JCPenney (JCP) est une chaîne de grands magasins de milieu de gamme maintenant appelée Penney OpCo. Il est spécialisé dans la vente d’articles ménagers courants, mais possède également des rayons de bijoux. L’entreprise dispose également de locaux en location, par exemple pour des studios de portraits, des opticiens, etc. Auparavant, ses points de vente étaient situés dans le centre-ville, mais maintenant la plupart d’entre eux sont concentrés dans les banlieues. De plus, la direction effectue une recherche approfondie du trafic des consommateurs, ouvrant des magasins là où c’est le plus rentable. Le réseau compte désormais 689 points de vente à Porto Rico et aux USA (dans 49 états). L’emplacement du magasin central est Kemmerer (Wyoming). L’entreprise a été fondée en 1902. Ses fondateurs sont William H. McManus et James C. Penney, qui ont donné son nom à la marque.
Signification et histoire
Le futur propriétaire d’une chaîne de grands magasins a lancé l’entreprise par le bas. Après avoir quitté l’école, il est allé travailler au magasin Golden Rule, qui appartenait à Thomas Callahan et Guy Johnson. Au printemps 1902, le jeune homme ouvre son propre point de vente, puis participe à la création de deux autres. Le jeune entrepreneur a également racheté la totalité des parts de ses employeurs (Callahan et Johnson) lorsqu’ils ont mis fin à leur coopération en 1907.
En 1909, James C. Penney travaillait déjà dans sa propre entreprise. Il a déménagé son siège social à Salt Lake City, Utah, pour se rapprocher des chemins de fer et des banques. En 1912, il possédait déjà 34 magasins à Rocky Mountain, et 12 mois plus tard, il réunissait tous les points de vente en un seul réseau sous un même logo. Le magasin mère a été ouvert en 1904 dans la ville de Kemmerer (Wyoming) et existe toujours aujourd’hui. Pendant ce temps, plus d’une enseigne a changé au-dessus de son entrée, puisque les grands magasins comptaient au total 25 emblèmes.
1902 – 1909
Au début, une simple enseigne de magasin servait de logo. Il a une forme rectangulaire, allongée horizontalement. Il contient le nom (The Golden Rule) et l’emplacement de l’objet (Kemmerer, Wyoming) sur deux lignes. Les deux derniers mots sont très éloignés. Dans les deux cas, des polices fines sont utilisées: en haut – avec empattements, en bas – hachées. Le texte est entouré d’une bordure noire.
1909 – 1916
En 1909, le cadre a disparu. La phrase du haut est devenue audacieuse et celle du bas, au contraire, est devenue mince et petite. Des informations supplémentaires sont apparues sur le panneau, indiquant le nouveau propriétaire – J. C. Penney.
1916 – 1917
Cela a été suivi d’une tentative de s’éloigner du design monotone du logo, pour lequel les artistes ont ajouté une ligne bouclée d’une couleur différente, dirigée vers le bas. L’inscription dessus se lit comme suit : « 125 magasins occupés ». La première ligne a reçu un style manuscrit avec l’accent mis sur la « règle d’or », tandis que l’article « La » a été déplacé vers la gauche et réduit.
1917
Après le changement de marque, le contenu de l’emblème a radicalement changé. Il est écrit en italique semi-connecté à la main « J.C. Penney Co. « et le mot » Incorporated « est placé ci-dessous. Le nombre « 125 » dans la troisième ligne a été remplacé par « 175 ».
1917 – 1920
Les designers ont continué à jouer avec les polices. Ils ont rendu la ligne supérieure audacieuse, large, profilée et légèrement diagonale. Chaque lettre a une bordure fine qui n’est pas proche du remplissage noir uni. La rangée du milieu est petite et se situe entre deux bandes. La ligne du bas a été déplacée vers le coin droit. Il lit maintenant « 279 magasins ».
1920 – 1929
De nombreuses informations supplémentaires sont apparues sur l’emblème, qui était situé à droite et à gauche de l’inscription centrale, aligné le long des bords extérieurs. Bien que le style de conception du logo soit resté le même, le texte est devenu plus significatif. Il y avait aussi un soulignement de la partie oblique du nom, donc « JCP » est en quelque sorte distinct de « enney Co. ».
1926 – 1929
Jusqu’en 1929, un autre emblème était utilisé en parallèle. Il n’y a pas de soulignement, tous les mots sont exacts. L’abréviation « J.C.P » est en gros caractères légèrement allongés. Le reste du nom est placé à peu près au milieu et commence sous le chapeau « P ». Le nombre de magasins du réseau a disparu.
1929 – 1933
Le minimalisme est la façon dont le logo de cette période peut être caractérisé. Les développeurs ont ombré le rectangle avec de fines lignes pleines, ne laissant que l’inscription blanche « J.C. Penney Company Inc. « . Ils ont placé les points dans les initiales au milieu entre les lettres.
1933
En 1933, l’emblème en gros caractères et empattements fins a été utilisé pendant une courte période. L’arrière-plan du rectangle est maintenant gris uni.
1933 – 1938
Après les modifications, les noms des magasins ont reçu un style d’écriture radicalement différent : en majuscules hachées. De plus, pour « E », les concepteurs ont arrondi et prolongé le trait médian, de sorte qu’il traverse la ligne verticale et ressorte des deux côtés.
