H-E-B Grocery Company, LP est une entreprise familiale qui vend au détail des produits alimentaires. Avec plus de 340 points de vente, la chaîne figure dans le top 10 des plus grandes organisations privées selon le magazine économique américain Forbes. Cette distinction a été décernée en 2020 grâce aux revenus records perçus au cours de la période de référence précédente. Une partie de l’argent est régulièrement reversée à des fondations caritatives. De plus, l’entreprise a dépensé des sommes colossales pour fonctionner sans caisses enregistreuses, les remplaçant par des applications mobiles ou des systèmes en libre-service.
Signification et histoire
H-E-B a toujours été dirigé par des membres de la famille Butt. Ce fut d’abord Florence, qui ouvrit une petite épicerie en 1905, pour laquelle elle fit don du rez-de-chaussée de sa maison. Lorsque son fils revient de la guerre, il entreprend de développer l’entreprise familiale, mais il ne parvient à augmenter le nombre de points de vente qu’en 1927. Quelques années plus tard, les supermarchés commencent à s’appeler H-E-B – d’après les initiales de Howard Edward Butt. CC Le Butt Grocery Store créé par Florence a été mis en ligne et renommé pour correspondre à la nouvelle image de marque.
Les premières campagnes de marketing de H-E-B ont attiré de nombreux acheteurs parce que Howard s’est arrangé pour que des cadeaux soient distribués, des pièces de monnaie et des poulets à de l’argent, des manteaux de vison et des voitures. Une telle publicité a été utilisée au début des années 1930. Dans les années 1950 le réseau avait ses propres boulangeries, pharmacies, boucheries et poissonneries. Mais elle ne vendait pas de boissons alcoolisées, car Howard était un adepte du Baptême.
En 2021, l’entreprise compte plus de 340 sites. Ils sont dirigés par le milliardaire Charles Clarence Butt, qui a pris la présidence en 1971. Le philanthrope bien connu utilise l’entreprise familiale pour envoyer 5 % des bénéfices à des fondations caritatives.
Tous les supermarchés H-E-B partagent une identité commune basée sur un logo reconnaissable. Il s’agit d’un mot-symbole, conçu sous la forme d’un panneau rouge avec une inscription blanche. Au centre se trouve le nom réel du réseau et, à en juger par la police à l’ancienne, le design a été inventé il y a longtemps ou les graphistes modernes l’ont stylisé comme une époque révolue.
Le mot « H-E-B » est placé à l’intérieur d’un rectangle qui ressemble à un ovale en raison des côtés ronds. Son intérieur est entièrement rouge et deux fines lignes sont tracées le long du bord : blanc et rouge. Malgré le contour en deux parties, le signe visuel semble très simple et a une conception 2D. Les concepteurs n’ont pas ajouté le dégradé désormais à la mode, le symbole n’existe donc qu’en une seule version.
Police et couleurs du logo
Plus d’une génération d’acheteurs connaît le signe H-E-B. On peut le voir dans tous les supermarchés qui font partie du réseau. Bien qu’il semble dépassé, il a un avantage important : l’emblème immuable rend les magasins reconnaissables et les distingue de la concurrence.
Les lettres de l’inscription « H-E-B » ont un design non standard, car leur haut est plus large que le bas. Les traits latéraux « H » ne sont pas dessinés strictement verticalement, mais en biais, et ils sont dirigés dans des directions différentes. La ligne horizontale du bas « E » est plus courte que celle du haut, mais plus longue que celle du milieu. « B » est également asymétrique : ses moitiés ont la même forme, mais diffèrent par la taille. La police ressemble à un grotesque audacieux, bien qu’il s’agisse plutôt d’un ensemble de glyphes individuels.
La combinaison de couleurs rouge et blanc est utilisée pour attirer l’attention. De plus, le rouge stimule les achats et le blanc symbolise la lumière et la pureté, provoquant une confiance inconsciente dans la chaîne de supermarchés.