Hallmark Channel a été lancé par l’entreprise familiale Hallmark Cards. En fait, il existe depuis 1992 – du jour où les deux réseaux religieux se sont unis. Mais sous son nom actuel, la chaîne a commencé à fonctionner en 2001. Elle est diffusée par de nombreux câblo-opérateurs américains : elle est désormais disponible dans plus de 70 % des foyers. La diffusion est en deux langues : anglais et espagnol. La marque appartient directement à Crown Media Holdings, une filiale de Hallmark Cards.
Signification et histoire
L’histoire de Hallmark Channel remonte à 1984, lorsque l’un de ses prédécesseurs, ACTS, est né cette année-là. Le second, VISN, a été lancé en 1984. Les deux réseaux se distinguaient par leur contenu religieux. Il y avait de nombreux sermons sur le temps d’antenne qui ont été combinés avec du contenu de divertissement. Après la fusion, ACTS et VISN ont conservé leur indépendance, bien qu’ils aient commencé à utiliser le même répéteur. Au début, leur syndicat était connu sous le nom de VISN-ACTS. Un peu plus tard, en 1993, elle s’appelait la Chaîne Foi & Valeurs.
Dans la seconde moitié des années 90. il a été renommé Odyssey Network, mais cela n’a pas aidé la chaîne à gagner en popularité. En conséquence, il a été contraint de trouver de nouveaux partenaires, qui se sont avérés être Hallmark Entertainment (société moderne Sonar Entertainment) et The Jim Henson Company. Les transactions ont été conclues en 1998. Deux ans plus tard, toutes les actions étaient entre les mains de Hallmark et sont allées à sa division Crown Media Holdings. Le changement de marque final a eu lieu en 2001 : Hallmark Channel a remplacé Odyssey Network.
Les changements constants de nom et de propriétaire ont affecté l’identité de la chaîne. Il utilise maintenant le symbole classique de la couronne qui existe depuis 1949. Il a été créé par le designer Andrew Szoeke pour Hallmark Cards, une entreprise de cartes de vœux.
1984 – 1988
Dans la première moitié des années 80. Les baptistes ont fondé l’American Christian Television System. Le réseau religieux était à but non lucratif jusqu’en 1988 et a fonctionné pendant 8 ans au total jusqu’à la formation de Faith & Values Channel. Son logo contenait l’abréviation « ACTS », qui était difficile à lire en raison de la fusion des lettres. En fait, c’était un monogramme noir primitif. Le haut du « C » est sorti du « A » diagonal droit et leur ligne de fond commune est reliée au « T ». Dans ce cas, le trait horizontal « T » était à la même hauteur que le sommet du « S »: ensemble, ils formaient une longue bande.
1988 – 1993
Le Vision Interfaith Satellite Network a été lancé à la mi-1988. Il a été créé par un groupe interreligieux pour diffuser des programmes religieux. Le logo était en phase avec le concept du réseau. Il représentait un globe avec une grille de parallèles et de méridiens. Il symbolisait les objectifs mondiaux de la chaîne – devenir célèbre dans le monde entier et unir des groupes sociaux de personnes professant différentes religions. L’homme sur le globe représentait conventionnellement le croyant. Sa silhouette se composait d’une « flèche » triangulaire pointant vers le bas et d’une petite tête de cercle. Les côtés du triangle ressemblaient à des mains étendues dans différentes directions pendant la prière. Le fait que la figure humaine était plus grande que le globe montrait l’importance primordiale des personnes.
1993 – 1996
Fin 1992, ACTS et VISN forment la chaîne VISN-ACTS. L’année suivante, elle a été rebaptisée Chaîne Foi et Valeurs. Ce nom est devenu la base du nouveau logo. Les deux premiers mots étaient situés sur la rangée supérieure et séparés par une petite icône carrée avec un motif en spirale. Le reste de l’inscription était en bas. Il se composait de lettres majuscules audacieuses, mais prenait peu de place car les concepteurs utilisaient une petite police sans empattement. Et pour « FAITH » et « VALUES », une grande police avec des empattements triangulaires a été choisie. Le motif abstrait qui remplaçait le symbole « & » se détachait du texte noir par sa couleur grise.
