Home Depot est le plus grand détaillant de livraison à domicile aux États-Unis. Elle se spécialise dans les produits de construction, les outils et les produits pour la maison. Son premier magasin a été fondé en 1978 à Marietta, en Géorgie. Aujourd’hui, c’est une structure étendue avec un siège social à Atlanta et des points de vente non seulement aux États-Unis, mais aussi au Canada (dans 10 provinces), au Mexique (dans 31 États). Un grand nombre de magasins à grande surface lui sont subordonnés. Elle possède également une division de Home Depot Pro (anciennement Interline Brands) avec 70 centres de distribution dans tout le pays. Les fondateurs de l’entreprise sont Bernard Marcus, Arthur Blank, Ron Brill, Pat Farrah et Kenneth Langone.
Signification et histoire
Un groupe d’entrepreneurs a décidé de construire conjointement un supermarché qui serait beaucoup plus grand que la concurrence. Sa tâche principale est d’accueillir les articles ménagers, ainsi que tout ce qui concerne la construction et la rénovation. Le banquier d’investissement Ken Langone a aidé à obtenir le capital de démarrage nécessaire pour Marcus et Blank.
Les deux premiers magasins ont ouvert en 1979. Ils ont été construits sur des surfaces louées dans des hypermarchés. Au fil du temps, la salle des marchés a commencé à se développer, couvrant les territoires voisins. Ainsi, en 1981, elle a quitté la Géorgie pour la Floride, créant ses propres magasins à Fort Lauderdale et à Hollywood. Trois ans plus tard, la structure commerciale comprenait déjà 19 magasins, mais cela ne convenait pas aux propriétaires – ils tentaient de conquérir les marchés voisins.
Au deuxième semestre de 1984, Home Depot a acheté le Bowater Home Center de Bowater Inc. pour 40 millions de dollars. Cela a eu un impact sérieux sur les revenus commerciaux, les chiffres ayant chuté de 42%. Mais ensuite, l’entreprise a surmonté le problème et, en 1989, elle possédait la plus grande chaîne de magasins de construction, de meubles et d’articles ménagers aux États-Unis, devant Lowe’s. L’emblème de l’entreprise est devenu très populaire et a commencé à être reconnu partout.
Pour le moment, c’est une structure très ramifiée et bien pensée, qui ne compte pas que des points de vente. Elle possède plusieurs marques, des organisations de logistique de livraison à domicile, des entrepôts et 90 centres de distribution. Le nombre de ses magasins a depuis longtemps franchi la barre des 2 000. Et ils travaillent tous sous le même logo, apparu l’année de l’ouverture.
L’identité visuelle est très simple tant dans la forme que dans le contenu. Home Depot s’efforce de souligner exactement cela – qu’avec lui, tout devient facile et simple. La base du logo est un carré orange. Il est volumineux car il contient le nom complet de la chaîne de magasins. Dans une version du logo, l’inscription occupe trois rangées, car elle est appliquée avec le mot « THE ». Dans une autre version, il a deux lignes.
Les lettres sont en majuscules. Ils sont pochoirs avec empattements. De plus, les mots ne vont pas horizontalement, mais en diagonale – d’un coin à l’autre, avec une pente vers la gauche. Comme l’a noté l’un des fondateurs de l’entreprise (Bernard Marcus), cette forme et cette couleur de l’emblème ne sont pas apparues par hasard, car le premier signe a été dessiné sur une toile de cirque carrée de couleur citrouille.
Police et couleurs du logo
Pour son logo, l’entreprise a choisi une police simple – claire, pochoir, même, située à un angle de 45 degrés. Il s’appelle Pochoir. Contrairement à d’autres chaînes similaires, Home Depot a opté pour une police classique plutôt qu’une police personnalisée. Il fait partie de la série de polices Microsoft Office standard.
L’emblème n’a qu’une seule couleur d’origine – PMS 165 orange vif, qui est utilisé en combinaison avec le blanc. Le fond est peint en premier, l’inscription est la seconde.