L’idée de la production en série d’articles qui offrent une existence confortable aux femmes souffrant d’incontinence urinaire est née par Aubrey Hubbell – un designer, il y a longtemps. Après avoir rencontré le financier Steven Cruz, elle a pu le réaliser en 2022 en lançant une joint-venture avec lui Hazel. De nombreux produits bien pensés et innovants ont été lancés, parmi lesquels des slips jetables, un dispositif spécial pour les frottements et apaiser les rougeurs et apaiser les irritations du périnée, des lingettes lavables discrètes. Ces produits redonnent confiance en soi aux femmes, leur permettent de se sentir bien à tout âge sans honte ni aliénation. Les offres, comme la marque elle-même, ont pris une identité belle et invitante qui a été soutenue par une description élégamment présentée comme : Des soins luxueux et féminins pour un monde en constante évolution. La marque et l’emballage d’origine sont le résultat du travail créatif du studio de design Mast, basé à Denver.
Lors de la définition de l’identité d’une marque aussi originale et soignée, un message important a été utilisé : il n’y a pas deux corps identiques et des femmes identiques.
Mais pour chaque utilisateur, la proposition doit offrir l’expérience la plus confortable. Utilisé comme signe principal, le symbole du noisetier est le reflet d’un amour profond pour l’individualité, la beauté et la force. Dans sa structure, le symbole est représenté par une lettre « H » expressive mais abstraite, dont la tâche est d’assurer le soutien de la mission principale de la marque pendant de nombreuses années à venir. La lettre offre une toute nouvelle perspective sur la façon dont elle peut transmettre une interprétation visuelle de l’un des produits de la marque.
Le mot-symbole du logo avait également pour tâche de démontrer le caractère unique de chaque femme. Il est dramatique et lumineux dans son exécution avec des empattements et un contraste élevé en poids. Ses courbes expressives, rappelant les formes attirantes du corps féminin, reflètent l’idée d’unicité, et en même temps de communité de toute cette catégorie de consommateurs. Les lettres minuscules extra-hautes sont un rejet des conventions acceptées, et leur contact « doux » évoque l’affection et les associations agréables. Dans le même temps, la lettre « a » ajoute du piquant au signe, défiant toutes les attentes.
Le système de modèles développé – trois formes distinctes, offre la possibilité de leur utilisation indépendante, ainsi que dans des groupes ou dans une application abstraite – de différentes manières, tout en conservant l’essence principale de la marque. L’ensemble d’illustrations a été créé en étroite harmonie avec les éléments du modèle. L’expressivité des personnages crée une atmosphère de joie, d’excitation et d’humanité. L’effet est renforcé par une palette de couleurs cohérente, qui semble particulièrement impressionnante sur l’emballage d’origine, où des moments colorés et riches sont équilibrés de manière synchrone par des moments plus légers, presque aérés.