1996 – 2001
En 1995, Liberty Media Corporation a acquis la moitié de Faith & Values Channel et a commencé à changer son concept. Un an plus tard, le plus grand changement de marque depuis la création du réseau a eu lieu : il s’est transformé en Odyssey Network, bien que le plus souvent il s’appelait simplement Odyssey. À la fin des années 1990. il a de nouveaux propriétaires, dont Hallmark Entertainment. Le changement de direction n’a eu aucune incidence sur le logo. La chaîne continue d’utiliser le symbole graphique adopté en 1996. Il s’agit d’une immense spirale bleue et blanche dans un cadre carré. Le premier mot du nom du réseau était en haut et le second en bas. Ils étaient unis par une police commune : un grotesque audacieux avec beaucoup de coins.
2001 – 2010
En 2001, la chaîne est devenue la propriété exclusive de Hallmark et a été renommée en l’honneur de son unique propriétaire. De plus, la société mère a donné à la marque de télévision non seulement un nom, mais aussi un logo, dont l’histoire remonte à 1949. Sa version originale a été créée par l’émigrant hongrois Andrew Szoeke, l’auteur des anciennes signatures calligraphiques de American Airlines et Macy’s, qui ont été utilisés au début du 20e siècle. Les dirigeants de Hallmark Cards (J. C. Hall et Jeannette Lee) ont vu l’une des œuvres du créateur sur New York Street alors qu’ils passaient devant la vitrine de Bergdorf. Ils ont décidé que cette personne devrait faire leur nouveau logo d’entreprise.
Le résultat ne s’est pas fait attendre : littéralement un an plus tard, une inscription exquise à l’intérieur de la couronne ornait les produits Hallmark. La version finale avec orientation horizontale est arrivée un peu plus tard, lorsque les artistes Audrey Wilkinson et Jim Sturdivan ont adapté l’image à des fins différentes. Ils ont rétréci la couronne et l’ont retirée de la marque verbale. C’est cette version (avec des modifications mineures) qui est devenue le logo Hallmark Channel en 2001. Seul le mot « CHANNEL » y a été ajouté, souligné par une longue rayure.
2010 – présent
Avec quelques ajustements mineurs, la ligne du bas a été supprimée. Les lettres du mot « CHANNEL » sont devenues plus grandes et la distance entre elles a diminué.
Police et couleurs du logo
La couronne Hallmark est un symbole ancien qui est devenu un indicateur de qualité irréprochable. Elle est associée au prestige et à la puissance, ce qui confère à la marque un statut élevé aux yeux des clients. Il s’agit d’un semblant de marque qui est généralement apposée sur les bijoux pour confirmer la pureté ou la finesse du métal. La couronne est une identité d’entreprise classique de Hallmark depuis 1949, lorsque le propriétaire a enregistré l’emblème Andrew Szoeke. Et en 2001, il a été hérité par la chaîne de télévision et est resté depuis son signe graphique principal.
L’inscription calligraphique « Hallmark » n’a pas d’analogue. On peut supposer qu’il a été inventé par Audrey Wilkinson et Jim Sturdivan, car ce sont eux qui ont finalisé la version originale du logo. Bien sûr, d’autres concepteurs ont peaufiné les finitions plus tard, mais tous ces changements étaient mineurs. Mais pour le mot « CHANNEL », le gras standard sans empattement est utilisé. Elle partage de nombreuses similitudes avec la police gratuite Karla Bold, créée par Jonathan Pinhorn.
La palette de couleurs est très simple : le nom de la marque et la couronne, composée d’un anneau et d’un « blot » à cinq dents, sont entièrement noires. Le fond de la version de base est blanc.