En 1953, le groupe Kappahl a été fondé à Göteborg, qui est devenu une chaîne de mode et s’est développé à travers 370 magasins. Marque de vêtements bien connue et appréciée, acceptée par les connaisseurs des tendances modernes de l’industrie de la mode, la marque scandinave Kappahl s’est engagée dans une voie de rebranding, qui a ravi ses clients réguliers.
Un public cible toujours fidèle est intéressé de savoir comment la marque vit et respire, il est agréable de voir des changements positifs qui affectent personnellement le client, comme s’il lui accordait son attention et son soutien. Et maintenant, l’attention s’est portée sur la nouvelle identité, qui a été créée tout récemment. La nouvelle image refléterait le début d’une période de transformation pour une marque qui se positionne comme un traducteur de valeurs. Le PDG de l’entreprise souligne que Kappahl s’est engagé dans une nouvelle voie – alternatives, transformations, repenser l’entreprise, ouvrir une nouvelle page de l’histoire. Selon lui, de nombreux domaines de la marque seront réincarnés afin d’inspirer le public cible avec une vigueur renouvelée dans les années à venir.
Afin de croître, nous avons longtemps préparé le terrain pour le changement de marque au sein de l’entreprise – nous avons vérifié les canaux de distribution, étudié le créneau et les concurrents, mené des enquêtes, etc. En partie, des groupes de discussion ont été impliqués, dont l’opinion est devenue experte dans le choix de certains domaines.
La marque a également reçu un certain nombre d’informations de clients qui ont décrit des points clés de leur interaction avec Kappahl. Cela a permis de mieux comprendre la sphère d’influence de l’entreprise, d’identifier de nouvelles connexions avec la clientèle.
Le fruit d’un travail d’analyse minutieux a été de repenser le logo des années 70, lorsque le graphisme n’était pas aussi développé qu’aujourd’hui, mais seulement à ses balbutiements. C’est comme une période de remise à zéro, de pureté de pensée et de liberté. Les auteurs du rebranding soulignent qu’ils admirent beaucoup l’héritage de la marque et qu’ils souhaitent exprimer la continuité dans le nouveau logo, « sans faire un pas trop important par rapport à ce qu’ils sont maintenant ». Des formes rondes, géométriques et audacieuses et une police légèrement plus lourde recréent le même personnage. Développé un type Kappahl unique, basé sur les formes essentielles du logo, selon Madeleine Ahlström, responsable marketing de l’entreprise qui a été impliquée dans la nouvelle stratégie de marque.
L’optimisation a également touché le A majuscule, qui faisait allusion au fondateur du réseau Per-Olof Ahl.
Comme de nombreuses autres entreprises, la marque de vêtements assure que le logo symbolise un avenir confiant, transmet fièrement un signal aux clients que la vie fait rage dans l’entreprise. Lynxeye, une société de conseil, a été impliquée à la fois dans la nouvelle stratégie et la conception et a son siège à Stockholm. Par conséquent, il n’y avait pas de problèmes aigus dans le développement du rebranding, puisque les organisateurs et les artistes étaient dans le même domaine culturel.
Lorsqu’on décrit un nouveau logo, il faut se poser la question : est-ce que je vois la différence entre l’ancien et le nouveau logo ? Certainement oui, mais visuellement ce n’est pas très critique.
En effet, la lettre A est comparable au reste de la taille, car la police égalise tout le monde, sans surligner les lettres, à l’exception du K majuscule. La police de l’ancien modèle était plus arrondie et plus douce, mais elle ressemble maintenant à un formel typique. , sans aucune particularité.
Dire que cela contribue définitivement à la reconnaissance, il semble que non. Parce qu’il est trop ordinaire et pas créatif. Il n’y a pas de luminosité, mais pas de boucle ni de tiret non plus. Assez caractéristique, solide, sérieux.
Et si vous tenez compte de la tradition culturelle des marques scandinaves modernes, vous pouvez être sûr que l’entreprise ne souffrira pas de ce genre de rebranding, puisque le nouveau logo confirme la crédibilité et le potentiel de Kappahl sur la base de la concision et de la rigueur.