En 2012, la plateforme sociale Kinema a été créée pour offrir la possibilité de projeter des films n’importe où, à tout le monde. Début novembre, la plateforme a dévoilé son identité visuelle, développée en collaboration avec le studio de design Mucho à San Francisco, Californie. L’identité extérieure reflétait très fidèlement l’essence de la marque, sa mission et ses caractéristiques. En proposant des projections gratuites ou payantes, la marque permet à ses films d’être montrés aux cinéastes, responsabilisant les cinéastes, permettant une gestion en ligne et hors ligne, ce qui est particulièrement important pour les créateurs indépendants. Il n’y a pas de restrictions sur les genres de diffusion, mais cette proposition est la plus populaire parmi les documentaristes, ce qui permet de concrétiser l’idée de former une communauté créative étroite d’utilisateurs du service. Pour attirer l’attention, Kinema organise ses propres projections virtuelles, à l’aide desquelles elle fait appel à des producteurs et réalisateurs, acteurs et cinéastes pour participer à son programme.
Grâce à une approche créative de la création d’une identité visuelle de marque, les designers Mucho ont développé un look numérique efficace et attrayant. Le style était basé sur l’utilisation de textes graphiques en gras et d’une exécution symbolique. La solution originale est une combinaison des deux premières lettres du texte de Rorschach avec un bloc noir situé en premier crée la perception visuelle d’un projecteur, une caméra de cinéma. Une telle solution crée efficacement une atmosphère appropriée et une compréhension de la relation de la marque avec la technologie du divertissement, la production et la démonstration de films. Dans le même temps, la combinaison des lettres « KI » acquiert un symbolisme – elle peut être utilisée efficacement séparément du texte comme symbole d’affichage de la marque. Un certain nombre de messages ont été créés pour informer les téléspectateurs sur la mission de Kinema pour aider à élargir la façon dont les gens vivent le cinéma et démocratiser l’accessibilité, et pourquoi la marque a été fondée.
Le laconisme de l’image dans sa perception holistique s’avère assez informatif. Dans une simple animation créée, il reflète effectivement l’idée, mais les identifiants sont choisis au hasard, démontrant l’absence de restrictions sur l’utilisation des services de la plateforme. L’accent mis sur la couleur noire, dans laquelle la police et le fond sont faits, crée l’atmosphère du cinéma. L’utilisation d’une teinte lilas foncé sur divers éléments des images est due à son expression contrastée claire sur le noir, et symbolise également la lumière des dispositifs d’éclairage de service situés dans la salle d’exposition au-dessus des entrées/sorties, marquant l’emplacement des portes.
