Primer est une communauté virtuelle originale d’enfants ambitieux qui partagent des intérêts communs. L’objectif de la marque est simple et efficace – créer les conditions pour la prochaine nouvelle génération d’enfants qui peuvent devenir ambitieux et créatifs, capables de penser par eux-mêmes. La communauté s’efforce de démontrer l’attitude erronée du système éducatif envers les enfants. Destiné à la « production de masse », il ne diffère pas par des approches créatives suffisantes, la présence d’imagination, pour façonner l’individualité de chaque enfant. En sous-estimant les enfants d’aujourd’hui, en construisant l’apprentissage sur des tests au lieu de leur apprendre à penser, à résoudre de vrais problèmes, le système éducatif crée des consommateurs de masse stupides. Primer propose une approche absolument différente – la formation de jeunes membres de la société qui tracent leur propre chemin, ont des passe-temps différents, sortent des sentiers battus. La communauté construit chez les enfants la capacité de choisir de nouveaux chemins non standard.
Afin que tout cela se reflète dans l’image visuelle, l’équipe de la marque s’est tournée vers de jeunes artistes, conteurs et simplement des personnalités créatives avec une demande de présenter leur vision du logo. Et tout d’abord, une telle tâche a été fixée pour les enfants. Un grand nombre de dessins, de descriptions et de déclarations ont été fournis, qui ont été transférés aux concepteurs professionnels de Replica Studio. Le studio se distingue par son amour de l’expérimentation et de la créativité. Prenant en compte les particularités de la communauté, le studio s’est concentré sur l’incarnation ludique du logo, qui était censé devenir une plate-forme pour l’imagination des enfants, une toile créative. Il est devenu possible de décorer l’emblème, de l’appliquer dans son travail et de le changer.
La lettre originale « m » est devenue un élément d’accent du logo textuel. Fabriqué sous la forme d’un mystérieux zigzag, d’un gribouillis amical, d’un éclair ou de quelque chose d’autre que les enfants peuvent voir, cela affecte leur imagination. Et ici, les particularités créatives des enfants ont commencé à se manifester. Certains ajoutent des ailes et des ailes au signe et le voient sous la forme d’un papillon. D’autres sont des personnages de bandes dessinées. Les troisièmes ont pu « voir » les éléments de l’abécédaire pédagogique. Beaucoup ont vu ce logo comme leur propre maison ou un élément magique. Les enfants eux-mêmes ont également créé des panneaux pour les applications mobiles, qui ont été simplement évoqués par les professionnels de Replica Studio.
La palette de couleurs a également joué un rôle. Tout le texte est tapé en noir, ce qui vous permet d’appliquer le logo à n’importe quel arrière-plan. Seul le « gribouillis » est fait dans une teinte attrayante – un cœur violet. La couleur se distingue par l’absence d’effets psychologiques négatifs sur une personne, en particulier sur les enfants.