1934 – 1937
Cet emblème a un design inhabituel : les symboles sont ronds et gras, les mots sont écrits dans un mélange de lettres minuscules et majuscules. Le haut et le bas du panneau sont séparés par une bande blanche unie.
1935 – 1943
L’identité mise à jour est devenue plus ordonnée : l’inscription est stricte, régulière, géométrique. Le rectangle de fond est repeint en noir. On y trouve le mot « Penney’s », qui désigne un nombre considérable de magasins qui composent la chaîne principale. Il y a une grande distance entre les lettres entre les signes et ils sont eux-mêmes décorés de grands empattements.
1940 – 1949
Après avoir expérimenté l’organisation du contenu du panneau, les développeurs ont opté pour l’option « coups de pinceau ». Par conséquent, les bords des lettres sont déchirés, avec de petites rayures. Le titre est écrit avec désinvolture, comme pressé. Le non-conservatisme du style signifie la proximité des magasins avec les gens et son accessibilité à tous. Seule la première lettre du mot « Penney’s » est en majuscule, les autres sont en minuscules.
1949 – 1951
Malgré le style libre, le panneau précédent était peu lisible, la direction a donc décidé de passer à un design strict. Maintenant, sur l’emblème, les lettres sont imprimées, grandes, en gras, proches les unes des autres.
1951 – 1963
Le logo précédent est encadré de noir, ce qui se détache clairement sur le fond blanc. Ci-dessous sur la barre sombre se trouve la phrase « Toujours de première qualité ! »
1963 – 1971
Le nom du réseau commercial a reçu un design inhabituel. Il est fait avec des lignes larges, on dirait qu’il a été écrit à la main avec un stylo à bille plat. La moitié supérieure du « P » est de couleur turquoise foncé.
1969 – 2006
Redessiné par le meilleur graphiste italien – Heinz Waibl. Il a proposé une option laconique, simple et visuellement compréhensible. Pour ce faire, l’artiste a supprimé les points de séparation après les abréviations du nom et a relié les lettres. Cela s’est avéré innovant, car le nom et le prénom du propriétaire des grands magasins sont restés en place. Tous les symboles sont fins et allongés. Et le développeur a supprimé l’apostrophe et le « s ».
2000 – 2006
En 2000, l’inscription avait un fond carré peint en rouge. Il attire bien l’attention sur le nom blanc des magasins, qui est situé au centre sur une seule ligne.
2006 – 2008
Les concepteurs ont remplacé la police fine par une police en gras, en conservant le style du logo principal. Ils ont ajouté un dégradé au carré et une vague qui sépare la nuance de rouge plus claire de l’obscurité.
2008 – 2011
La base a disparu : au lieu d’un carré, un fond blanc vide avec un lettrage rouge est apparu.
2011 – 2012
Ce logo a été dévoilé lors de la 83e cérémonie des Oscars. Sa structure comprend à nouveau un carré rouge, mais il ne couvre que les trois premières lettres du nom – « jcp », et les autres sont situées sur un espace blanc. Soit dit en passant, la police a été changée de la majuscule à la minuscule, ce qui a semblé à l’administration beaucoup plus moderne.
2012 – 2013
Avec l’avènement d’un nouveau chef, l’emblème a été corrigé. Un carré réapparut dessus. Cependant, cette fois, il est profilé : la ligne rouge délimite l’espace blanc. Dans le coin supérieur gauche, il y a un autre carré – miniature, bleu. Il contient le nom du réseau commercial. Les concepteurs ont utilisé la police Gotham au lieu de Helvetica, mais ils ont conservé le script en minuscules.
mai – septembre 2013
L’expérimentation du logo a donné une option que les clients n’aimaient pas. Il s’agit d’un simple lettrage en minuscules avec une large répartition des lettres sur un fond blanc.
2013 – 2019
Face à la forte indignation des consommateurs, l’entreprise a rendu l’ancien logo de 2008.
2019 – présent
À la fin de l’automne 2019, la chaîne de magasins JCPenney a approuvé une version révisée de 2013, qui avait auparavant provoqué des protestations parmi les acheteurs. Les concepteurs ont converti les trois premières lettres en majuscules et laissé le reste en minuscules. Dans le même temps, la chaîne de grands magasins a déposé son bilan en raison de la pandémie de COVID-19.
2019 – présent
Prenant l’ancien nom de Penney’s, la société a ouvert un nouveau magasin. Il est situé à Hurst, au Texas et a un concept complètement différent. Le bâtiment abrite désormais également un coiffeur, des cafés, un studio de yoga, un mini-magasin Dallas Cowboys supplémentaire et plusieurs autres installations. Cela a sérieusement influencé le logo : il est devenu beaucoup plus stylé. Le titre est en italique manuscrit et placé en diagonale dans l’ordre croissant. En général, cela ressemble à une signature personnelle.
Police et couleurs du logo
L’évolution du logo de cette marque a subi de nombreuses modifications et est passée d’une version complexe à une version simple. Auparavant, de nombreuses informations et détails textuels y étaient concentrés, mais désormais, seul le nom réel est localisé.
Certaines des dernières polices de logo JCPenney sont Helvetica et Gotham. Dans les premières versions, la police était large, serif. Subtilité dans l’écriture parut en 1969. La palette de couleurs est plus stable : tous les premiers logos sont noirs, les derniers sont rouges. Le bleu a été utilisé une fois.