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Kohl’s Logo

Kohl's Logo

Kohl’s est une chaîne de grands magasins de détail des États-Unis, qui est gérée par la société du même nom. Il a commencé à partir d’un modeste coin vendant des produits d’épicerie. Le premier emplacement du magasin est la ville de Milwaukee (Wisconsin). Désormais, son siège social est situé à Menomonee Falls, dans le même État, et le réseau compte environ 1160 points de vente commerciaux. Le fondateur de cette plus grande entreprise américaine est Maxwell Kohl, un migrant aux racines polonaises. Il a construit son premier supermarché en 1946.

Signification et histoire

Kohls Logo Histoire

Malgré le fait que 1946 soit considérée comme l’année officielle de l’apparition de la chaîne de grands magasins d’alimentation, leurs origines sont beaucoup plus profondes – en 1927. C’est alors que le Polonais crée un point de vente où il vend divers produits alimentaires et articles ménagers courants. Mais il ne s’est pas arrêté là et a continué à avoir plus de succès. Après l’apparition du supermarché en 1946, l’entrepreneur mise sur la consolidation et devient en 1962 propriétaire d’un vaste réseau.

En 1972, British American Tobacco a repris la participation majoritaire, mais la famille Kohl était toujours aux commandes. À la fin des années 70 du siècle dernier, la société commerciale a été acquise par BATUS Corporation. En 1992, un groupe d’investisseurs a pris la chaîne publique de Kohl. Pendant tout ce temps, l’entreprise s’est activement développée, ouvrant de nouveaux magasins et élargissant la gamme. En 1986, elle avait 40 grands magasins, puis en deux ans, ils ont ajouté 27 autres magasins. Au cours des années 2000, le réseau couvrait 49 États.

De plus, la marque a introduit des technologies progressistes. Par exemple, elle a lancé son propre système de cartes, les paiements par code QR et Apple Pay. Sa gamme de produits s’est également élargie : elle comprenait non seulement des produits alimentaires, mais aussi des produits alimentaires, ainsi que des bijoux, des vêtements, etc. Kohl’s accorde une grande attention à l’identité visuelle. Pour renforcer sa position sur le marché, la marque a fait appel à l’agence de publicité DeVito / Verdi de New York, qui a travaillé son image dans les moindres détails. Tout au long de leur existence, les grands magasins ont reçu quatre types d’emblèmes différents, qui ont également servi d’enseignes.

1946 – 1962

Kohl's Food Stores Logo 1946-1962

Malgré le fait que la société s’appelait Kohl’s Food Stores, un seul mot était représenté sur le logo – « kohl’s ». Dans le même temps, le lien de l’emblème avec la famille des fondateurs a été préservé à l’avenir, malgré le changement de statut et le propriétaire des grands magasins. L’inscription était en caractères gras et minuscules. Le seul élément mince était le trait supérieur droit « k ». Entre le « l » et le « s » se trouvait une grande apostrophe non standard. Il ressemblait à un trapèze vertical, légèrement tourné en diagonale. La dernière lettre se tenait à distance du reste, donc la distance entre elle et les autres caractères était plus grande.

1962 – 1979

Kohl's Department Stores Logo 1962-1979

Après le changement de propriétaires, la marque a connu une première refonte, après quoi sa symbolique a radicalement changé de style. La première lettre de l’inscription a été changée en majuscule, tandis que le reste, selon l’orthographe anglaise, est resté en minuscule. Tous les signes ont reçu des empattements, et « K » et « s » – également des boucles. L’inscription était inclinée, presque entièrement cohérente, car les lettres étaient reliées. L’espace n’a été conservé qu’entre « o » et « h ».

Le dernier caractère du mot « Kohl’s » est sorti du bas et a pris deux lignes. Sous le nom principal de la marque, sa deuxième partie est apparue – «Grands magasins». La phrase était située en bas et écrite en petits caractères fins. L’apostrophe est devenue classique et distincte. Tout le texte était blanc. Le fond était un rectangle noir.

1979 – 1983

Kohl's Department Stores Logo 1979-1983

La prochaine mise à jour de l’identité a apporté un logo complexe. Au lieu de caractères imprimés, des caractères manuscrits y figuraient, mais sans italique, car le trait était strictement vertical. Le mot «Kohl’s» a pris l’apparence d’une signature personnelle pour donner l’impression que la chaîne de magasins était personnifiée et appartenait à un individu plutôt qu’à un groupe d’hommes d’affaires. Ainsi, les acheteurs avaient plus confiance dans les magasins et l’entreprise est passée à un stade de développement supérieur.

Les lettres du logo étaient fines, larges, sans empattements. L’accent principal a été mis sur le style d’écriture en boucle : tous les caractères avaient des boucles, à l’exception du « s ». « K » était capital et le plus grand – il allait au-delà du bas de la ligne. En bas se trouvait la deuxième partie du nom de la marque, imprimée en caractères d’imprimerie. Les développeurs ont supprimé le fond sombre, ils ont donc repeint le texte en noir afin qu’il contraste bien avec l’espace blanc.

1983 – 1987

Kohl's Logo 1983-1987

Les changements de 1985 ont été importants. En conséquence, la direction de la chaîne de magasins a approuvé un emblème radicalement différent. L’expression « Department Stores » en a disparu, car la marque est devenue largement reconnaissable. Cela a permis aux propriétaires de raccourcir l’inscription et de rendre le logo universel – pour désigner non seulement la marque, mais également l’entreprise. Désormais, l’emblème était représenté par de larges lettres imprimées, sans remplissage solide, avec un contour gras.

1987 – présent

Kohl's Logo 1987

Le nouveau logo de Kohl, à savoir les lettres, a reçu un remplissage solide dans la couleur cerise de l’entreprise au lieu du contour. Maintenant, il est utilisé partout – dans le marketing, sur les enseignes, sur les étiquettes et dans les journaux commerciaux. Le mot « Kohl’s » est saisi en caractères larges avec le même espacement des lettres entre tous les caractères. L’apostrophe ne ressemble pas à une virgule, mais à un gros point avec un tiret miniature en bas.

Police et couleurs du logo

Kohls Embleme

L’identité du réseau commercial a évolué d’une forme simple à … simple. Elle avait le look le plus complexe entre ses débuts et le logo actuel. Cela est dû au nom composé, qui contenait plusieurs mots.

Kohls Symbole

Si dans les premières versions de l’emblème une police fine était utilisée, la version actuelle est réalisée dans une police très grasse et trapue de la famille Helvetica. Actuellement, la palette de logos de Kohl se compose d’une combinaison de blanc et de bordeaux #800033. Pour la première fois, il a été appliqué en 1985, et jusque-là, le monochrome noir et blanc prévalait.