Organisme de bienfaisance Goodwill Industries International Inc. employait des millions de personnes aux États-Unis et au Canada. Il crée des emplois pour les personnes dans le besoin qui ne sont emmenées nulle part en raison d’un handicap, d’un manque d’éducation ou d’autres raisons. Il s’agit d’un réseau d’entreprises sociales autonomes opérant dans différentes villes et passant des contrats avec des entreprises locales pour fournir une large gamme de services commerciaux. Ces derniers incluent, par exemple, la préparation des aliments ou l’emballage des marchandises. Les employés suivent des cours de formation avancée, ce qui profite également aux employeurs. La majeure partie de l’argent sert à soutenir les programmes sociaux.
Signification et histoire
Selon les chiffres officiels, Goodwill a commencé à faire le bien en 1902, mais en fait il n’existait pas alors : à cette époque, il n’y avait qu’un jeune missionnaire, Edgar Helms, qui a décidé d’aider les immigrants pauvres dans la communauté du South End. Il avait pitié des gens qui ne connaissaient pas la langue et n’avaient aucun moyen de subsistance, alors il a traversé les maisons des résidents locaux et a demandé de lui donner des choses inutiles. Mais les visiteurs se sont avérés trop fiers pour simplement accepter des dons. Par conséquent, le moine a demandé au personnel de la chapelle de réparer et de nettoyer tous les articles, puis de les vendre à ceux qui en avaient besoin à un prix abordable. Le bénéfice a été dépensé en salaires pour ceux qui ont apporté des choses dans une présentation. Par la suite, les revenus ont été consacrés à l’éducation des immigrants.
C’est ainsi qu’est né le premier magasin Goodwill. Au fil du temps, il est devenu tout un réseau d’entreprises indépendantes, non seulement en Amérique mais aussi à l’étranger. Depuis plus de cent ans, les principes de l’organisation n’ont pas changé – seule son approche de l’emploi a changé. Désormais, les gens se voient proposer un large éventail d’activités avec la possibilité d’améliorer leurs compétences professionnelles. Et bien que l’activité principale ait depuis longtemps dépassé le commerce de détail, l’entreprise continue de vendre les objets qui lui ont été donnés et de consacrer les bénéfices à son propre développement.
Le logo Goodwill a également évolué. Ce qui ressemblait autrefois à un imprimé noir et blanc avec des inscriptions est désormais complètement différent : c’est un signe graphique carré avec un visage souriant bienveillant. La dernière version a été introduite en 1968 et est toujours utilisée, ce qui témoigne de son culte et de son intemporalité.
1902 – 1968
Jusqu’en 1968, l’organisation utilisait un symbole rond avec une figure cruciforme au centre, qui ressemblait d’ailleurs à la croix de fer – l’ordre militaire de l’Allemagne. Le mot « BONNE VOLONTÉ » était inscrit sur la barre horizontale. Ses lettres se dilatent et se contractent avec la base. Sur la partie verticale de la croix se trouvait la phrase « LA VOIE », divisée en deux. Le slogan « NOT CHARITY BUT A CHANCE » occupait le haut et le bas du cadre de l’anneau, et des motifs symétriques de lignes courbes parallèles étaient représentés sur les côtés.
1968 – présent
Le signe graphique de 1968 a été développé par le plus grand designer de notre temps – Joseph Selame. C’est un génie de la marque qui a créé des dizaines de logos célèbres pour des entreprises telles que Kodak et CVS.
Le logo de Goodwill est surnommé Smiling G car il comporte un « g » minuscule qui imite la moitié d’un visage souriant. La lettre est dans le coin supérieur gauche du rectangle vertical. De plus, le rectangle lui-même est stylisé pour ressembler à une photographie ancienne : il est placé dans un cadre avec une extension en bas, où le mot « bonne volonté » est écrit. Tous les éléments de texte (y compris « g ») sont blancs, le centre est bleu et les contours et bordures sont noirs.
Le logo légendaire est encore utilisé aujourd’hui. Le 29 mars 2018, il a eu 50 ans et pendant ce temps, il a réussi à visiter non seulement la publicité, mais aussi des émissions de télévision populaires. L’entreprise n’est pas pressée de l’abandonner, car sans identité visuelle reconnaissable, elle risque de perdre la confiance de tous.
Police et couleurs du logo
L’expression « Smiling G » parle d’elle-même. Joseph Selame a joué avec le nom et l’essence de Goodwill d’une manière intéressante, transformant une simple lettre en un visage bienveillant. Et il y a un sens caché ici, car un sourire amical doit attirer l’attention, inspirer l’espoir et démontrer de bonnes intentions. C’est un symbole de l’aide que l’association à but non lucratif apporte à tous ceux qui en ont besoin.
La police utilisée dans le logo Goodwill a beaucoup en commun avec l’ITC Tetra Bold. Cette police de caractères géométrique sans empattement a été créée par le typographe Tomi Haaparanta en 2005. Elle est représentée par des lettres carrées aux coins arrondis. Mais il est évident que le designer Joseph Selame a proposé des glyphes personnalisés, car il voulait que le « g » ressemble à un demi-visage. La lumière circulaire à l’intérieur de la lettre ressemble à un œil et l’espace entre les deux g connectés (en haut et en bas) ressemble à une bouche souriante.
L’intérieur du logo est peint en bleu connu sous le nom de Pantone Reflex Blue (# 171796). Le nom de l’entreprise et le « g » stylisé sont blancs, tandis que leurs contours et leur cadre de base sont noirs. Il s’agit d’une combinaison de couleurs classique Goodwill depuis 1968.