En aucun cas, vous ne devez ignorer votre identité visuelle ! C’est elle – l’emblème, le logo, le signe qui sont le lien direct entre l’entreprise et la communauté qui utilise ses bénéfices. C’est particulièrement vrai pour la plate-forme de conception graphique Canva, qui a impressionné à plusieurs reprises avec ses logos non conventionnels, mais surtout vérifiés. La société a dévoilé une mise à jour du logo cette semaine sans grande fanfare. La plateforme n’était pas pressée de l’annoncer, attirant l’attention sur le nouveau produit quelques jours plus tard. Très probablement, il s’agissait d’une étude de l’harmonie avec laquelle le nouveau logo sera inscrit, de la rapidité avec laquelle il sera remarqué ou non. Peu d’utilisateurs ont montré une réaction positive avant l’annonce officielle. La majorité, même après l’annonce du changement de logo, ne comprenait toujours pas quelle était l’essence des changements. Une telle réponse peut être soit un succès, soit, en général, l’échec d’une nouveauté. Si les utilisateurs ordinaires ne l’ont pas remarqué, le succès est complet. Mais si les critiques et connaisseurs d’art et les professionnels font partie de ceux qui ne l’ont pas remarqué, c’est une défaite.
Quoi qu’il en soit, cependant, si quelqu’un se rend compte qu’il a le droit de lui transmettre des conseils et des demandes de renseignements sur Canva, il est préférable d’aller directement aux règles d’or de la conception de logo. Tout d’abord, le nouveau logo se distingue de la version précédente par une fine ligne typographique incrustée dans le script. En conséquence, la palette de couleurs s’est élargie pour inclure un turquoise encore plus éclatant qui semble très harmonieux avec le style actuel de la marque. Cette combinaison rend les changements invisibles, reconnaissables à l’avance. Dans le même temps, le logo devient élégant et moderne. C’est cette approche professionnelle qui induit en erreur ceux qui sont assez inattentifs.
La raison immédiate des changements était la nécessité de rendre le panneau plus pratique pour l’utiliser sur une variété de plates-formes – numériques et imprimées, sur d’énormes panneaux publicitaires et de minuscules boutons. Pour créer son logo, Canva a utilisé son propre modèle, conçu par Rob Clarke, un typographe. Il a amélioré la lisibilité du texte et surtout les difficiles lettres « a ». Le nouveau logo est le résultat de 75 itérations. Le dégradé unique, la version du mouvement, est le résultat d’un gros travail de mise à jour de la visibilité. Maintenant, il est facile et simple de dire – « un petit changement d’écriture ». Mais si les « écrivains » connaissaient le travail créatif du talent, s’il savait combien de temps cette réalisation coûte réellement pour être considérée comme « facile et simple », tout serait perçu différemment. Mais c’est exactement ce que font les génies – « ils coupent simplement la pierre inutile ».
