Depuis plus de cinquante ans, Haynes and Boone, LLP, un cabinet international d’avocats d’affaires, a servi au nom d’un large éventail de clients à travers le monde. Fondée en 1970 par Richard Haynes et Michael Boone à Dallas, Texas et basée dans le bâtiment One Victory Park, la société s’est étendue pour inclure des bureaux au Texas, New York, Californie, Charlotte, Colorado, Illinois, Washington, D.C., Shanghai, Londres et Mexico. Aujourd’hui, c’est une entreprise solide et respectée qui rivalise avec succès avec des entreprises plus grandes et plus connues dans sa région. Dans sa quête d’expansion au-delà de l’acteur régional, la marque cherche à renforcer sa notoriété pour répondre à son plan de croissance à cinq ans. Pour ce faire, l’entreprise a développé une nouvelle stratégie, caractérisée par l’agressivité dans sa mise en œuvre. L’un des moyens d’atteindre ces objectifs a été le récent changement de marque profond de l’entreprise, qui a rempli la marque mise à jour de sophistication, d’énergie et d’humanité. Ces caractéristiques complètent parfaitement la vision moderne du cabinet de construire un modèle basé sur la confiance et des relations chaleureuses. En changeant le regard sur une profondeur d’expérience plus appropriée, Haynes et Boone gagnent la capacité de rivaliser plus efficacement et d’appliquer leurs talents partout dans le monde.
La mise à jour tient compte du profil international croissant de l’entreprise. Dans le même temps, l’identité se caractérise par une chaleur sincère, la commercialisation et le dévouement à la société, qui ont toujours été caractéristiques de la marque. Le logo a été conçu sur le modèle des emblèmes créés pour les marques de voitures de luxe. Il évoque une sensualité subtile chez le spectateur, le reliant à l’essence profonde du mot « premium ». Ce moment est devenu l’un des points d’ancrage de l’action stratégique de l’entreprise. Ceci est réalisé à l’aide de graphiques et de l’exécution originale d’éléments de texte – le nom complet de l’entreprise dans le logo. Les sections transversales minces et inclinées vers le haut créées des lettres H et B remplissent l’image d’une double charge sémantique. Une idée importante est l’idée de s’efforcer constamment de « élever la barre ». Ce motif est très efficacement utilisé dans le menu déroulant dans les transitions entre les écrans, dans les images. Cet effet est renforcé par la signature Haynes Boone : HB Plum, ainsi qu’une couleur sophistiquée et privilégiée qui distingue instantanément l’entreprise de la concurrence.
La palette de couleurs est devenue un élément central de la stratégie, offrant une gérabilité. Des couleurs vives et saturées, une typographie nette, une mise en page asymétrique, ainsi que l’individualité de la diversité et de l’activité des photographies, créent une voix unique qui met l’accent sur le désir, l’ambition et la concentration de l’entreprise sur l’obtention d’un résultat positif.
