Logo PNG de Kohl’s
Le logo de Kohl’s est aussi grand qu’une vaste chaîne de grands magasins tentaculaire. L’emblème indique que les produits de base les plus recherchés sont vendus ici. Leur liste impressionnante se reflète dans les éléments forts et massifs de l’emblème.
Signification et histoire
Même si l’année officielle de fondation de la chaîne est considérée comme 1946, ses origines remontent beaucoup plus loin, à 1927. C’est alors qu’un Polonais a ouvert un point de vente proposant divers produits alimentaires et articles ménagers courants. Mais il ne s’est pas arrêté là ; il a continué à connaître encore plus de succès. Après avoir ouvert un supermarché en 1946, l’entrepreneur a décidé d’agrandir son entreprise et, en 1962, il est devenu propriétaire de la chaîne.
En 1972, British American Tobacco a acquis la participation majoritaire, mais la famille Kohl est restée aux commandes. À la fin des années 70, l’entreprise commerciale a été achetée par BATUS Corporation. En 1992, un groupe d’investisseurs a introduit Kohl’s en bourse. Pendant toute cette période, l’entreprise s’est activement développée, ouvrant de nouveaux magasins et élargissant sa gamme. En 1986, elle comptait 40 grands magasins et, au cours des deux années suivantes, en a ajouté 27 autres. Dans les années 2000, la chaîne couvrait 49 États.
De plus, la marque a introduit des technologies progressistes. Par exemple, elle a lancé son système de carte, les paiements par code QR et Apple Pay. Son assortiment s’est également élargi pour inclure non seulement des produits d’épicerie, mais aussi de l’alimentation, des bijoux, des vêtements et bien plus encore. Kohl’s accorde une grande attention à son identité visuelle. Pour renforcer sa position sur le marché, la marque a engagé l’agence de publicité new-yorkaise DeVito/Verdi, qui a travaillé son image dans les moindres détails. Les grands magasins ont eu quatre types d’emblèmes différents qui servaient également d’enseignes tout au long de leur existence.
1946 – 1962
Bien que l’entreprise s’appelât Kohl’s Food Stores, le logo ne comportait qu’un seul mot, « kohl’s ». Cependant, l’association du logo avec la famille fondatrice est restée inchangée malgré les changements de statut et de propriété des grands magasins. L’inscription était écrite en caractères gras minuscules. Le seul élément fin était le trait supérieur droit du « k ». Une grande apostrophe de forme inhabituelle se trouvait entre le « l » et le « s ». Elle ressemblait à un trapèze vertical, légèrement incliné en diagonale. La dernière lettre était éloignée des autres, si bien que la distance entre elle et les autres caractères était plus grande.
1962 – 1979
Après le changement de propriétaires, la marque a connu sa première refonte, après laquelle ses symboles ont radicalement changé de style. Conformément à l’orthographe anglaise, la première lettre de l’alphabet est passée en majuscule, tandis que les autres sont restées en minuscules. Tous les caractères étaient à empattements, et le « K » comme le « s » l’étaient également. L’inscription était inclinée, presque entièrement continue, car les lettres étaient reliées entre elles. Seul un espace était conservé entre le « o » et le « h ».
Le dernier caractère du mot « Kohl’s » dépassait la bordure inférieure et occupait deux lignes. Sous le nom principal de la marque apparaissait sa seconde partie : « Department Stores ». Cette combinaison de mots était située en bas, en petits caractères. L’apostrophe est devenue classique et distincte. L’ensemble du texte était blanc. Un rectangle noir servait de fond.
1979 – 1983
Le lifting suivant de la nouvelle apparence a apporté un logo complexe. Au lieu de caractères typographiés, il était écrit en cursive sans italique, avec des traits strictement verticaux. Le mot « Kohl’s » était utilisé comme une signature personnelle afin de donner l’impression que la chaîne de magasins était personnalisée et appartenait à un seul individu plutôt qu’à un groupe d’hommes d’affaires. Cela a renforcé la confiance des clients dans les magasins et a fait passer l’entreprise à un niveau de développement supérieur.
Les lettres du logo étaient fines, grandes et sans empattement. L’accent principal était mis sur le style d’écriture en boucles : tous les caractères avaient des boucles, sauf le « s ». Le « K » était la majuscule et le plus grand, s’étendant au-delà de la ligne inférieure. En bas se trouvait la seconde partie du nom de la marque, réalisée en caractères typographiés. Les concepteurs ont supprimé le fond sombre, ils ont donc repeint le texte en noir pour qu’il contraste bien avec l’espace blanc.
1983 – 1987
Les changements de 1985 ont été importants. En conséquence, la direction de la chaîne a approuvé un logo radicalement différent. La combinaison de mots « Department Stores » en a disparu, car la marque était devenue largement reconnue. Cela a permis aux propriétaires de raccourcir l’inscription et de rendre le logo universel, désignant à la fois la marque et l’entreprise. L’emblème présentait désormais de larges lettres imprimées sans remplissage plein, avec un contour épais.
1987 – Aujourd’hui
Un nouveau logo pour Kohl’s, à savoir les lettres, a reçu un remplissage uni couleur cerise à l’endroit où se trouvait le contour. Il est désormais utilisé partout dans le marketing, les enseignes, les étiquettes et les documents commerciaux. Le mot « Kohl’s » est composé en caractères larges avec le même espacement entre toutes les lettres. L’apostrophe ne ressemble pas à une virgule, mais à un point épais avec un trait miniature en bas.
Police et couleurs
L’identité de la chaîne de détail a évolué d’une forme simple à… simple. Elle a eu son apparence la plus complexe entre le logo initial et le logo actuel. Cela s’explique par le nom composé, qui contenait plusieurs mots.
Alors que les premières versions du logo utilisaient une police fine, la version actuelle utilise une Helvetica très grasse et trapue. La palette actuelle du logo Kohl’s se compose de blanc et de bordeaux #800033. Elle a été utilisée pour la première fois en 1985 ; auparavant, le monochrome noir et blanc prédominait.