Fondée en février 1987, la Confederação Brasileira de Taekwondo (CBTKD) a révolutionné son identité visuelle. Il est affilié au World Taekwondo, au World Taekwondo in Pan America, à Kukkiwon et au Comité olympique brésilien. Le siège de la confédération est situé à Rio de Janeiro. Au fil des années de son existence, CBTKD a procédé pour la première fois à un rebranding complet, en lien avec la nécessité de revoir la stratégie de ses activités, d’apporter des changements visuels qui permettraient de mieux informer sur l’essence des activités de l’organisation, ses perspectives visant à ouvrir une nouvelle étape dans l’histoire de ce sport au Brésil.
Le studio de création KOUS9 (Londrina, Brésil) s’est vu confier la tâche de changer le logo, de changer l’orientation stratégique des méthodes de promotion et d’information. Reconnue comme une entreprise de relations publiques créative et innovante, avec une approche non conventionnelle des méthodes de promotion, l’entreprise a procédé à une réorganisation complète de l’identité de la confédération en accord avec les exigences et les désirs modernes de la direction de la structure sportive. Le style visuel, le logo, le matériel graphique, le matériel publicitaire, ainsi que les méthodes de visualisation numérique et les pages des réseaux sociaux ont acquis une nouvelle apparence plus fonctionnelle.
La conception des identifiants visuels et du logo a subi des changements importants qui ont assuré une meilleure perception et mémorisation en réduisant l’encombrement graphique, créant un message visuel concis et clair. Ceci a été réalisé par l’utilisation rationnelle de l’ensemble de l’espace du logo, qui était basé sur la symétrie géométrique pratique utilisée dans la formation de la salle de compétition. Selon la même symétrie, le drapeau officiel de l’État a été ajusté sur le logo, ce qui a assuré la simplicité et l’harmonie de perception de l’ensemble de la composition. Le symbole unificateur dans l’image est un élément important de l’uniforme des athlètes – une ceinture qui, dans l’image dynamique, prend la position d’un combattant frappant Dolio Tchagui (coup de pied haut, coup de pied circulaire).
Pour refléter plus précisément les principes d’ordre et de style adoptés dans ce sport, une police de caractères personnalisée a été utilisée, caractérisée par des lignes droites et une symétrie géométrique. Cette méthode fournit un style commun et forme l’unité de la composition, liant le drapeau et le texte, à travers l’exécution accentuée de la ceinture. Son image apporte une dissonance à l’image globale, en se concentrant sur cet élément. C’est ainsi que le spectateur perçoit visuellement le moment du coup inattendu du combattant après le calme trompeur avant la frappe. Pour mettre en évidence le texte – l’abréviation du nom de la confédération, une nuance de bleu profond – la poussière bleue – a été appliquée, ce qui garantit la clarté de la mise en évidence de chaque lettre sur n’importe quelle surface.