L’Institut d’art contemporain récemment ouvert à San Diego a acquis une identité visuelle, fournissant des outils efficaces pour résoudre divers problèmes. Parmi elles, la plus importante est l’opportunité de présenter au grand public des directions expérimentales qui ne sont pas perçues par tout le monde aujourd’hui. Cette mission ambitieuse nécessite un soutien de base soutenu et, surtout, une identité flexible et polyvalente pour offrir une reconnaissance instantanée. Cette tâche a été efficacement remplie par la société de design MiresBall, créant une forme externe attrayante de l’institut, qui est devenue une invitation à acquérir une nouvelle expérience pour de nombreuses personnes, augmentant constamment leur nombre.
Tout en développant une stratégie de marque efficace, MiresBall a également prêté attention à l’élément de visualisation principal – le logo, le lançant comme l’un des premiers dans le processus de plusieurs mois de formation d’une identité. Il a été conçu comme un traitement graphique de la version texte, qui est une abréviation du nom de l’institut avec transcription en texte intégral. L’élément principal de la formation de l’identité était précisément le monogramme de ces lettres – ICA, qui, après avoir subi un traitement graphique, est devenu non seulement un élément attrayant et accentué, mais a également joué pour appliquer diverses technologies pour rendre le logo attrayant et efficace.
La lettre centrale « C », rendue audacieuse et disproportionnée, était un élément d’accent. De cette façon, une référence au mot du nom complet – Contemporain est réalisée et la création d’un signe efficace pour diverses applications est assurée, ce qui contribue à souligner les changements dynamiques constants. Dans le même temps, le signe devient mémorable et bien perçu dans n’importe quelle échelle et format de reproduction. L’utilisation de caractères gras dans les titres crée une voix d’entreprise unique qui ouvre davantage de voies et de moyens pour être vu. Cela rend la marque particulièrement attrayante, communiquant constamment qu’il y a toujours quelque chose de nouveau et d’intéressant ici.
La palette de couleurs a utilisé des couleurs typiques du campus universitaire, divisée en deux secteurs – ICA Central et ICA North. Leur utilisation était directement liée à la fonctionnalité des applications, à la convivialité de l’ensemble des programmes disponibles. Les détails de couleur ont assuré que la destination correcte a été choisie. La palette de couleurs vives de la ville a eu un impact positif sur la réputation numérique distinctive de la marque.