L’un des représentants modernes du marché de l’investissement britannique opérant dans l’espace virtuel est une marque fondée en 2019 appelée Tickr. Fondée par deux vétérans dans le domaine, Matt Latham et Tom McGillycuddy, elle était très prometteuse pour créer un avenir dynamique et prospère pour l’humanité. Elle reposait sur l’idée que chaque investisseur devrait pouvoir investir dans une entreprise qui a un impact positif, sans risque de perte financière. De telles perspectives et l’élargissement des cibles existantes ont conduit les fondateurs de la plateforme à revoir toute la stratégie de la marque. Le résultat a été un changement de marque complet qui couvrait tous les aspects de l’identité, y compris le nom, ce qui a conduit à la formation d’une nouvelle application CIRCA5000 basée sur Tickr.
La nouvelle identité démontre une profonde préoccupation pour l’avenir du monde, mettant l’accent sur la durabilité obligatoire et le respect absolu des normes les plus élevées – environnementales et sociales. La visualisation de la marque s’est construite sur la volonté de lier ses actions aux perspectives d’un futur lointain. Le message principal est la prise de conscience qu’il est déjà trop tard pour les affaires ordinaires, ainsi que pour une autre fintech universelle. C’est pourquoi CIRCA5000 devient le reflet du monde du futur lointain de notre planète, dans lequel il y a tout sauf l’humanité elle-même. Cette démarche explique de repenser l’entreprise du futur, comme une association de forces positives. En même temps, le ton provocateur de sa voix dit à tous que l’enrichissement personnel ne doit pas se faire au détriment de l’utilisation des ressources nécessaires au développement de la planète elle-même.
Le nom provocateur, qui a été inspiré par les noms de robots maléfiques, par exemple, HAL9000 de A Space Odyssey ou T-1000 de Terminator 2, a fourni une visibilité et une expression vivante de la nouvelle marque. Utilisant une approche futuriste, les fondateurs renvoient le spectateur en l’an 5000, soulignant ainsi que le manque d’investissement dans des entreprises prometteuses et le refus de se soucier de la planète empêcheront l’humanité d’être à la hauteur d’un tel chiffre. Le nom, totalement inattendu pour les structures fintech, convient particulièrement bien à l’entreprise et aux objectifs qu’elle poursuit. En conséquence, la marque est devenue si intrigante que sa mémorisation et sa reconnaissance ont dépassé toutes les attentes.
Le cliché du globe destructible et la zone de texte de style NASCAR, malgré leur répulsion visuelle, ont été réalisés avec grâce et professionnalisme, transmettant efficacement la profondeur et le mouvement sans l’utilisation d’un dégradé visible. La marque verbale est présentée comme une variante affichée sur un appareil électronique d’un passé lointain. L’utilisation inattendue de l’italique dans les majuscules et les chiffres crée une tension subtile entre l’axe du globe et le « C ». La transition tonale du gras au clair souligne favorablement les chiffres de l’année. Le logo est devenu inattendu, mais étonnamment agréable et facilement perçu.