police et couleurs du logo
La police du logo est très similaire à Halis Grotesque Small Caps Regular d’Ahmet Altun, mais ce n’est pas une copie exacte. Ils ont des caractéristiques communes : forme de lettre assortie, faible contraste, à peu près la même épaisseur de trait. Dans le même temps, le coin supérieur « A » du mot « GOAT » est arrondi, ce qui n’est pas le cas dans la police conçue par Ahmet Altun.
Deux couleurs apparentées sont utilisées pour le symbole visuel : le noir et le blanc. Ils soulignent le laconisme du lettrage et reflètent la volonté de la marque d’un style minimaliste.